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國(guó)內(nèi)首個(gè)軟件品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)發(fā)布 66家企業(yè)入選

來(lái)源:中國(guó)軟件資訊網(wǎng) 作者:clm 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2011-12-22 11:13 
核心提示:中國(guó)軟件品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)從品牌實(shí)力、品牌推廣、品牌影響、品牌成長(zhǎng)、品牌評(píng)價(jià)五個(gè)方面選取12個(gè)二級(jí)指標(biāo)對(duì)軟件企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行綜合評(píng)價(jià),計(jì)算出最終得分并進(jìn)行排名。

12月22日消息,國(guó)內(nèi)首個(gè)軟件品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)——《中國(guó)軟件品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)報(bào)告》由中國(guó)軟件品牌實(shí)驗(yàn)室日前正式發(fā)布,9大類(lèi)66家一流軟件企業(yè)入選,用友、神州數(shù)碼、金蝶分列11月份前三甲。

經(jīng)歷“黃金十年”,中國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)獲得了飛速發(fā)展,培育出了諸如用友、金蝶、神州數(shù)碼、金山等一批著名品牌。為了客觀反映企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力水平,為企業(yè)品牌建設(shè)和為用戶(hù)選擇軟件品牌提供參考,中國(guó)軟件品牌實(shí)驗(yàn)室在長(zhǎng)期研究的基礎(chǔ)上,開(kāi)發(fā)出軟件品牌競(jìng)爭(zhēng)力模型,經(jīng)過(guò)近一年的試運(yùn)行,于日前正式發(fā)布。

中國(guó)軟件品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)從品牌實(shí)力、品牌推廣、品牌影響、品牌成長(zhǎng)、品牌評(píng)價(jià)五個(gè)方面選取12個(gè)二級(jí)指標(biāo)對(duì)軟件企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行綜合評(píng)價(jià),計(jì)算出最終得分并進(jìn)行排名。

中國(guó)軟件品牌實(shí)驗(yàn)室首席研究員、北京師范大學(xué)國(guó)民核算研究院副教授呂光明對(duì)指標(biāo)體系進(jìn)行了解釋?zhuān)赋銎放聘?jìng)爭(zhēng)力指數(shù)的指標(biāo)體系在注重企業(yè)和品牌當(dāng)期表現(xiàn)的同時(shí),還將品牌成長(zhǎng)性列為重要指標(biāo),使得規(guī)模較小的企業(yè)有可能以良好的發(fā)展勢(shì)頭獲得品牌競(jìng)爭(zhēng)力上的優(yōu)勢(shì),這既是充分考慮軟件企業(yè)發(fā)展特點(diǎn)的結(jié)果,也是提醒企業(yè)重視品牌建設(shè)的可持續(xù)性。

呂光明提出,品牌影響主要包括兩個(gè)層面:首先是廣度,品牌宣傳是否有效覆蓋特定的媒體、用戶(hù);第二是深度,品牌宣傳是否被媒體和用戶(hù)認(rèn)可。由于互聯(lián)網(wǎng)已成為軟件品牌宣傳的主要渠道,所以我們主要通過(guò)考察軟件品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的表現(xiàn)來(lái)研究品牌影響:通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞的數(shù)量、頻率來(lái)考察品牌是否被媒體予以關(guān)注,并考察企業(yè)是否重視品牌建設(shè);通過(guò)用戶(hù)對(duì)品牌的關(guān)注情況來(lái)考察品牌是否被用戶(hù)認(rèn)可,考察企業(yè)的品牌宣傳是否取得了期望的效果。這種方法獲得的品牌影響分析數(shù)據(jù)有助于企業(yè)提升宣傳投放效果。

呂光明強(qiáng)調(diào),重視品牌建設(shè)、品牌建設(shè)和管理能力較強(qiáng)的企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力更高,其中用友表現(xiàn)最為突出,對(duì)品牌宣傳的導(dǎo)向、頻率把握較為準(zhǔn)確,綜合排名長(zhǎng)期高居首位。部分規(guī)模較小企業(yè)通過(guò)巧妙的品牌推廣安排,取得了不錯(cuò)的成績(jī)。部分大企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)重視不足,品牌管理能力有所欠缺,品牌表現(xiàn)欠佳,致使排名較低。

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