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分析：平板電腦廠商的困境要便宜又要有差異性

來(lái)源：CNET科技資訊網(wǎng)　作者：秩名　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時(shí)間:2011-04-16 09:33　

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核心提示：較低的價(jià)位使得OEM廠商必須要將平板電腦的制造成本壓得與iPad一般低，在市場(chǎng)上才有機(jī)會(huì)，這樣的方式讓產(chǎn)品不以增加功能為賣點(diǎn)，但沒(méi)有特殊的功能，產(chǎn)品也只能拼售價(jià)。這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是好事，但是對(duì)于平板電腦制造商來(lái)說(shuō)卻不是。

4月15日，國(guó)際報(bào)道，最近周遭一片平板電腦熱，隨著Android平板電腦的問(wèn)世，這一天也即將到來(lái)。就像是眼花繚亂的賣場(chǎng)一般，OEM廠商也必需要讓自己的產(chǎn)品更加突出，但這卻不是件簡(jiǎn)單的事。其面臨到的困境就是，必需要制造出廉價(jià)但是比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有差異性的產(chǎn)品才能獲得青睞，廠商要尋找在兩個(gè)條件的交集區(qū)域的產(chǎn)品。

蘋果已經(jīng)設(shè)定了相當(dāng)?shù)偷漠a(chǎn)品售價(jià)區(qū)間，平板電腦制造商爭(zhēng)相推出在iPad入門價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)商品，并尋求達(dá)成的策略方式。平板電腦被視為是使用者額外需求的產(chǎn)品而非必需品，因此在價(jià)位上顯得非常重要，購(gòu)買的動(dòng)機(jī)有極大的沖動(dòng)成份，因此價(jià)位必需要相當(dāng)?shù)汀?/p>

較低的價(jià)位使得OEM廠商必須要將平板電腦的制造成本壓得與iPad一般低，在市場(chǎng)上才有機(jī)會(huì)，這樣的方式讓產(chǎn)品不以增加功能為賣點(diǎn)，但沒(méi)有特殊的功能，產(chǎn)品也只能拼售價(jià)。這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是好事，但是對(duì)于平板電腦制造商來(lái)說(shuō)卻不是。

如HTC Flyer或是華碩的Transformer平板電腦加入了新的特色，前者放入了筆式環(huán)境到標(biāo)準(zhǔn)的Android平板電腦，而后者則是加入了鍵盤底座可以將平板電腦轉(zhuǎn)變成為筆記本電腦。兩項(xiàng)產(chǎn)品都以有趣的方式增加產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值，但同時(shí)也拉高了售價(jià)。接下來(lái)要觀察的是這些增加的功能是否被消費(fèi)者所認(rèn)可，并掏出錢購(gòu)買；或是轉(zhuǎn)身采購(gòu)傳統(tǒng)的廉價(jià)平板電腦。

過(guò)去市場(chǎng)上曾經(jīng)出現(xiàn)以筆記本電腦架構(gòu)加上旋轉(zhuǎn)屏幕所購(gòu)成的平板電腦，目前這樣以筆記本電腦的定位加上獨(dú)特的筆式輸入環(huán)境的產(chǎn)品依舊在銷售，但卻從未大量的占有市場(chǎng)，就是因?yàn)轭~外的功能使得售價(jià)增加。制造商必須要說(shuō)服消費(fèi)者產(chǎn)品值得更高的價(jià)碼，遺憾的是目前似乎沒(méi)有見(jiàn)到成功的例子。額外的營(yíng)銷加上成本對(duì)于推銷這些功能到市面上是致命傷，也會(huì)讓這樣的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力大減。

現(xiàn)在已經(jīng)可以看到Android平板電腦以足以與iPad競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)位面世，目前這些平板電腦在硬件與功能上面都大同小異。因?yàn)闆](méi)有太多需要抉擇的地方，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是不錯(cuò)的選擇，但因?yàn)槭蹆r(jià)是唯一吸引消費(fèi)者的點(diǎn)，市場(chǎng)自然哀號(hào)遍野。而平板電腦制造商的困境很快的會(huì)浮出臺(tái)面，廠商如何解決這些難題也值得觀察。

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