國外媒體1月28日撰文指出，作為在線廣告市場的“陪襯”，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告長期以來都籠罩在搜索廣告和顯示廣告的陰影中。但伴隨著平板電腦、智能手機(jī)等“第三屏幕”的快速普及，視頻廣告已成為增長最快的在線廣告形式，越來越多的廣告商正將目光投向這個領(lǐng)域。

以下為文章全文：

重新激發(fā)市場熱情

在在線廣告市場，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告長期以來都是一個小角色。然而，隨著營銷機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)出版商尋求從消費(fèi)者不斷改變的觀看習(xí)慣中創(chuàng)收，挖掘規(guī)模達(dá)700億美元的電視市場，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告對他們的重要性正日益凸顯。

現(xiàn)如今，從平板電腦、互聯(lián)網(wǎng)電視到DVD播放器，越來越多的電子設(shè)備可以播放在線視頻，加上社交媒體等便于內(nèi)容發(fā)布的新技術(shù)趨勢的出現(xiàn)，再次激發(fā)了廣告商對互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場的熱情。

這種趨勢意味著，谷歌旗下YouTube、雅虎、AOL、Hulu等網(wǎng)站，已經(jīng)在“掘金”電視廣告市場上占得先機(jī)。當(dāng)然，在視頻廣告作為電視廣告，主導(dǎo)營銷市場以前，還有很長的路要走。市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer稱，視頻廣告已成為增長最快的在線廣告形式，去年廣告商在這方面的投入增長了46%，增速超過了搜索廣告和顯示廣告等其他熱門廣告形式。

按照慣例，谷歌不會公布YouTube業(yè)務(wù)的財務(wù)業(yè)績，但該公司CEO拉里•佩奇(LarryPage)上周二在電話會議上表示，YouTube百大廣告主在2012年的投入同比增幅超過50%。此外，有媒體報道Facebook正醞釀推出視頻廣告服務(wù)，分析師可能會在本周三找到這個問題的答案。Facebook將在那一天發(fā)布第四季度財報。

視頻廣告技術(shù)公司Adap.TVCFO、前雅虎CFO蒂姆•莫爾斯(TimMorse)表示，在雅虎，“我們的優(yōu)先任務(wù)之一就是打造更多的在線視頻體驗，因為這個領(lǐng)域存在對廣告的需求。”莫爾斯還稱，廣告主越來越青睞視頻廣告，原因是它與電視廣告存在諸多相似之處：“它是最接近于電視廣告的形式。廣告商正在尋找相同的媒體，以便能夠與消費(fèi)者建立聯(lián)系。”

第三屏幕快速普及

通用汽車旗下雪佛蘭數(shù)字消費(fèi)互動業(yè)務(wù)主管卡羅琳•普羅布斯特-伊耶爾(CarolinProbst-Iyer)表示，該公司從幾年前就開始投放在線視頻廣告，但在去年大幅增加了這個領(lǐng)域的促銷活動和投資。她說：“去年是一個轉(zhuǎn)折點”，雪佛蘭更注重打造原創(chuàng)視頻廣告，尋找發(fā)布廣告位的新途徑，而不僅僅是在現(xiàn)有YouTube和電視臺的網(wǎng)站上投放廣告。

卡羅琳還指出，雪佛蘭新車Corvette Stingray的最新廣告，在移動設(shè)備上觀看的次數(shù)已經(jīng)超過了PC。對于網(wǎng)絡(luò)出版商來說，視頻廣告同樣蘊(yùn)藏著無限商機(jī)。eMarketer分析師戴維•哈勒曼(DavidHallerman)稱，橫幅廣告的費(fèi)率一般是每千次點擊幾美元，而視頻廣告的費(fèi)率則達(dá)到每千次點擊20美元。

加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital)分析師馬克•馬哈尼(Mark Mahaney)指出，“到目前為止，所有互聯(lián)網(wǎng)廣告都來自于報紙、雜志、黃頁等印刷媒介。但現(xiàn)階段，電視廣告預(yù)算可能正流向在線渠道。”

智能手機(jī)和平板電腦等新屏幕的爆發(fā)式增長，也大大拓展了消費(fèi)者可以觀看視頻的渠道，無論他們身在辦公室，還是在公共汽車上。與此同時，社交網(wǎng)站能讓用戶易于分享他們最喜歡的視頻，從而進(jìn)一步刺激商家投放視頻廣告的積極性，以期通過建立與社交媒體的聯(lián)系，贏得額外的曝光。

YouTube行業(yè)發(fā)展部門主管蘇茲•雷德(Suzie Reider)表示，越來越多的營銷公司正在為特定受眾量身打造廣告產(chǎn)品，以增大互聯(lián)網(wǎng)用戶看到這些廣告的可能性。雷德說：“我們?nèi)缃裆�活在一個完全不同的時代，如果你不想看到廣告，就可以不看，而以前則不行。你不僅可以在網(wǎng)絡(luò)視頻中跳過廣告，也能在電視上做到這一點。”(責(zé)任編輯：韓杰)