最近的“傲游快進(jìn)廣告”風(fēng)波，看似是傲游與各大視頻網(wǎng)站的對(duì)壘，但其本質(zhì)卻是瀏覽器行業(yè)內(nèi)的“場(chǎng)景爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。

進(jìn)入2月份以來，桌面瀏覽器異常熱鬧：“搶票大戰(zhàn)”還未正式落幕，傲游就引爆了“快進(jìn)廣告”事件，緊接著騰訊又高調(diào)推出了“QQ瀏覽器微信版”……事實(shí)上，這些廠商們并沒有對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行大幅改進(jìn)，只是針對(duì)用戶的“痛點(diǎn)”增改了一些小功能，并通過更強(qiáng)的炒作力度放大了自己的“止痛行為”。這種“以點(diǎn)入面”的推廣形式，主要針對(duì)的是某一類用戶使用場(chǎng)景，例如看視頻、聊天、買票等。瀏覽器廠商心里清楚：在桌面互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)成熟的今天，推廣產(chǎn)品光靠在下載渠道砸錢已經(jīng)沒用了，更重要的是“眼尖”（瞄準(zhǔn)場(chǎng)景）與“手快”（占領(lǐng)場(chǎng)景）。

傳統(tǒng)推廣成效差 瀏覽器廠商更關(guān)注細(xì)分需求

與其他軟件不同，瀏覽器用戶的使用習(xí)慣是相對(duì)穩(wěn)定的。普通用戶在習(xí)慣某一品牌的瀏覽器后，很少會(huì)自發(fā)地更換其他產(chǎn)品，所以桌面瀏覽器的份額一向變化緩慢。這也就意味著，光依賴傳統(tǒng)下載渠道的鋪量，并不一定能提升瀏覽器的使用率。

先看一個(gè)反面教材：2012到2013年間，百度曾與多家下載站合作，大力推廣自家的百度瀏覽器桌面版。為了求量，當(dāng)時(shí)各大下載站設(shè)置了大批誘導(dǎo)鏈接，一時(shí)間百度瀏覽器的下載量猛增。但是，這款瀏覽器的實(shí)際使用率卻并沒有提高多少，很多用戶在被迫安裝后就自行將其卸載。所以百度也很快停止了其在第三方下載站的投放�，F(xiàn)在來看，CNZZ甚至都顯示不出百度瀏覽器的數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)下載渠道對(duì)瀏覽器的增長(zhǎng)效果可見一斑。

再來看一個(gè)正面案例：從2011年起，傲游瀏覽器的份額一直都只有2%，傲游CEO自己也承認(rèn)是“一款比較小的瀏覽器”，而且“比較窮”。但平心而論，傲游依靠細(xì)微功能的革新（例如網(wǎng)頁(yè)上可直接下載視頻等），不但保持了國(guó)內(nèi)的用戶數(shù)量，而且在國(guó)外也混得不錯(cuò)——歐洲版Win8提供的默認(rèn)瀏覽器選擇項(xiàng)中，傲游首當(dāng)其沖。它靠的是什么？用戶習(xí)慣是一方面，另一方面，就是用小功能滿足了大量的細(xì)分需求，從而占領(lǐng)了產(chǎn)生這些需求的使用場(chǎng)景。（筆者自己平時(shí)用Chrome，必要時(shí)用傲游）。

這次的“廣告快進(jìn)”也是如此。傲游深知自己人少錢少，產(chǎn)品線單一，沒有類似360、搜狗“三級(jí)火箭”的戰(zhàn)略來支撐，所以唯一的推廣途徑就是占領(lǐng)細(xì)分使用場(chǎng)景。所以，拋開法律抉擇和道德判斷，單從產(chǎn)品策略上來說，這次傲游的舉動(dòng)無疑是合時(shí)宜的。

多屏整合策略盛行 使用場(chǎng)景爭(zhēng)奪戰(zhàn)已爆發(fā)

如果說傲游只是從微觀“場(chǎng)景”入手的話，那么移動(dòng)瀏覽器雙雄——UC與QQ則邁出了更宏觀的步子。由于移動(dòng)時(shí)代的用戶隨時(shí)隨地都保持在線，24小時(shí)都在不同的網(wǎng)絡(luò)和終端之間游走，所以瀏覽器廠商想獲得成功，就要爭(zhēng)取到用戶的每一個(gè)上網(wǎng)場(chǎng)景，這就促生了具有多屏跨界能力的瀏覽器產(chǎn)品。

今年年初時(shí)，UC聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁何小鵬宣布，“UC優(yōu)視將為用戶提供跨手機(jī)、Pad、PC、TV等多終端的全新瀏覽器體驗(yàn)，未來將考慮將瀏覽器向更多的終端屏幕延伸，占領(lǐng)更多用戶使用場(chǎng)景。”很明顯，有心進(jìn)軍PC瀏覽器的UC優(yōu)視已經(jīng)為“場(chǎng)景爭(zhēng)奪戰(zhàn)”準(zhǔn)備就緒。

當(dāng)然，QQ瀏覽器的步伐更快。騰訊利用已有的桌面瀏覽器平臺(tái)，在2013年夏天就推出了一系列“跨屏穿越”功能，如頁(yè)面同步、標(biāo)簽同步、收藏同步等，做好了瀏覽器的跨屏體驗(yàn)。在上周，騰訊還召喚出了大殺器微信，推出了“QQ瀏覽器微信版”——用戶不需要轉(zhuǎn)換瀏覽器的標(biāo)簽頁(yè)，就能在桌面瀏覽器窗口與微信好友對(duì)話，并實(shí)現(xiàn)圖片、文字、鏈接、文檔等資料快速傳輸與分享——再明顯不過，這是瞄向了白領(lǐng)人群的辦公溝通場(chǎng)景。

作為互聯(lián)網(wǎng)中最開放、最基礎(chǔ)的軟件，瀏覽器占據(jù)著大段的用戶使用時(shí)間，發(fā)揮著無可替代的作用。在2014年，桌面瀏覽器不會(huì)是廠商爭(zhēng)斗的大后方，廠商們將利用多屏聯(lián)動(dòng)的方式，讓瀏覽器產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)覆蓋，并通過產(chǎn)品迭代，在一個(gè)個(gè)細(xì)小的使用場(chǎng)景上拼出個(gè)高下。

傲游的廣告快進(jìn)功能？當(dāng)然只是個(gè)開始。