2013年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)可以載入史冊，在愛奇藝收購PPS之后圍繞PPTV的歸屬迷局被當(dāng)做冷飯炒了又炒，而下半年視頻網(wǎng)站聯(lián)盟的“反盜版”聯(lián)盟，目標(biāo)直指百度，年底的綜藝獨播權(quán)的大戰(zhàn)更是掀起了一大波的競爭口水仗。

在視頻網(wǎng)站各家平臺如大浪淘沙之后，2014年幾大平臺都推出了以自制劇為核心的戰(zhàn)略目標(biāo)，搜狐CEO張朝陽在不同場合都表示2014年的競爭核心將是自制劇。

而樂視在搶得開年的《我是歌手2》獨播權(quán)之后，也迎來了更多用戶關(guān)注，樂視網(wǎng)COO劉弘曾在接受采訪時透露，樂視網(wǎng)自制劇也并不僅僅依靠廣告回收成本，而是正在嘗試反向輸出，將自己的一部分自制劇內(nèi)容輸送給國內(nèi)電視臺。

優(yōu)酷方面并沒有在其他幾家的獨播綜藝上下足血本，但是在自制內(nèi)容上優(yōu)酷的幾個節(jié)目《曉說》、《侶行》等都取得了很好的成績，可以說在視頻平臺上優(yōu)酷在自制綜藝上有很好的積累。

反觀愛奇藝的2014年，不論是之前傳聞的IPO，還是引入央視節(jié)目主持人馬東之后在自制節(jié)目《漢字英雄》之后很好的和電視臺進行合作，而2014的獨播綜藝大戰(zhàn)必將迎來新一輪高潮。

自制劇的吸引力

如果說視頻平臺早期在自制內(nèi)容上投入只是玩票的話，進入2014年視頻網(wǎng)站對于獨播內(nèi)容的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)進入白熱化，優(yōu)秀內(nèi)容的稀缺倒逼視頻網(wǎng)站謀出路，其實對于自制內(nèi)容的投入也是視頻網(wǎng)站進一步的洗牌機會，自制內(nèi)容也是對于視頻平臺綜合實力考驗的契機。

根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2012年6月在線視頻用戶規(guī)模超過4.1億,成為互聯(lián)網(wǎng)第一應(yīng)用，在這樣的趨勢下，視頻網(wǎng)站的競爭早已進入差異化優(yōu)秀內(nèi)容取勝的時代，而大量的傳統(tǒng)電視臺人員大量涌入視頻平臺也是對于視頻網(wǎng)站的內(nèi)容新的提升。

從2013年開始就陸續(xù)有大量的傳統(tǒng)電視臺的人才涌入視頻平臺，比如：央視主持人導(dǎo)演馬東加盟愛奇藝，浙江衛(wèi)視好聲音制作人杜昉加盟酷6網(wǎng)，董路加盟樂視擔(dān)任體育事業(yè)部總經(jīng)理等等，傳統(tǒng)電視臺的人才涌入對于視頻網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)是一次新的提升，而視頻網(wǎng)站可以提供的平臺和用戶優(yōu)勢也是吸引他們重要的原因。

自制內(nèi)容的價值

美國在線視頻服務(wù)商Netflix利用大數(shù)據(jù)制作的《紙牌屋》成為眾多用戶關(guān)注的核心，而且無論在口碑還是在用戶反饋上都取得了很好的效果，國內(nèi)視頻網(wǎng)站也在借鑒美國同行的做法通過用戶數(shù)據(jù)深度的挖掘來產(chǎn)生更多的貼合用戶需求的內(nèi)容。

樂視網(wǎng)在之間自制《女人幫妞》的過程中就進行了這樣的嘗試，但是對于國內(nèi)視頻網(wǎng)站來說這樣的嘗試還在初級階段，根據(jù)用戶需求進行內(nèi)容自制的方式必然會成為未來視頻網(wǎng)站的發(fā)展方向。

據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)白皮書》中另一數(shù)據(jù)顯示，2012年網(wǎng)絡(luò)自制劇的投入規(guī)模大約為6500萬元，預(yù)計2014年將達1億元；此外，各大視頻網(wǎng)站均在2013年加大網(wǎng)絡(luò)自制劇投入，2014年網(wǎng)絡(luò)自制劇年生產(chǎn)量有望達到1000集。

自制內(nèi)容如何做出新意

記者觀察了各家視頻網(wǎng)站在自制內(nèi)容上投入，除了大量的綜藝節(jié)目之外，還有大量圍繞“屌絲”題材的自制內(nèi)容，似乎逃不了“三低”的格局，這也是擺在視頻網(wǎng)站面前的難題。視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容很好的擺脫了電視臺嚴(yán)苛的審核機制，擁有了很好的活躍性，但是內(nèi)容的選擇上有一定局限，視頻網(wǎng)站的用戶大量偏年輕，選擇觀看視頻網(wǎng)站內(nèi)容的用戶更多渴望看到偏幽默詼諧的內(nèi)容所以給視頻網(wǎng)站在教育用戶上提出了更高的要求。

視頻自制可以幽默但是千萬別惡俗，因為用戶會用手來選擇平臺，會用眼來選擇內(nèi)容，好的自制內(nèi)容必將被人記住，中國的視頻網(wǎng)站缺少對于內(nèi)容的思考和琢磨，但是擺在自制內(nèi)容上的機遇大過難題，2014年的自制爭奪戰(zhàn)必將引爆更多眼球效應(yīng)。