最近閑來無事，又把“是，大臣！”和“是，首相！”給翻出來看，這是我循規(guī)蹈矩的日常生活中，唯一能讓我笑出聲來的電視劇，已經(jīng)看了無數(shù)遍，我本人表示對(duì)漢弗萊爵士說的長(zhǎng)句子佩服到五體投地，對(duì)純正英式英語口音更是喜愛備至。

英劇大爆炸即將到來

在網(wǎng)上流傳的一個(gè)很有意思的說法：“看英劇的鄙視看美劇的，看美劇的鄙視看日韓劇的，看日韓劇的鄙視看港臺(tái)劇的，而看港臺(tái)劇的鄙視看國(guó)產(chǎn)劇的。”這條鄙視鏈雖是玩笑，但背后潛藏了一個(gè)受眾階層分化的事實(shí)。一個(gè)比較顯著的事實(shí)是，喜歡看英劇的人，安靜、文藝、文化層次高，消費(fèi)能力強(qiáng)，這一點(diǎn)從豆瓣上火爆的英劇小組就能看出端倪。

英劇有其與美國(guó)不同的獨(dú)特制播體系，在制作水準(zhǔn)方面相對(duì)而言也更顯精致，英劇中令人回味的英式幽默和英式人文風(fēng)情，使得英劇的文化底蘊(yùn)更為深厚，是歐洲電視藝術(shù)中獨(dú)樹一幟的精品。相較美劇而言，英劇中并沒有太多激情澎湃，戲劇沖突濃厚的場(chǎng)面，但英劇更能令人回味并引發(fā)觀者思考。有人曾將美劇比作口香糖，而把英劇比作苦咖啡，這種說法也不是沒有道理的。

還記得美劇流行時(shí)的2011年，各網(wǎng)站爭(zhēng)奇斗艷，那一年可被稱為視頻網(wǎng)站的美劇年。當(dāng)時(shí)我就在想，什么時(shí)候英劇也能掀起一波熱潮呢？現(xiàn)在看來，2013年掀起一波“英劇大爆炸”是沒什么問題的，近期騰訊視頻、優(yōu)酷、搜狐視頻等各大視頻網(wǎng)站持續(xù)在英劇上進(jìn)行投入，競(jìng)爭(zhēng)日趨緊張，英劇將成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)內(nèi)容大戰(zhàn)的新爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。

從行業(yè)態(tài)勢(shì)來看，視頻網(wǎng)站的大規(guī)模跑馬圈地運(yùn)動(dòng)已告一段落，接下來將要往精深化方向發(fā)展，即在用戶的質(zhì)量方面下功夫。盡可能多獲得更高端受眾，消費(fèi)潛力更大的受眾，是很明顯的一個(gè)發(fā)展方向。因?yàn)橐曨l網(wǎng)站也要提升廣告價(jià)格，逐步向產(chǎn)業(yè)鏈的上游轉(zhuǎn)移，誰能爭(zhēng)取到更多諸如汽車、房產(chǎn)、奢侈品等價(jià)值更高的廣告主，關(guān)鍵看誰能擁有最大的高質(zhì)量用戶群體。用英劇來作為提升發(fā)展質(zhì)量的切入點(diǎn)，是符合商業(yè)邏輯的。

一直以來英劇在各大資源站都是下載量領(lǐng)先的品種，而近期在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的管理力度加大，也給視頻網(wǎng)站擠壓出更大的發(fā)展空間。各大視頻網(wǎng)站對(duì)英劇地位的爭(zhēng)奪，表面上看是版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)的擴(kuò)大化，而實(shí)質(zhì)上是對(duì)英劇背后高端受眾的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。在這場(chǎng)大戰(zhàn)之后，誰能最終貼上第一英劇平臺(tái)的標(biāo)簽，誰就拿到了下一階段全行業(yè)在內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)上的制導(dǎo)權(quán)。這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)來說，是個(gè)相當(dāng)重要的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。

英劇大戰(zhàn)將現(xiàn)三國(guó)時(shí)代

在英劇方面的爭(zhēng)奪，目前的主要玩家為優(yōu)酷、搜狐視頻和騰訊視頻。其中，優(yōu)酷早就上線了英劇頻道；搜狐視頻雖然過去幾年以美劇為主打，但英倫頻道也是早就有了的；騰訊視頻動(dòng)手較晚，但后勁十足，最近接連上線了《歡喜冤家》、《梅林傳奇》等英劇佳作，還與BBC等英國(guó)六大制作公司達(dá)成合作，首批引進(jìn)了13部近500集英劇，全部為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播出，如《神秘博士》和《飛天大盜》等。

騰訊視頻引進(jìn)的版權(quán)英劇，幾乎等于其他所有平臺(tái)此類英劇的總和，這對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言絕對(duì)是個(gè)刺激，相信優(yōu)酷和搜狐視頻不會(huì)坐等，也會(huì)積極行動(dòng)起來，不久之后，英劇將源源不斷通過這幾家引進(jìn)到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，英劇迷們將找到各自的好去處。

當(dāng)然，三大視頻網(wǎng)站的英劇大戰(zhàn)最終還要體現(xiàn)在綜合實(shí)力的比拼上，而競(jìng)爭(zhēng)維度則分為擁有英劇的數(shù)量、質(zhì)量以及用戶體驗(yàn)而展開。可以先把競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)描述一下，接下來看他們?nèi)绾纬獞蛄恕?/p>

優(yōu)酷英劇頻道：優(yōu)酷英劇頻道英劇數(shù)量為138集，其中優(yōu)質(zhì)的流行劇集不少，但部分劇集用戶認(rèn)知度有限，缺少像諸如《唐頓莊園》這樣的“鎮(zhèn)臺(tái)劇”。在用戶體驗(yàn)方面，該頻道的頁(yè)面設(shè)計(jì)秉承優(yōu)酷風(fēng)格，中規(guī)中矩，速度比較快，但廣告比較多。優(yōu)酷土豆是國(guó)內(nèi)最早上線英劇的網(wǎng)站，具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但過去并沒有將其置于一個(gè)顯著的戰(zhàn)略地位，僅作為戰(zhàn)略補(bǔ)充而存在。

優(yōu)酷土豆的英劇資源在過去多為網(wǎng)友自發(fā)上傳，屬于UGC內(nèi)容，很多人都是在優(yōu)酷和土豆最早迷上英劇的。但隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的不斷規(guī)范，以及對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，剔除違規(guī)內(nèi)容后其版權(quán)英劇資源僅有100多集，并且缺乏精品，如果優(yōu)酷土豆不積極應(yīng)戰(zhàn)，加強(qiáng)英劇版權(quán)的引進(jìn)，其內(nèi)容體量是不足以支撐一個(gè)單獨(dú)英劇頻道的。

不過，優(yōu)酷土豆具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，能夠吸引一部分形成固定使用習(xí)慣的用戶，且用戶量大，市場(chǎng)份額高，如果優(yōu)酷能在英劇上投入更多資源，極容易形成事半功倍的效應(yīng)。只要策略得當(dāng)，優(yōu)酷土豆在英劇大戰(zhàn)中保有一席之地是沒問題的。(責(zé)任編輯：admin)