網(wǎng)絡(luò)視頻推出全新出品戰(zhàn)略
在上海“2012騰訊網(wǎng)媒年度資源暨倫敦奧運(yùn)核心資源推介會(huì)”上,騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧公布了騰訊視頻2012年內(nèi)容戰(zhàn)略。劉春寧在會(huì)上表示,騰訊視頻在加強(qiáng)內(nèi)容采買的同時(shí),將加大“騰訊出品”戰(zhàn)略投入,奉獻(xiàn)更多精彩影視內(nèi)容。
據(jù)了解,騰訊視頻2012年“自制出品”戰(zhàn)略包括自制欄目、影視娛樂出品和新媒體活動(dòng)三大部分,騰訊表示,今年“騰訊出品”總投資將過億,通過明星名導(dǎo)名人的組合共同打造2012騰訊視頻視聽盛宴。
劉春寧告訴記者,自制出品戰(zhàn)略是每個(gè)視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必經(jīng)之路。好的自制作品不僅能提高用戶對(duì)該視頻網(wǎng)站的品牌忠誠(chéng)度,還能形成社交網(wǎng)站、微博、視頻、圖文等全網(wǎng)絡(luò)的參與、影響范圍更廣,形成口碑更快,借助騰訊強(qiáng)大的社交平臺(tái)力量和獨(dú)有iSEE內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)理念,能深化內(nèi)容與觀眾的互動(dòng),從而形成內(nèi)容品牌更大的價(jià)值。
此外,在日前由廣告門與新浪合辦的“2011首屆微電影節(jié)金瞳獎(jiǎng)”上。騰訊出品“快女微電影”再獲褒獎(jiǎng),獲得包括“最佳創(chuàng)作微電影”在內(nèi)的六項(xiàng)提名,并最終由周楠導(dǎo)演憑借“快女微電影”《安全感》摘得“金瞳獎(jiǎng)最佳微電影導(dǎo)演”銀獎(jiǎng)。據(jù)悉,由天娛傳媒和騰訊視頻聯(lián)合出品的“快女微電影”播放量已經(jīng)破5億大關(guān)。
業(yè)內(nèi)人士指出,行業(yè)版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)熱潮將會(huì)逐漸趨于理性,此后行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將回歸到內(nèi)容、商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式和用戶體驗(yàn)層面上,差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將成為視頻網(wǎng)站的決勝資本。
行業(yè)評(píng)論人士認(rèn)為,借助騰訊微博、Qzone等騰訊社交分享平臺(tái),騰訊視頻優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容能夠輕易達(dá)成二次傳播,從而形成視頻資訊化、視頻互動(dòng)化、視頻社交化的獨(dú)家優(yōu)勢(shì),不僅使品牌傳播范圍擴(kuò)散,也加快了品牌傳播的速度和信息傳遞的深度。最終用戶在潛移默化中完成了從信息接受者到信息傳遞者的角色轉(zhuǎn)變。借助騰訊強(qiáng)大的娛樂實(shí)力,獨(dú)特的全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)模式,iSEE內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)理念,合力打造騰訊視頻差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),或?qū)⒃诮酉聛淼?012年贏得更多市場(chǎng)先機(jī)。
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