OTT（OverTheTop）即互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)越過運營商，開發(fā)基于公共互聯(lián)網(wǎng)的視頻或數(shù)據(jù)服務業(yè)務。視頻網(wǎng)站以OTT為傳輸形式，將視聽節(jié)目推送至電視屏幕，使百姓在電視上既能看到傳統(tǒng)電視節(jié)目，又能看到視頻網(wǎng)站的節(jié)目，以此進入互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)。作為繼電腦、手機、平板之后備受矚目的第四屏，互聯(lián)網(wǎng)電視憑借其超強的入口功能以及改造傳統(tǒng)電視生態(tài)系統(tǒng)的戰(zhàn)略意義，正引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)電視廠商、電信運營商等巨頭的激烈爭搶。近年來，隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展以及個人電腦和其他智能終端的普及，網(wǎng)絡視頻用戶數(shù)量不斷上漲，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2013年12月，我國網(wǎng)絡視頻用戶達4.28億，網(wǎng)絡視頻使用率達69.3%[1]。同時，截止2013年9月，我國約有7250萬家庭擁有互聯(lián)網(wǎng)電視接收設備，能夠享有互聯(lián)網(wǎng)電視服務，約占全國家庭總數(shù)的18%。視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為百姓家庭觀看視頻節(jié)目的重要來源之一。

一、視頻網(wǎng)站大舉進軍OTT

互聯(lián)網(wǎng)電視時代宣告到來，各大視頻網(wǎng)站不甘落后。作為網(wǎng)絡視頻的傳播者和內(nèi)容來源之一，視頻網(wǎng)站正借助自身的內(nèi)容優(yōu)勢謀求在客廳爭奪戰(zhàn)中占據(jù)一席之地。以互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端為載體，視頻網(wǎng)站通過自建內(nèi)容平臺、與市場多方主體進行合作等方式進軍OTT，促進了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的快速發(fā)展。

（一）視頻網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

2013年對于互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)來說可謂意義非凡，不斷涌現(xiàn)的新技術、新產(chǎn)品給互聯(lián)網(wǎng)電視領域蒙上濃濃火藥味。首先是小米公司推出互聯(lián)網(wǎng)電視盒產(chǎn)品“小米盒子”引來無數(shù)“米粉”競相追捧，讓業(yè)界為之一震。隨后，視頻網(wǎng)站的領軍者樂視聯(lián)合富士康、夏普等廠商推出超級電視，顛覆性地打造出“終端+平臺+內(nèi)容+應用”全系列生態(tài)系統(tǒng)，對互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)進行了全盤的規(guī)劃，可謂野心勃勃。其他視頻網(wǎng)站也爭先恐后，紛紛尋找合作伙伴共同挺進互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)：如愛奇藝與TCL聯(lián)合推出TV+系列互聯(lián)網(wǎng)電視；搜狐、PPTV等11家視頻網(wǎng)站與海信聯(lián)合推出VIDAA電視；優(yōu)酷土豆與康佳集團聯(lián)合開發(fā)智能電視，并打造業(yè)內(nèi)首個智能電視互聯(lián)網(wǎng)運營平臺等。

與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)電視廠商、電信運營商相比，視頻網(wǎng)站進軍OTT有著得天獨厚的優(yōu)勢，其擁有大量的視頻資源，不僅投拍自制劇、制作原創(chuàng)內(nèi)容，還鎖定了大量熱播影視劇的獨家網(wǎng)絡版版權�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)小米科技推出的小米盒子紅極一時，但其內(nèi)容上的先天不足卻成為其最大的阻礙。于是小米與央視網(wǎng)合作引入其平臺上的內(nèi)容，而后又拉迅雷入股，以補足內(nèi)容上的短板。由此可見，在互聯(lián)網(wǎng)電視的硬件、內(nèi)容、服務、渠道等在內(nèi)的完整生態(tài)鏈中，“內(nèi)容為王”是不爭的事實。縱觀互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的參與者，除樂視包攬全產(chǎn)業(yè)鏈，其他的廠商都不約而同地選擇與視頻網(wǎng)站合作。內(nèi)容資源的優(yōu)勢，使視頻網(wǎng)站成為互聯(lián)網(wǎng)電視領域一股不可忽視的力量。

（二）視頻網(wǎng)站全方位布局OTT

互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的爆發(fā)式發(fā)展，與視頻網(wǎng)站多方面的積極推動息息相關。通過直接生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品、與持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構展開合作以及研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端軟件等方式，視頻網(wǎng)站從硬件、軟件、內(nèi)容、渠道等方面全方位布局OTT。

視頻網(wǎng)站依托網(wǎng)站自有節(jié)目，搭建內(nèi)容平臺，推出互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品。樂視網(wǎng)自2011年4月推出其首款互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品“樂視盒子T1”，到2013年7月推出其首款智能電視一體機“樂視超級電視”，再到2014年4月推出4K電視“X50”，每款產(chǎn)品均引發(fā)業(yè)界的一致關注和消費者的搶購熱潮。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機構奧維咨詢（AVC）發(fā)布的最新監(jiān)測報告顯示，2014年第一季度，樂視TV超級電視在全行業(yè)連續(xù)3個月（Q1）保持線上銷量排名第一。(責任編輯：方向)