本文原標(biāo)題：《內(nèi)容碎片化、用戶年輕化，為什么視頻花字如此流行？》

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《移動互聯(lián)網(wǎng)2017春季報告》中的數(shù)據(jù)，包括在線視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等行業(yè)，移動視頻的用戶月度總規(guī)模首次突破10億，同比增長36.5%。其中，短視頻憑借短平快的優(yōu)勢，占據(jù)了很大的市場。

隨著視頻節(jié)目的競爭越來越大，制作團隊對節(jié)目的后期要求越來越高。在后期剪輯中，花字是一種特別的存在。這種從日韓興起的剪輯手法，在當(dāng)下的視頻節(jié)目中被頻繁使用。為什么要在視頻加入花字？觀眾為什么會喜歡看花字呢？

視頻的花字是從哪來的？

花字是對視頻后期字幕的代稱。不同于傳統(tǒng)的臺詞字幕，花字更“花里胡哨”。它有五顏六色的字體，還附加各種圖像和音效，是一種針對視頻內(nèi)容進行二次創(chuàng)作的多層次文本。恰到好處的花字不僅能讓視頻場景錦上添花，還能讓看似平淡的鏡頭變得更有意思。

花字最早在日韓綜藝里出現(xiàn)。風(fēng)格多樣、妙語連珠的花字，一直是韓國綜藝節(jié)目的一大亮點。國內(nèi)觀眾熟知的《Running man》、《無限挑戰(zhàn)》等韓國綜藝，就使用了大量的花字，承載了觀眾大量的笑點。實際上，花字的始祖是日本上世紀末的節(jié)目。早在1994年，韓國就派人到日本富士電視臺學(xué)習(xí)后期剪輯。當(dāng)時參與學(xué)習(xí)的導(dǎo)演金英熙將字幕帶回韓國，并運用到電視節(jié)目中。后來韓國把字幕改良成形式更豐富的花字�，F(xiàn)在，對比日本的嚴肅風(fēng)，韓國的字幕表現(xiàn)得更活潑。

受到日本文化的影響，臺灣綜藝也很早開始使用花字。以臺灣綜藝常青樹《我猜我猜我猜猜猜》為例，節(jié)目中加入了不同顏色的花字，和吳宗憲、阿雅等活潑的主持風(fēng)格相得映彰�；ㄗ值某霈F(xiàn)往往是節(jié)目的高潮點，很受年輕人的歡迎。

在國內(nèi)，花字最早出現(xiàn)在快樂大本營2012年的節(jié)目里。電影《泰囧》劇組來當(dāng)嘉賓的那期節(jié)目里，海濤和黃渤玩搶凳子的游戲。海濤由于有體重上的優(yōu)勢，在游戲中占領(lǐng)了凳子，被后期組用“重量級嘉賓巋然不動”形容。

如果說用“巋然不動”還有些文縐縐的話，到了2013年湖南衛(wèi)視推出綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》時，后期的語言風(fēng)格已經(jīng)發(fā)生了很大變化。節(jié)目中活潑親民的花字，將“后期組”這一神奇的組織推到公眾視野內(nèi)，網(wǎng)上開始出現(xiàn)“后期組好強大”“神剪輯”等評價。比如田亮女兒“森碟”的代號，正是《爸爸去哪兒》后期組的作品。后期剪輯成就了這檔標(biāo)桿性綜藝節(jié)目，這種說法并不為過。

2015年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目大爆發(fā)。期間出現(xiàn)了《奇葩說》、《拜托了冰箱》等火爆的綜藝節(jié)目。在這些節(jié)目中，花字更是得到了迸發(fā)式的增長。在這些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，花字使用得更為靈活，會加入網(wǎng)絡(luò)用語、網(wǎng)絡(luò)表情包、二次元音效等更具年輕態(tài)的內(nèi)容。在B站的彈幕中，有人稱是為了看花字才看節(jié)目，可見花字在當(dāng)下視頻節(jié)目中的重要性。(責(zé)任編輯：方向)