從網絡劇到大電影，網絡視頻的角色從版權收割者向生產者加速轉變，僅在最近兩個月，優(yōu)酷就聯合出品了《老男孩之猛龍過江》等三部電影作品，同行樂視收購花兒影視亦獲批準。雖然目前視頻行業(yè)的營收多數來自于外購的版權資源，但掘金內容上游產業(yè)、搶抓版權控制權已成行業(yè)共識。

與其被版權價格牽著走，不如自己生產內容，視頻網站的這點心思其實一直都有，但基本都是諸如微電影、網絡劇等小打小鬧的嘗試，像優(yōu)酷這樣出品電影的大動作此前未有先例。

近日，由微電影《老男孩》改編、優(yōu)酷聯合儒意影業(yè)和樂視影業(yè)打造的《老男孩之猛龍過江》已殺青，預計將在今年“五一”檔登陸院線。這也是近兩個月以來，優(yōu)酷繼《風暴》和《等風來》之后聯合出品的第三部電影作品。

與以上兩部聯合出品的作品不同，《老男孩之猛龍過江》是來自于互聯網的電影。四年前，優(yōu)酷平臺上的《老男孩》被譽為中國微電影的開山之作，該劇截至目前播放已近7000萬人次。

“《老男孩》是一個從互聯網成長起來的品牌，包括導演和編劇，是真正意義上的互聯網電影”，這是優(yōu)酷總裁魏明的理解，“像電影的預告片，我們會同步在優(yōu)酷首頁上線，預告片的播放量、用戶的評論、轉發(fā)和贊都會影響到電影后期的制作。”

北京商報記者了解到，雖然優(yōu)酷目前還沒有計劃做影業(yè)公司，但是今年其仍會用聯合出品的方式來做電影。同時，魏明還向媒體透露，除了電影的創(chuàng)意和制作來源于互聯網意見，“電影的宣傳手法也是互聯網化的，包括首發(fā)也是線上平臺”。

其實在互聯網宣傳上，優(yōu)酷也有相關經驗。據悉，在《風暴》上映之前，優(yōu)酷和土豆雙平臺就對影片獨家花絮和預告片加強推薦，通過Crazy廣告、App開啟圖和貼片等為電影提供精準營銷。在首映禮、影片正式上線時提供全方位、立體化的傳播支持。據介紹，優(yōu)酷和土豆平臺上《風暴》的預告片、花絮播放量達近千萬，周邊視頻一周內總播放量較上一周的增長率為462.16%。此外，優(yōu)酷土豆集團打通購票環(huán)節(jié)，疏通觀眾在線上購買、線下服務的渠道。

藝恩調研報告《中國電影網絡營銷白皮書》顯示，視頻網站用戶規(guī)模大幅度提升、與電影觀眾高度重合、近半數影迷通過視頻網站獲取電影資訊，再加上自身平臺建設日益完善，視頻網站已日益成為電影市場營銷的重要陣地。

而從成本上來看，樂視影業(yè)CEO張昭則向媒體透露，“并不是巨額成本”，這對于久虧的網絡視頻行業(yè)可謂利好消息。搜狐集團董事局主席、搜狐視頻代理CEO張朝陽就曾直言自制內容將成為搜狐視頻首個實現盈利的內容產品線，其《極品女士》內容除吸引金立ELIFE手機為首席贊助商之外，京東和網易有道也購買了該劇的片段植入。

可以說，“在要求止虧盈利和版權價格上漲的矛盾中，網絡視頻進軍內容上游的趨勢是不可逆的，但是自制與購買版權的比例結構仍將持續(xù)小于1的局面”，業(yè)內人士如是說。

但從長期來看，視頻網站搶入內容版權的上游是趨勢所在。眾所周知，即便口口聲聲拿“獨家”，但行業(yè)不是每家視頻網站都能保證“年年拿獨家”，版權還是依賴價格和關系進行爭奪。

分析人士指出，自產的才是自己的，視頻網站深諳該道理，尤其是在多屏競爭和盜版依然嚴重的今天，用戶愈發(fā)渴望在某一平臺享受不一樣的甚至獨家的內容資源，這無疑也是視頻網站品牌和營收的另一種保障。

據悉，搜狐、樂視等都在不斷加大大片自制領域的投入，并不惜財力。