優(yōu)質(zhì)、合規(guī)、高影響力的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的原創(chuàng)和再造，成為未來網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)打造競爭力的核心戰(zhàn)略。在昨日召開的2014中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上，國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長羅建輝透露，總局已成立網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容建設(shè)專項資金，對于優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目、傳播創(chuàng)意的產(chǎn)品、重點推廣的項目等進行重點扶持。今后總局還將綜合運用評獎評優(yōu)、專項資金引導(dǎo)等方法促進優(yōu)秀內(nèi)容的制作播出。

當(dāng)日發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2014年中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值可達378.4億元，收入繼續(xù)保持近50%的年增幅。截至2014年7月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶超過4.39億，網(wǎng)絡(luò)視頻使用率超過70%；手機視頻用戶接近3億，移動視頻使用率超過55.7%（CNNIC數(shù)據(jù)）。

隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的迅速膨脹，原本處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的文化娛樂產(chǎn)業(yè)，與中下游的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)融合趨勢日益明顯，雙方互相參股在今年屢見不鮮。其中，愛奇藝、優(yōu)酷土豆相繼成立了愛奇藝影業(yè)和合一影業(yè)；愛奇藝與華策影視成立華策愛奇藝影視公司。

優(yōu)酷土豆集團總裁劉德樂坦言，我們要改變高價買入低價賣出的模式，未來必須要靠高影響力的內(nèi)容產(chǎn)品取勝。他列舉了一系列數(shù)據(jù)，目前好電視劇版權(quán)價格已經(jīng)上漲到1、2億元一部，而播出時間只有3周，一個用戶的貢獻只有8元，這種“用飛機來拉煤”的模式勢必不會持續(xù)。與此同時，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的基因里沒有生產(chǎn)這種高品質(zhì)內(nèi)容的核心能力，必將經(jīng)歷一個成長的過程。

今年下半年以來，視頻網(wǎng)站紛紛加大了自制節(jié)目的投入力度。如優(yōu)酷土豆今年聯(lián)合出品了10至15部電影，未來計劃每年投資不少于9部互聯(lián)網(wǎng)電影，以及不少于8部院線電影。據(jù)合一影業(yè)CEO朱輝龍透露，其所投資的《老男孩》上映第一天付費電影收入就達到100萬元，遠遠高于DVD版權(quán)收入規(guī)模。未來3至5年網(wǎng)絡(luò)付費電影市場收入將達到30至50億，而十年之后網(wǎng)絡(luò)付費電影規(guī)模將和美國持平，達到200至300億，達到電影全部收入的三分之一。

值得注意的是，作為攪局者，內(nèi)容正是出身于廣電行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)視頻公司的核心競爭力。湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司是湖南衛(wèi)視致力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的全資新媒體公司，具體運營包括芒果互聯(lián)網(wǎng)電視、芒果TV手機電視、湖南IPTV、芒果TV視頻網(wǎng)站在內(nèi)的多終端視頻業(yè)務(wù)。昨日，快樂陽光CEO張若波表示，電視臺做視頻網(wǎng)站不能再走視頻網(wǎng)站燒錢的老路，廣電內(nèi)部觸及互聯(lián)網(wǎng)必須要專注，視頻正是自己的強項。“我們要把既有的內(nèi)容制造優(yōu)勢發(fā)揮到極致，要做的就是金字塔尖的那部分內(nèi)容，而不去管內(nèi)容長尾的那一部分。”