視頻網(wǎng)站豪賭節(jié)目獨(dú)播權(quán) 《爸爸去哪兒》價(jià)格上億
近日,有媒體報(bào)道,PPTV斥資2億元獨(dú)家拿下江蘇衛(wèi)視全部版權(quán)。這是繼愛(ài)奇藝獲得明年《爸爸去哪兒》獨(dú)播權(quán)、騰訊視頻拿下第三季《中國(guó)好聲音》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)、《我是歌手》花落樂(lè)視網(wǎng)后,視頻網(wǎng)站行業(yè)拋出的獨(dú)播綜藝節(jié)目的又一“彩蛋”。在線視頻網(wǎng)站熱門節(jié)目獨(dú)播權(quán)的爭(zhēng)奪日趨白熱化。
視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪綜藝節(jié)目獨(dú)播權(quán)日趨白熱化
問(wèn)起去年最火的電視節(jié)目,許多人都會(huì)說(shuō)《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》。問(wèn)起今年最火的節(jié)目,相信《爸爸去哪兒》會(huì)脫口而出。近年來(lái),綜藝節(jié)目引起全民效應(yīng)的作用力越來(lái)越強(qiáng),收視率更是直線飆升,從搜狐斥資1億買下《中國(guó)好聲音》第一季獨(dú)播權(quán)盈利2億元成為“吃螃蟹”的第一人后,熱門電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播的潛力再次引起視頻網(wǎng)站的重視,網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)成為各大視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪的寵兒。
熱門節(jié)目如此搶手,各大網(wǎng)站爭(zhēng)前恐后,導(dǎo)致節(jié)目?jī)r(jià)格自然被抬高。據(jù)了解,《爸爸去哪兒》和《我是歌手》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)售價(jià)高達(dá)億元。雖然騰訊并沒(méi)有透露《中國(guó)好聲音》獨(dú)播權(quán)的售價(jià),但騰訊公司副總裁孫忠懷表示:“花了巨資,費(fèi)了好大勁兒。”此次,PPTV巨資買斷的江蘇衛(wèi)視版權(quán)中包括多個(gè)熱門節(jié)目,如《星跳水立方》《全能星戰(zhàn)》等等,此前也同樣引起了其他視頻網(wǎng)站的爭(zhēng)奪與競(jìng)爭(zhēng)。
針對(duì)性投放成平衡廣告時(shí)長(zhǎng)與用戶體驗(yàn)的良藥
近年來(lái),在線視頻行業(yè)的整合趨勢(shì)愈演愈烈。從優(yōu)酷土豆合并,愛(ài)奇藝與PPS“聯(lián)姻”到蘇寧入主PPTV,視頻行業(yè)的整合并購(gòu)已成為常態(tài)。樂(lè)視網(wǎng)COO劉宏表示:“未來(lái)還會(huì)有大型的重組并購(gòu)發(fā)生,最終將只剩下3-5家視頻網(wǎng)站。”PPS的CEO張洪禹也表示“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合好過(guò)單打獨(dú)斗”。
不少網(wǎng)友都表示,雖然合并后的視頻網(wǎng)站內(nèi)容資源龐大,并加大投入獲得部分熱門影視節(jié)目的獨(dú)播權(quán),但廣告時(shí)間增長(zhǎng),也降低了用戶體驗(yàn)。對(duì)此愛(ài)奇藝CEO龔宇[微博]表示:“通過(guò)分析用戶群體特點(diǎn),不會(huì)再撒網(wǎng)式投放,針對(duì)性的投放廣告,比如女性只會(huì)接受女性產(chǎn)品廣告等方式來(lái)平衡廣告與用戶體驗(yàn)。”
定制與自制內(nèi)容成視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)另一爆點(diǎn)
雖然,搜狐斥巨資購(gòu)買熱播節(jié)目賺的盆滿缽滿,但是不用“買來(lái)的”而通過(guò)自制視頻也給網(wǎng)站帶來(lái)可觀的收益。談及視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容導(dǎo)演胡淑芬表示:“便宜、性價(jià)比高、周期快,網(wǎng)絡(luò)上流行的熱門段子,可能幾個(gè)星期就能拍出成品放到網(wǎng)上,這是傳統(tǒng)電視劇所沒(méi)法比的。當(dāng)然,自制劇的要求也不會(huì)那么高,比如燈光、器材、演員等都要比傳統(tǒng)電視劇拉低一檔,能夠滿足創(chuàng)作方的需求、粘住廣告客戶、保持一定的瀏覽量,就可以了。”
胡淑芬還表示,創(chuàng)作方全資創(chuàng)作生產(chǎn),視頻網(wǎng)站看好產(chǎn)品后下訂單,版權(quán)由雙方共享的定制視頻也成為新媒體影視生產(chǎn)的主要形式之一。
視頻網(wǎng)站定制與自制內(nèi)容比例擴(kuò)大成為視頻網(wǎng)站擴(kuò)大收益的有效方法,以及持續(xù)發(fā)展的新路子。愛(ài)奇藝愛(ài)總編輯高瑾曾經(jīng)表示:“‘定制’即針對(duì)廣告客戶進(jìn)行定制化植入及內(nèi)容制作,使自制內(nèi)容充分商業(yè)化,從而實(shí)現(xiàn)雙贏。”
在剛剛結(jié)束的2014年客戶推介會(huì)上,人人公司副總裁、56網(wǎng)總經(jīng)理周娟表示:“視頻網(wǎng)站必須要有差異化的原創(chuàng)內(nèi)容,不能只當(dāng)電視臺(tái)和影視公司的‘搬運(yùn)工’。”周娟認(rèn)為,視頻網(wǎng)站將來(lái)不能只是電視內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)播出渠道,要向內(nèi)容上進(jìn)發(fā)。
(責(zé)任編輯:韓杰)- “掃一掃”關(guān)注融合網(wǎng)微信號(hào)
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