在線視頻正在從用戶規(guī)模和廣告收入兩個方面成為中國互聯(lián)網第一大應用。

據可靠渠道透露，多家視頻網站已開始調整2014年廣告價格，提價幅度在30—80%之間不等。

另有其它渠道的消息表明，恒美、奧美等廣告公司在廣告投放上已經開始削減對傳統(tǒng)互聯(lián)網的廣告投入預算，并大幅加大對在線視頻網站的投放力度。

搶占客廳成為廣告提價籌碼

據招商證券發(fā)布的報告顯示，預計2013年、2014年中國在線視頻行業(yè)的增長率為40%、60%，2013年整個在線視頻廣告的市場規(guī)模為140億，2014年市場規(guī)模將超過200億。此外，該機構還預測2014年視頻廣告的價格將出現(xiàn)30%的上漲。

實際上在線視頻行業(yè)的發(fā)展遠遠超過了此前招商證券的預期。

包括優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS、樂視在內的多家視頻網站均大幅提高了2014年的廣告售價。

一位視頻行業(yè)高管表示，2014年廣告價格的增速高于往年。對方透露，視頻廣告的價格自2011年以來逐漸攀升，但過去2年的提價幅度均在30%以下，而今年的廣告提價幅度平均在50%左右，遠遠超過了往年。

據了解，2014年在線視頻廣告能夠大幅提價除了移動端的快速增長外，視頻網站通過盒子、互聯(lián)網電視等終端設備快速切分了傳統(tǒng)廣電的市場份額是一個重要原因。

在《經濟學人》雜志引用的一份報告中顯示，2012年北京僅有30%的用戶收看電視，而2009年時北京收看電視用戶的比例超過70%。

樂視網一位高管坦言，正是樂視盒子、樂視超級TV和移動端這三家馬車的快速增長給了樂視提高廣告價格的底氣。對方分析，傳統(tǒng)PC端的在線視頻幾乎呈現(xiàn)飽和趨勢，而“搶占客廳”這個概念在廣告談判中對廣告主具有極強的說服力。

“可以預見，未來中國16-30歲主流人群的收視習慣將是通過互聯(lián)網電視或盒子來收看節(jié)目，而非過去的通過有線方式收看電視，而且現(xiàn)在的在線視頻廣告價格遠低于有線電視，這對廣告投放方而言太有說服力了。”該高管如是說。

廣告主加大視頻投入預算

在線視頻廣告的提價已經開始影響到傳統(tǒng)PC端的廣告收入。

一位不愿具名的4A廣告投放人士坦言，視頻廣告在未來幾年將逐漸吞噬傳統(tǒng)PC互聯(lián)網產品的廣告份額。對方透露，包括可口可樂、寶潔、通用汽車在內的多家跨國公司客戶已經要求4A公司在互聯(lián)網廣告投入上加大對視頻網站的投入。

“這些跨國公司每年的預算就這么多，在網絡視頻上投入的預算多了，在其他互聯(lián)網產品的投放上必然會縮減，艾瑞數(shù)據說中國在線視頻的用戶在未來幾年會突破7億，無論怎么看這都是個巨大的市場，廣告價值難以估量。”該人士如是說。

事實上，以PC為終端的互聯(lián)網產品形態(tài)已經凸顯出凋零的勢頭。今年多家以PC端為主要載體的互聯(lián)網公司均不同程度進行了裁員。

“視頻網站的崛起已經拉開了傳統(tǒng)PC互聯(lián)網廣告沒落的序幕。”瑞銀亞洲公司互聯(lián)網研究部一位分析人士作出上述表示。