隨著智能手機和平板電腦的進一步普及，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶開始熱衷于通過移動終端觀看視頻。從近期多家視頻網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)看出，移動端已經(jīng)成為用戶觀看視頻的新渠道。2013年，移動端將成為視頻網(wǎng)站的主要戰(zhàn)場，視頻移動化將更為明顯。

然而，移動端市場對于視頻網(wǎng)站來說既是機遇，又是挑戰(zhàn)。艾瑞近日發(fā)布報告稱，無論是商業(yè)模式的突破(主要指移動互聯(lián)網(wǎng)廣告)，還是移動端可能分流PC端用戶，都是視頻網(wǎng)站必須面對的問題。

移動視頻成視頻網(wǎng)站發(fā)展新方向

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，中國網(wǎng)民數(shù)量已突破5.4億，其中手機網(wǎng)民已經(jīng)達到了4.2億，占互聯(lián)網(wǎng)接入人群的74.5%。而在移動終端，2012年手機網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率為27.7%，相比2011年下半年提升了5.2個百分點。截至去年年底，我國手機視頻用戶同比增長近70%，總數(shù)達1.3億，是增長最快的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用領(lǐng)域之一。另有數(shù)據(jù)顯示，移動視頻已占據(jù)目前所有移動數(shù)據(jù)流量的60%左右。

在手機用戶數(shù)量迅速增長，用戶在線時長不斷增加的背景下，移動視頻顯然已經(jīng)成為國內(nèi)視頻網(wǎng)站新的發(fā)展方向。優(yōu)酷近日發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱，2012年優(yōu)酷來自移動終端的流量迅猛增長，截至年底移動端流量已經(jīng)超過優(yōu)酷土豆總訪問量的20%。到目前為止，優(yōu)酷移動端視頻日播放量已突破1億。另據(jù)聚力傳媒副總裁單曉蕾透露，PPTV移動端的流量早已過億，目前已有超過三分之一的用戶集中在移動端，預(yù)計到今年年底移動端的用戶數(shù)量將和PC端持平。而在2012年過去的12個月時間里，另一視頻網(wǎng)站愛奇藝移動終端的總流量從元旦前后的不到4%，一路暴漲到如今的接近28%，占總流量的33%。

種種數(shù)據(jù)表明，移動視頻在視頻行業(yè)中的應(yīng)用越來越普遍。移動終端已經(jīng)成為一種重要的媒體占據(jù)人們越來越多的時間，越來越多的用戶已習(xí)慣通過移動終端觀看視頻填補碎片時間。2013年，隨著無線高速接入的普及，手機視頻用戶必將進一步增多，越來越多的人哪怕在家也會用手機而不是電腦看視頻。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2013年將成為移動視頻商業(yè)化元年，也將成為視頻行業(yè)新的發(fā)展趨勢，視頻網(wǎng)站在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)�擁有廣闊的發(fā)展空間。

加速布局移動端改變行業(yè)局面

2013年，網(wǎng)絡(luò)視頻進一步向手機、平板等移動端“遷移”已成為行業(yè)共識。各視頻網(wǎng)站都加快了在移動視頻領(lǐng)域的布局。如愛奇藝同美國高通公司合作推出了新款芯片，以提升中低端手機視頻播放的清晰度和用戶進入視頻播放頁面的加載速度，從而優(yōu)化手機用戶的視頻觀影效果；優(yōu)酷土豆宣布，2013年要核心進攻移動端產(chǎn)品；PPTV早已悄然布下棋子，近日發(fā)布的2013年戰(zhàn)略表明將著力打造“移動終端高端用戶體驗”……其他視頻網(wǎng)站也在躍躍欲試，百度增持愛奇藝，欲從PC端向移動端轉(zhuǎn)型，搜狐視頻去年上線了針對平板電腦和手機平臺的新版客戶端androidV2.3等。

當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)無論是對于老牌的短視頻網(wǎng)站優(yōu)酷和長視頻網(wǎng)站PPTV，還是愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻等門戶陣營的后起之秀而言，都是一個全新的世界，因而各家視頻網(wǎng)站在移動領(lǐng)域的產(chǎn)品服務(wù)與創(chuàng)新都還不明顯。但由于用戶體驗的差異以及布局有先后，還是形成了多個陣營你追我趕的行業(yè)態(tài)勢。

2012年發(fā)布的各種數(shù)據(jù)綜合顯示，目前PPTV借助原先定位視頻客戶端所形成的技術(shù)優(yōu)勢，成為行業(yè)首家全面布局移動終端并實現(xiàn)多屏互動的視頻網(wǎng)站，搶占了移動視頻市場的先發(fā)優(yōu)勢；優(yōu)酷根植UGC內(nèi)容使其手機端用戶規(guī)模龐大；愛奇藝則基于HTML5技術(shù)推出視頻行業(yè)首個WebApp化視頻觀看站點同樣為行業(yè)帶來了創(chuàng)新的血液。相較之下，搜狐視頻、騰訊視頻、樂視網(wǎng)等依靠內(nèi)容彌補各自在體驗上的不足，也分得移動端市場的一杯羹；而酷6網(wǎng)、暴風(fēng)影音以及迅雷看看等視頻網(wǎng)站由于在移動終端布局較晚，在移動領(lǐng)域尚未有明顯建樹。

各視頻網(wǎng)站經(jīng)過一段時間的對移動視頻的發(fā)力，格局已出現(xiàn)明顯變化。伴隨視頻網(wǎng)站在移動終端用戶與內(nèi)容積淀逐步形成規(guī)�；�，移動視頻的商業(yè)化與盈利已被視頻網(wǎng)站逐漸提上日程。誰搶先占領(lǐng)了移動端，誰將在競爭中獲勝�？梢哉f“得客戶者得市場”，哪家在移動視頻商業(yè)化進程中領(lǐng)跑，便等于掌握了移動視頻的未來。(責(zé)任編輯：韓杰)