微信廣告業(yè)務被集團收回意味著什么?
賴于其自身的巨大流量,微信的廣告業(yè)務日頭正盛。坐擁幾億人流量的超級店鋪,微信最不缺的就是借平臺流量招攬生意的商家,微信公眾號和微商的朋友圈就是廣告的淪陷地和聚集地,而微信一直想做的就是把店面租給在店門口吆喝的人,于是微信公眾賬號廣告、微信朋友圈廣告洶涌來襲。
然而騰訊近日卻宣布,騰訊目前旗下社交廣告的業(yè)務將統(tǒng)一收入新部門“社交與效果廣告部”麾下,其核心就是微信廣告中心和廣點通兩大塊業(yè)務。而微信廣告中心的兩大業(yè)務就是微信公眾賬號廣告和朋友圈廣告。
今年1月份上線的朋友圈廣告可謂改變了用戶避廣告不及的心理,廣告下面成篇的“謝謝微信看得起我”反映出用戶對這一模式的認可。去年7月公測上線的微信公眾號廣告雖不如前者火爆,但其在賬號內(nèi)設置廣告位強制硬廣推廣的方式也為微信流量提供了新的變現(xiàn)方式。
由此可以看出,騰訊這次將廣告業(yè)務收回不是怪微信廣告業(yè)務不夠好,而是想讓它成為集團的支柱業(yè)務,而微信也從實現(xiàn)“連接一切”的偉大抱負變成了“連接一切廣告”的現(xiàn)金牛。
自微信崛起以來,“連接一切”似乎已經(jīng)成為騰訊的代名詞,倒不是說它已經(jīng)實現(xiàn)了這個美夢,而是因為馬化騰總提。而事實上,這個美夢的實現(xiàn)也確實舉步維艱,這源于騰訊自身的矛盾。它一方面希望騰訊的產(chǎn)品(比如微信)能夠與各種服務終端相連,希望用戶能夠裝微信這一個APP就行走江湖,另一方面卻暗自滋生了小農(nóng)心理,防范一切外敵,比如屏蔽支付寶鏈接、比如屏蔽網(wǎng)易云音樂的分享,比如在阿里入股微博之后終止了與微博的鏈接分享……它所說的連接一切是連接騰訊的一切。
處在這種自己都難以把持的困境里,自然難以與合作伙伴們真意合作,如今,雖然京東、大眾點評、美麗說已經(jīng)獲得微信的流量入口,然而這一行動能為這些電商企業(yè)增值多少依舊存疑,貌合神離的合作終究不能助騰訊實現(xiàn)“連接一切”的美夢。
其實,雖然即時通訊類 app 用戶粘度極高,甚至被看著是“應用之王”,但也并不是有了微信就什么都有了。如果說把某款即時通信軟件做成所有產(chǎn)品服務的“連接器”,其實沒那么容易讓人接受。因此,騰訊才在近期推出了TOS 的以系統(tǒng)軟件生態(tài)為核心的新“連接一切”戰(zhàn)略。
既然微信不再負責“連接一切”的重任,騰訊更著重做的就是發(fā)揮微信及圍繞微信社交平臺的最大優(yōu)勢:廣告強渠道流量。而將微信廣告中心收歸騰訊家族就是其實現(xiàn)其戰(zhàn)略大計的第一步。(責任編輯:方向)
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