當炙手可熱的網絡視頻出現(xiàn)了鋪天蓋地的視頻廣告，與之對應的卻是用戶體驗的下降。自去年開始，第三方軟件對視頻廣告的“圍剿”已經悄然開始，先有金山旗下獵豹瀏覽器屏蔽優(yōu)酷視頻貼片廣告，此后360多款瀏覽器又出現(xiàn)屏蔽百度廣告，兩宗案件中的第三方軟件都被判敗訴，但這并沒有讓類似的行動停止。

上周，傲游瀏覽器力推新版本，主打“馬上看”功能，“支持觀看網絡視頻時自由快進”，用戶可以通過點擊視頻播放框上的快進按鈕，快速跳過視頻內容中的貼片廣告。

究竟，“讓用戶選擇”的底線在哪里，這是否將觸發(fā)新一輪的瀏覽器與視頻網站之爭？

“快進”貼片廣告之爭

據(jù)中國網絡視聽產業(yè)白皮書披露，2013年中國網絡視聽產業(yè)各細分市場均實現(xiàn)質的跨越，其中網絡視頻用戶達4.05億，在全國網民總數(shù)占比超過68%；全年網絡視頻廣告規(guī)模超過90億元，行業(yè)規(guī)模突破120億元，在線視頻已超過社交網絡成為中國互聯(lián)網第一大時長服務。

優(yōu)酷、土豆、愛奇藝等視頻網站如日中天，紛紛上市或走在上市的路上。然而，為這些網站立下汗馬功勞的視頻廣告目前卻面臨著前有追兵后有堵截的窘境。網上越來越多各式各樣的屏蔽視頻廣告的方法從代碼到軟件到硬件不一而足。

瀏覽器行業(yè)是其中響應最快的一個行業(yè)，各個瀏覽器紛紛推出了廣告處理插件，宣稱用戶可以通過安裝相應插件來處理視頻廣告。日前，傲游瀏覽器宣布“與廣告死磕到底”，大力宣傳其“馬上看”新功能，一副決一死戰(zhàn)的態(tài)勢。

所謂的“馬上看”功能，根據(jù)南都記者試用發(fā)現(xiàn)，打開視頻頁面后只需要將鼠標移到視頻上，播放器右上角就會召喚出浮動工具欄，按下快進按鈕后，視頻的廣告會進行快進播放。之后，用戶僅需要等待快進的3—5秒鐘就能夠完全跳過視頻前面的廣告。

傲游瀏覽器CEO陳明杰表示，傲游研發(fā)“馬上看”的初衷是給用戶一個原本就屬于用戶的選擇權。傲游的視頻快進可針對整條視頻進行快進，而非僅是“廣告快進”。“在功能推出前，我們已咨詢過法律專家的意見。我們的馬上看版并非針對單個網站，并非生硬剝奪視頻網站廣告盈利機會，而是將選擇權交回給用戶，讓用戶自主選擇。”

記者就此咨詢了IT與知識產權律師趙占領，他表示：“首先，視頻廣告屬于一種商業(yè)模式，算不上網友說的霸王條款，也很難說是強制的，因為用戶具有選擇權。”

至于這個功能是否如傲游CEO所說是“把選擇權交給用戶”，趙占領認為幾個判斷的核心因素是：“一是功能是否開啟應當由用戶主動選擇；二是該功能不應當針對特定的一家或幾家企業(yè)；三是在用戶使用該功能的時候不應當誤導用戶使用，應完全由用戶自主選擇。這樣才能體現(xiàn)對用戶選擇權的尊重，也盡量避免對其他企業(yè)的商業(yè)模式的破壞。”

用戶體驗與商業(yè)融合之難

記者就此次事件向各家視頻企業(yè)進行采訪，但大部分都表示不予回應。僅有優(yōu)酷一家回應稱，傲游此舉違反了“工信部20號令”第五條關于“互聯(lián)網信息服務提供者不得惡意修改或者欺騙、誤導、強迫用戶修改其他互聯(lián)網信息服務提供者的服務或者產品參數(shù)”的有關規(guī)定。

“作為內容提供方，視頻網站每年花費大量的成本用于采購、制作內容，并將其中的絕大部分免費提供給用戶，以廣告收入收回成本，這也是目前本行業(yè)的核心盈利模式。”優(yōu)酷表示，傲游的舉動破壞了視頻網站生態(tài)圈的基本商業(yè)模式。

用戶體驗和商業(yè)的結合一直是個“矛盾”的事情。從用戶體驗的角度來說，過去幾年視頻網站前貼片廣告從15秒上升到目前最高的90秒，確實對用戶體驗造成了影響，但另一方面在“付費”模式并不盛行的中國，廣告或其他商業(yè)營收模式是保證企業(yè)正常運行的立身之本。

除了安裝帶有快進或屏蔽功能的瀏覽器，目前網上流行的處理視頻網站廣告的方法還包括以下幾種：修改系統(tǒng)HOST文件；使用帶有屏蔽功能的路由器；安裝廣告屏蔽軟件。(責任編輯：韓杰)