過(guò)去這半年多來(lái)，短視頻行業(yè)到底有多火？

看看有多少個(gè)短視頻平臺(tái)APP就可管中窺豹。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，短視頻市場(chǎng)中，入場(chǎng)玩家已經(jīng)多達(dá)100多個(gè)，除了部分現(xiàn)有的短視頻平臺(tái)在奮力“廝殺”外，還有許許多多的新玩家躍躍欲試，準(zhǔn)備入局。而在短視頻創(chuàng)作方面，也不斷有企業(yè)涉足，試圖通過(guò)內(nèi)容“生產(chǎn)線(xiàn)”搶奪市場(chǎng)流量。

短視頻的火爆，以及資本的趨之若鶩，很容易讓人聯(lián)想到兩年前火爆的直播行業(yè)，但是經(jīng)歷泥沙俱下后，如今只有部分頭部直播平臺(tái)在市場(chǎng)下滑中企穩(wěn)，中小平臺(tái)則做鳥(niǎo)獸散了。

隨之而來(lái)的，是直播行業(yè)的主播圈也呈現(xiàn)出馬太效應(yīng)，大量三四梯隊(duì)的主播群體，漸漸轉(zhuǎn)行或者消失�；蛟S，在許多局外人看來(lái)，如今火爆的短視頻和直播一樣，都是秀秀自己吃飯睡覺(jué)的“影像”，或是放首曲子對(duì)對(duì)口型，就能躺著把錢(qián)賺了。然而早在半年前，懂懂筆記就曾在《短視頻熱潮背后：變現(xiàn)難于上青天》一文中指出，大量短視頻創(chuàng)業(yè)者（團(tuán)隊(duì)）也面臨變現(xiàn)難的困境。

如今，仍有更多直播圈里的小玩家，希望在頹勢(shì)中轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺(tái)，贏得更大的收益。本文中的主人公Alex就是這樣一位從業(yè)者，他不僅堅(jiān)信旗下小網(wǎng)紅的短視頻內(nèi)容要火，還聲稱(chēng)要靠“賣(mài)貨”賺到錢(qián)。

那么，他成功了嗎？

直播變現(xiàn)難？那就把網(wǎng)紅“搬”上短視頻

“粉絲增長(zhǎng)緩慢，主播越來(lái)越多，票子太難賺了。”

在泛娛樂(lè)直播領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)了兩年多，Alex如今對(duì)于直播行業(yè)的失望，遠(yuǎn)多于希望。他告訴懂懂筆記，目前直播平臺(tái)眾多，垂直領(lǐng)域又各不相同，呈現(xiàn)波瀾不驚、大者恒大的趨勢(shì)。然而，看似風(fēng)平浪靜的直播行業(yè)，卻暗藏著洶涌的“波濤”，主播、網(wǎng)紅、公會(huì)、經(jīng)紀(jì)公司之間的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)可以用“你死我活”來(lái)形容了。

“畢竟用戶(hù)、流量就那么多，荷爾蒙也有限。”他表示，直播這個(gè)行業(yè)就如同打麻將，有人贏就一定會(huì)有人輸。平臺(tái)上一位聲名顯赫的KOL，勢(shì)必會(huì)把眾多普通主播的流量“吸”走；而大型經(jīng)紀(jì)公司也絕對(duì)會(huì)打壓小規(guī)模的公會(huì)，甚至不惜一切代價(jià)砸重金“挖角”，以維護(hù)自己的“寡頭”地位。

“無(wú)論是對(duì)主播而言，還是對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這一行有太多的殘酷和無(wú)奈。”Alex的經(jīng)紀(jì)公司，最多時(shí)曾擁有近百名網(wǎng)紅主播，涵蓋各大主播平臺(tái)。形式上既有秀場(chǎng)主播、游戲主播，又有能夠?qū)崿F(xiàn)快速變現(xiàn)的電商主播。然而，從2017年中開(kāi)始，他發(fā)現(xiàn)公司的整體業(yè)務(wù)都在走下坡路，直播間也沒(méi)有了往日的熱鬧景象。(責(zé)任編輯：方向)