2011年，我國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模達(dá)到62.7億元，同比增長99.9%；同期網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)從2.31億增至3.27億。然而，在市場規(guī)模和用戶數(shù)量快速增長的趨勢下，大部分網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)還未找到合適的商業(yè)模式。不僅如此，運營商面臨因數(shù)據(jù)流量劇增而帶來的網(wǎng)絡(luò)擴容壓力。視頻內(nèi)容的多元化給監(jiān)管者提出新的挑戰(zhàn)。筆者通過對比國內(nèi)外視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展情況和可靠數(shù)據(jù)，試圖對網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展與監(jiān)管提出建設(shè)性的意見。

主導(dǎo)視頻產(chǎn)業(yè)

重塑產(chǎn)業(yè)鏈

目前，全球網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)處于快速發(fā)展階段，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也產(chǎn)生了一些積極作用并出現(xiàn)新的市場機遇。

——豐富產(chǎn)業(yè)鏈主體

網(wǎng)絡(luò)視頻打破了傳統(tǒng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈，在內(nèi)容創(chuàng)生環(huán)節(jié)，增加了視頻企業(yè)和個人視頻提供者；內(nèi)容整合環(huán)節(jié)，除傳統(tǒng)電視臺之外，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)也成為內(nèi)容整合環(huán)節(jié)的核心參與者之一；終端環(huán)節(jié)，除電視機之外，電腦、手機、PAD等產(chǎn)品越來越受到更多用戶的歡迎。

——與終端產(chǎn)業(yè)共生

2011年全球智能手機銷量達(dá)4.2億，占手機總銷量的四分之一。智能手機、平板電腦出貨量迅速增加，后PC時代的來臨預(yù)示著用戶使用網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的途徑越來越多、越來越便捷。智能電視與網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)形成穩(wěn)固的合作關(guān)系。

同時，網(wǎng)絡(luò)視頻也給傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)運營業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)：

——與傳統(tǒng)媒體展開激烈競爭

在節(jié)目內(nèi)容方面，電視臺內(nèi)容平移到視頻網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)視頻直播電視節(jié)目已經(jīng)合法化。同時，網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)營者還通過自制劇制作符合大眾口味的視頻節(jié)目。在運營資金方面，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的機制更加靈活，融資渠道暢通。在廣告收入方面，2008年電視廣告收入占全國廣告收入的10%，移動媒體占7%；3年后，電視廣告收入占全國廣告收入的11%，移動媒體占21%。3年間，移動媒體廣告收入增加了兩倍。在用戶資源方面，截至2011年年底，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)達(dá)到3.25億，在網(wǎng)民中的使用率為63%。2010年年底，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶有66.5%最喜歡在網(wǎng)上看熱播劇，遠(yuǎn)大于通過電視和購買光盤的24.7%與7.6%。

——網(wǎng)絡(luò)運營業(yè)面臨數(shù)據(jù)流量劇增的壓力

流量的快速增加會影響到應(yīng)用服務(wù)層的發(fā)展。所以，網(wǎng)絡(luò)運營業(yè)需要不斷擴容帶寬以適應(yīng)這個變化。根據(jù)2012年第一季度移動分析報告，視頻已經(jīng)占到所有移動數(shù)據(jù)流量的一半左右，而去年同期僅為40%。在固定寬帶流量中，實時娛樂（主要是視頻流媒體）已占整個下行流量的49%。這都要求基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運營商不斷加大網(wǎng)絡(luò)擴容力度。(責(zé)任編輯：韓杰)