《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》……現(xiàn)在，每誕生一部熱播劇目，反應迅速的視頻網(wǎng)站總能在第一時間將其搬到網(wǎng)上，毫無疑問這背后需要砸下重金。視頻網(wǎng)站是真的有錢了，還是在盲目燒錢？本報將從近日網(wǎng)絡視頻業(yè)高調(diào)喊出的“行業(yè)現(xiàn)盈利拐點”入手，通過對第一陣營視頻網(wǎng)站的采訪和市場格局的分析，分上下篇闡述視頻網(wǎng)站的營收現(xiàn)狀和前景，以探討目前“越來越火”的網(wǎng)絡視頻業(yè)是否能可持續(xù)健康發(fā)展。

“盈利就在這一季！”面對媒體聚光燈，優(yōu)酷土豆集團CEO古永鏘近日表示，今年第四季度國內(nèi)網(wǎng)絡視頻業(yè)將迎來盈利拐點，優(yōu)酷土豆或?qū)⒊蔀閲鴥?nèi)第一家盈利的視頻網(wǎng)站。

愛奇藝和PPS整合、蘇寧弘毅收購PPTV……在堪稱“互聯(lián)網(wǎng)視頻收購年”的2013年，國內(nèi)各主要視頻網(wǎng)站通過并購、聯(lián)合等方式，展開激烈火拼，幾家“剩者為王”的行業(yè)霸主正逐漸浮出水面。業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)網(wǎng)絡視頻業(yè)，經(jīng)過前些年寒冬的煎熬后，現(xiàn)在或正在迎來盈利的春天。

視頻大佬頻放盈利信號

臨近年底，自上周起各大視頻網(wǎng)站紛紛開始上演年終最后一場大戲：2014年推介會，各公司在會上紛紛亮出2014年的節(jié)目單與殺手锏。古永鏘更是就盈利問題信心十足地表態(tài)：“對于優(yōu)酷土豆而言，盈利就是現(xiàn)在。”

盈利，意味著產(chǎn)出大于支出。這個看起來再合理不過的商業(yè)公式，對興起已近10年的國內(nèi)網(wǎng)絡視頻行業(yè)而言，卻并不容易實現(xiàn)。中國社科院信息化研究中心副秘書長姜奇平對記者說：“目前國內(nèi)會員制的付費網(wǎng)絡視頻市場仍在培養(yǎng)期，同前期昂貴的影視資源版權(quán)費相比，廣告收入并不能抵消視頻網(wǎng)站的開支，對網(wǎng)絡視頻業(yè)而言，‘燒錢’或許是一個必經(jīng)階段。”

事實上，縱觀優(yōu)酷土豆今年以來披露的財務數(shù)字，古永鏘發(fā)出的自信滿滿的信號并非沒有前奏。2013年公司第二季度財報顯示，該公司當季凈虧損為人民幣1.051億元，較上年同期降低40%。到了第三季度，如果未采用新內(nèi)容成本攤銷方式，當季僅凈虧損1540萬元，較上季度大幅縮減。優(yōu)酷土豆集團相關(guān)人士對記者說：“今年年內(nèi)實現(xiàn)盈利，這在公司內(nèi)部早就成了鼓舞士氣的公開宣言。”

不僅占據(jù)視頻網(wǎng)站市場份額頭把交椅的優(yōu)酷土豆如此樂觀，56網(wǎng)副總裁李浩日前也預測，國內(nèi)視頻網(wǎng)站正迎來盈利拐點，視頻網(wǎng)站與電視臺之間的地位將趨于對等甚至交換。

網(wǎng)絡視頻風頭日勁。中國網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)基地日前發(fā)布報告披露，2013年我國網(wǎng)絡視頻用戶達4.05億，占網(wǎng)民總數(shù)的68%以上；全年網(wǎng)絡視頻業(yè)總收入（主要是廣告收入）有望突破120億元。

跨越“火拼”時代

想看科學怪人們的“頭腦風暴”？去搜狐視頻看《生活大爆炸》吧。想看“潮爸萌娃”？去愛奇藝看以超過1億元高價買下的《爸爸去哪兒》第二季。提及當下熱播的網(wǎng)絡視頻節(jié)目，優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊等幾家視頻網(wǎng)站的名字總是伴隨左右。

易觀智庫最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻、樂視網(wǎng)分列中國網(wǎng)絡視頻市場份額前五位，堪稱網(wǎng)絡視頻業(yè)的“五大霸主”。

然而一兩年前，互聯(lián)網(wǎng)視頻格局還并未如此清晰。2005年，56網(wǎng)、土豆網(wǎng)等成立，視頻網(wǎng)站進入“拓荒期”；隨后的幾年時間里，大小視頻網(wǎng)站紛紛現(xiàn)身，一時間國內(nèi)同類型網(wǎng)站達到400多家。

然而，最近兩年行業(yè)洗牌明顯加劇。去年3月12日，優(yōu)酷和土豆簽訂最終協(xié)議，雙方將以100%換股的方式合并；今年5月7日，百度宣布以3.7億美元現(xiàn)金收購PPS視頻業(yè)務；10月28日，蘇寧云商聯(lián)合聯(lián)想控股旗下弘毅資本，以4.2億美元戰(zhàn)略投資PPTV……一位業(yè)內(nèi)人士對記者說，在經(jīng)歷幾年的慘烈“火拼”后，視頻網(wǎng)站的發(fā)展已經(jīng)成為“強將”的游戲，無資源、無資金則無未來，目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站已淘汰了近九成的“弱兵”。

在這背后，“版權(quán)熱”的降溫被解讀為格局漸成的一個重要原因。“大家不再會一窩蜂地競價，也就不會存在那么高價。”一家視頻網(wǎng)站市場部負責人告訴記者。易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，今年視頻網(wǎng)站購買版權(quán)的價格整體與2010年相比，有30%到50%的大幅回落，明年的采購成本將繼續(xù)大大降低，而視頻網(wǎng)站廣告市場，明年存在50%到60%的巨大增長空間。

“同前幾年單純的高價版權(quán)爭奪戰(zhàn)不同，最近，視頻網(wǎng)站購買版權(quán)已基本回歸理性。”互聯(lián)網(wǎng)評論人士洪波對記者說。(責任編輯：韓杰)