截至7月6日收盤，A股創(chuàng)業(yè)板上市的樂視網(wǎng)總市值104.58億人民幣，超越在美國納斯達(dá)克上市的搜狐市值（搜狐當(dāng)日收盤后總市值15.80億美元，約合99.54億人民幣）。繼優(yōu)酷之后，樂視網(wǎng)也完成了對(duì)門戶網(wǎng)站搜狐在市值上的超越。

隨著電視臺(tái)限廣令、限娛令政策的推出；三網(wǎng)融合、寬帶大提速的推進(jìn)，視頻網(wǎng)站將取代電視臺(tái)已成共識(shí)；門戶網(wǎng)站僅憑圖文傳輸帶來廣告收入，不尋求新的盈利增長點(diǎn)，經(jīng)過十幾年的發(fā)展已基本觸及天花板，而視頻網(wǎng)站的廣告價(jià)值正逐漸得到廣告主認(rèn)可，付費(fèi)市場也在逐步培育，其前途無可限量。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2012年1月，在線視頻服務(wù)的月度有效瀏覽時(shí)長達(dá)到24.5億小時(shí)，同比2011年1月的14.0億小時(shí)，增長74.6%，首次超過社區(qū)交友成為中國互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用。視頻網(wǎng)站對(duì)于資金、內(nèi)容、帶寬、技術(shù)等具有極高行業(yè)門檻，這就決定了只有少數(shù)幾家主流視頻網(wǎng)站能共享網(wǎng)絡(luò)視頻這塊誘人的大蛋糕，并有望誕生千億市值公司。所以，樂視網(wǎng)市值超越搜狐是一個(gè)信號(hào)，“城頭變幻大王旗”的時(shí)刻已經(jīng)到來。 

視頻網(wǎng)站將取代電視臺(tái)

目前，越來越多的行業(yè)人士，包括電視臺(tái)的人士認(rèn)為，視頻網(wǎng)站在不遠(yuǎn)的將來，將取代電視臺(tái)，成為人們獲取視頻的主要渠道。這就如同10多年來，報(bào)紙逐步讓位給門戶網(wǎng)站一般，成為不可逆轉(zhuǎn)的歷史趨勢。

來自多方面的數(shù)據(jù)，也印證了視頻網(wǎng)站正在取代電視臺(tái)。近日，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》援引的一項(xiàng)數(shù)據(jù)稱，北京地區(qū)電視機(jī)開機(jī)率從三年前的70%下降至30%，而且電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)也開始“老齡化”。 實(shí)際上，不僅僅在北京，全球的電視開機(jī)率都在銳降。199IT的一篇專欄文章援引了兩項(xiàng)全球收視率的數(shù)據(jù)：花旗銀行數(shù)據(jù)顯示，在過去的幾年中，有線電視公司收視率顯著下滑。

（2011年5月至2012年3月有線電視收視率急劇下滑）另據(jù)調(diào)研公司尼爾森最近的一份報(bào)告顯示，在過去的一年中，全球每月至少看一次電視的用戶比例從 90%降至83%；每月至少通過計(jì)算機(jī)看一次視頻的比例為84%，高于看電視的用戶比例。

對(duì)于電視臺(tái)而言，現(xiàn)實(shí)很殘酷。電視臺(tái)似乎只有在直播重要的體育賽事時(shí)才會(huì)被想起。而視頻網(wǎng)站則以內(nèi)容、技術(shù)、便捷等優(yōu)勢，正逐步取代電視臺(tái)。用戶習(xí)慣的改變，也促使廣告客戶逐步將預(yù)算從電視臺(tái)向視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)移，而這無疑加速了視頻網(wǎng)站取代電視臺(tái)的步伐。

門戶網(wǎng)站遭遇天花板 視頻成互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用

視頻網(wǎng)站的發(fā)展已不可阻擋。從大的產(chǎn)業(yè)角度看，視頻網(wǎng)站取代電視臺(tái)已成共識(shí)。而在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)部，以優(yōu)酷土豆為代表的UGC勢力，以樂視網(wǎng)、愛奇藝為代表的專業(yè)長視頻勢力，正成為互聯(lián)網(wǎng)新巨頭，并向傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站發(fā)起挑戰(zhàn)。

國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的《2011-2012年中國在線視頻行業(yè)年度監(jiān)測報(bào)告》顯示， 2012年1月，在線視頻服務(wù)的月度有效瀏覽時(shí)長達(dá)到24.5億小時(shí)，同比2011年1月的14.0億小時(shí)，增長74.6%，首次超過社區(qū)交友成為中國互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年中國在線視頻行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到3.9億，艾瑞預(yù)計(jì)2012年將達(dá)4.5億。2011年中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)62.7億元，同比增長一倍。

艾瑞分析認(rèn)為，在線視頻行業(yè)呈現(xiàn)出高黏性和高覆蓋特征。2011年中國在線視頻服務(wù)日均覆蓋人數(shù)快速增長，從1月的1.15億人，增長到12月的1.49億。目前中國視頻服務(wù)的用戶覆蓋率高達(dá)90%，是用戶使用最高的服務(wù)之一。

身處高速成長的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中的樂視網(wǎng)，今年1季度品牌廣告增速高達(dá)207%，顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭。而相比之下，門戶網(wǎng)站的廣告增速似乎已接近天花板。2012年1季度，搜狐品牌廣告同比增長6.7%，新浪品牌廣告同比增長8.6%。從樂視網(wǎng)新增廣告客戶來看，均是大的品牌廣告客戶，并且這些客戶絕大多數(shù)在電視臺(tái)有廣告投放。艾瑞研究數(shù)據(jù)顯示，目前，國內(nèi)電視廣告為年收入已達(dá)千億級(jí)的市場規(guī)模，而2011年視頻廣告規(guī)模僅為幾十億，從廣告單用戶成本來看，在線視頻廣告單用戶價(jià)格僅為傳統(tǒng)電視廣告的數(shù)十分之一。這意味著，隨著視頻網(wǎng)站日益取代電視臺(tái)的地位，其距離廣告營收的天花板還非常遠(yuǎn)。根據(jù)2012年4月份由R3和Admaster發(fā)布的報(bào)告，超過4/5的中國廣告主打算增加2012年數(shù)字媒體的支出，其中41%打算增加支出至少超過20%，13%將會(huì)增加支出超過50%。中國廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻和社會(huì)化媒體尤為感興趣，根據(jù)該報(bào)告，23%的廣告主打算將大部分增加的預(yù)算投入到網(wǎng)絡(luò)視頻中，20%則打算投入到微博，16%會(huì)投放到社交網(wǎng)絡(luò)中。

而門戶網(wǎng)站經(jīng)過10多年的發(fā)展，其廣告營收增速已經(jīng)放緩。這也是門戶網(wǎng)站普遍面臨的問題。所以，四大門戶近兩年來也紛紛加大了對(duì)視頻的投入力度。搜狐視頻一直謀求拆分獨(dú)立上市。此消彼長，所以樂視網(wǎng)市值超越搜狐也就不足為奇，而在納斯達(dá)克上市的優(yōu)酷，其市值也早已超過搜狐。(責(zé)任編輯：admin)