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優(yōu)酷土豆轉(zhuǎn)勢(shì)為時(shí)還早 集團(tuán)依然在燒錢狀態(tài)

來源:投資者報(bào) 作者:佚名 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2013-04-30 21:22 
核心提示:市場(chǎng)認(rèn)為2013年優(yōu)酷土豆在收入增長(zhǎng)方面有六大方向:本土客戶的開發(fā),提高兩個(gè)平臺(tái)在二三線城市的售賣率,繼續(xù)提高土豆自身的售賣率,內(nèi)容營(yíng)銷,移動(dòng)營(yíng)銷,高售賣率城市里熱播內(nèi)容的溢價(jià)。

中國(guó)概念股多數(shù)上漲。其中優(yōu)酷土豆在上周三盤中大漲了9.2%,引來不少關(guān)注。

優(yōu)酷與土豆合并已經(jīng)一年了。兩家公司之前一直處于燒錢狀態(tài),現(xiàn)在集團(tuán)依然在燒錢。大多數(shù)人在去年其合并之時(shí)認(rèn)為,優(yōu)酷土豆的合并短期不佳,但長(zhǎng)期樂觀。現(xiàn)在股票大漲,莫非是樂觀的時(shí)候到來了?

此前,優(yōu)酷土豆集團(tuán)宣布對(duì)集團(tuán)、優(yōu)酷和土豆網(wǎng)的組織架構(gòu)和分工進(jìn)行調(diào)整,實(shí)現(xiàn)集團(tuán) BU化(Business Unit) 。市場(chǎng)對(duì)優(yōu)酷土豆的協(xié)同效應(yīng)的討論,一直沒有停止過。

優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘曾表示:“優(yōu)酷土豆合并有兩個(gè)非常重要的事情發(fā)生,一個(gè)是行業(yè)本身的理性化,二是兩個(gè)公司的協(xié)同效應(yīng)在成本方面對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來的向好跡象已經(jīng)很明顯。以前視頻網(wǎng)站成本的增長(zhǎng)非常突出,整個(gè)行業(yè)需要越來越大收入的盤子,但還是難以達(dá)到盈利目標(biāo)。”

成本方面,優(yōu)酷土豆顯然存在協(xié)同效應(yīng),技術(shù)帶寬、營(yíng)銷人員等都存在,但收入方面不見得。4月中旬,美國(guó)投資銀行Piper Jaffray在發(fā)布的研究報(bào)告中稱:“我們預(yù)計(jì)優(yōu)酷土豆銷售團(tuán)隊(duì)的重組仍將繼續(xù)對(duì)第二季度的營(yíng)收增長(zhǎng)勢(shì)頭產(chǎn)生牽制,原因是土豆的銷售人員在為新用戶注冊(cè)量、傭金率和政策作斗爭(zhēng)。”

市場(chǎng)認(rèn)為2013年優(yōu)酷土豆在收入增長(zhǎng)方面有六大方向:本土客戶的開發(fā),提高兩個(gè)平臺(tái)在二三線城市的售賣率,繼續(xù)提高土豆自身的售賣率,內(nèi)容營(yíng)銷,移動(dòng)營(yíng)銷,高售賣率城市里熱播內(nèi)容的溢價(jià)。

優(yōu)酷是2012年下載量最大的iPad視頻應(yīng)用,顯然移動(dòng)業(yè)務(wù)將成為網(wǎng)絡(luò)視頻的下一個(gè)重要增長(zhǎng)動(dòng)力,但是移動(dòng)端商業(yè)化現(xiàn)在才剛剛開始。

而土豆原本最大的亮點(diǎn)——收入高速增長(zhǎng),現(xiàn)在已經(jīng)沒有了。兩個(gè)平臺(tái)在二三線城市的售賣率遠(yuǎn)沒有優(yōu)酷在一線城市的售賣率領(lǐng)先。

總體而言,移動(dòng)業(yè)務(wù)將成為動(dòng)力,整個(gè)視頻行業(yè)都是。但優(yōu)酷與土豆的協(xié)同效應(yīng)還不能體現(xiàn)出來,土豆嚴(yán)重拖了優(yōu)酷的后腿。而且,整個(gè)行業(yè)都沒有發(fā)展到“向盈利之路靠近”的階段。

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