“他日黃山登絕頂，凡人修行敬人間”。2024年1月10日，由嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）、萬維貓動(dòng)畫、原力動(dòng)畫聯(lián)合出品的《凡人修仙傳》動(dòng)畫攜手黃山旅游開展的以“不凡攀登”為主題的IP聯(lián)動(dòng)活動(dòng)正式宣布啟動(dòng)，此次活動(dòng)將持續(xù)兩個(gè)月，游客粉絲可盡情探索國風(fēng)武俠與壯麗黃山帶來的奇妙體驗(yàn)。

《凡人修仙傳》主要講述了一個(gè)普通的山村小子韓立，雖然資質(zhì)平庸，但穩(wěn)健發(fā)展、步步為營，戰(zhàn)魔道、奪至寶、馳騁星海、快意恩仇，依靠自身努力和機(jī)遇最后成為強(qiáng)者的故事。2020年播出至今，在B站的追番人數(shù)高達(dá)819w+，總播放量達(dá)18億+，其中精彩的劇情和形形色色豐滿的人物，讓人熱血沸騰。

黃山作為天下第一奇山，被明代旅行家徐霞客贊嘆道：“薄海內(nèi)外無如徽之黃山，登黃山天下無山，觀止矣！”尤其是黃山“五絕”，更被譽(yù)為“此景只應(yīng)天上有”。在奔涌的云海里，在乍現(xiàn)的佛光中，在奇絕的松石間，在雪凇的童話里，在浪漫的云霞上，黃山恍如仙境一般，等待著人們的尋仙之旅。

此次聯(lián)名活動(dòng)中，國創(chuàng)《凡人修仙傳》主角韓立將以黃山登山大使的身份呈現(xiàn)在粉絲面前。在動(dòng)畫劇中，韓立是一名心智堅(jiān)韌、意志堅(jiān)定的修仙者，同時(shí)也是眾多粉絲心中的精神力量，此次的黃山登山大使，也將黃山精神與動(dòng)畫“凡人不凡”的寓意相結(jié)合。這不僅是《凡人修仙傳》動(dòng)畫與黃山的深度合作，更是將年輕一代勇于攀登的精神和熱愛的內(nèi)容打通的夢幻聯(lián)動(dòng)。

此次聯(lián)動(dòng)活動(dòng)分為線上互動(dòng)和線下“黃山小會”兩個(gè)章節(jié)。2024年1月10日起，《凡人修仙傳》動(dòng)畫官方賬號將聯(lián)合黃山官方賬號邀請粉絲分享與黃山有關(guān)的登高寄語和故事，參與者將有機(jī)會獲得凡人新年禮品以及黃山周邊等豐富好禮。

此次線上活動(dòng)作為這次“不凡攀登”主題聯(lián)動(dòng)的造勢序章，為整個(gè)活動(dòng)注入了濃厚的互動(dòng)氛圍，拉近了黃山與年輕人的距離，做到融入年輕人熟悉的文化內(nèi)容中去，用TA愛的流行文化符號撬開TA們的心。

不僅如此，2月即將開啟的線下活動(dòng)更是本次聯(lián)動(dòng)的重磅篇章，游客將與韓立一起暢游黃山，體驗(yàn)不同尋常的“不凡攀登”之旅。此次線下活動(dòng)不僅有coser互動(dòng)環(huán)節(jié)，更將結(jié)合《凡人修仙傳》動(dòng)畫元素，營造獨(dú)特的游山氛圍。

據(jù)了解，大型青竹蜂云劍劍陣裝置將首次呈現(xiàn)，并將通過設(shè)立小目標(biāo)和階段性挑戰(zhàn)的方式，鼓勵(lì)粉絲們完成打卡蓋章，使IP和場景緊密結(jié)合，充分向游客呈現(xiàn)大美黃山和“不凡攀登”的精神。

刪繁就簡三秋樹，領(lǐng)異標(biāo)新二月花。旅游與文化、娛樂緊密結(jié)合從而吸引粉絲游客的方式一直是B站國創(chuàng)尋求發(fā)展的路徑之一。黃山旅游通過與B站熱門IP的合作，提升黃山品牌的時(shí)尚感和潮流感的同時(shí)，也能更好地滿足年輕人的需求，通過B站頭部國創(chuàng)《凡人修仙傳》IP所具有的巨大影響力，帶領(lǐng)年輕人領(lǐng)略黃山精神，煥新呈現(xiàn)而非老調(diào)重彈。

此次聯(lián)動(dòng)讓我們看到了B站對于國創(chuàng)動(dòng)畫IP+文旅合作這種創(chuàng)新結(jié)合的持續(xù)發(fā)展，《凡人修仙傳》動(dòng)畫主打國風(fēng)仙俠的IP不僅豐富了黃山文旅產(chǎn)業(yè)的形式與內(nèi)涵，更為其帶來了新的營銷手段與傳播方式，同時(shí)，“天下第一奇山”的黃山也給更多的年輕群體提升了黃山旅游的品牌形象并增加了對黃山旅游的認(rèn)知度和興趣。

黃山旅游通過《凡人修仙傳》動(dòng)畫的粉絲群體，不僅擴(kuò)大了黃山的目標(biāo)受眾、提高了旅游市場份額，更是給國創(chuàng)IP帶來了新的消費(fèi)人群，兩者相輔相成互相成就。

由此，我們可以看到國創(chuàng)《凡人修仙傳》與黃山旅游找到了契合點(diǎn)，通過共同宣揚(yáng)“不凡攀登”的理念，將黃山勇攀高峰的精神意義與《凡人修仙傳》“凡人不凡”的寓意緊密相連，為粉絲帶來一場文旅與動(dòng)畫、現(xiàn)實(shí)與虛擬的精彩“冒險(xiǎn)”的同時(shí)更能探索出一條不一樣的IP結(jié)合B站年輕生命力和圈層效應(yīng)的路徑。