微信瘋狂“封殺”背后:微信支付之痛
微信最近真是任性,一口氣封殺了支付寶錢包、快的、蝦米音樂、天天動聽、網(wǎng)易云音樂……除了網(wǎng)易云音樂和天天動聽之外,其他均是阿里系或者與阿里有關(guān)聯(lián)的公司。
年初還號稱要連接一切的騰訊這么著急就要斬?cái)嘁恍┻B接了嗎?看來是真被人踩到痛點(diǎn)了,比如微信支付,如果不打通支付,一切連接都是偽命題。
連接還是封閉?
2014初的幾筆收購,表明騰訊目的做加法,建立足夠多的連接,比如接入京東、大眾點(diǎn)評等,實(shí)現(xiàn)連接人和人再連接人和商品、人和服務(wù)。時(shí)隔一年,騰訊已經(jīng)開始做減法,通過屏蔽競爭對手,來為自有產(chǎn)品爭奪空間。
一個(gè)有趣的理論是,“如果平臺有90%市場份額,封閉之后外面10%也可以吸引過來。如果50%的時(shí)候封閉,外部成長大于內(nèi)部,平臺會枯萎。”當(dāng)年淘寶禁止了百度的商品搜索、屏蔽了微信的鏈接,用封閉建起自己的圍欄。
那微信封閉的時(shí)機(jī)到了嗎?我不這樣認(rèn)為。微信在社交領(lǐng)域的市場份額確實(shí)超過90%,但是微信想承載的顯然更多,比如支付、電商、O2O等等等。而最關(guān)鍵的支付戰(zhàn)役,微信一直未占上風(fēng),而如果支付要塞不在自己手里,連接本身的價(jià)值將大打折扣。
2014年春節(jié)期間微信紅包出盡風(fēng)頭,但移動支付份額缺有減無增。眼看支付寶、快的要染指微信支付相關(guān)的領(lǐng)域,微信自然痛下殺手。因此,大力度屏蔽不是微信任性,而是真急眼了。(劇透:本文重點(diǎn)在第三部分)
為微信支付清障
2014年12月初,微信禁止了快的打車軟件的紅包分享鏈接,稱其“涉嫌誘導(dǎo)分享”。同時(shí),快的競爭對手滴滴在微信體系內(nèi)繼續(xù)活躍,繼續(xù)發(fā)紅包,甚至與企業(yè)冠名一起發(fā),直接把流量變現(xiàn),成為企業(yè)投放廣告的低價(jià)渠道。
2月2日,支付寶錢包開發(fā)的紅包產(chǎn)品與微信打通。但僅僅8小時(shí)之后,微信就禁止了支付寶錢包的紅包發(fā)放鏈接。被禁之后,支付寶錢包中的紅包無法發(fā)到微信中,而此前在微信中“殘留”的支付寶紅包鏈接,打開之后則顯示“淘寶屏蔽了來自微信的瀏覽請求”。
微信發(fā)布聲明稱“不允許有人打著紅包名義進(jìn)行惡意朋友圈營銷,破壞用戶體驗(yàn)。近期我們會對掛仰頭賣狗肉的行為進(jìn)行逐步打擊。等什么時(shí)候阿里系接入微信支付,我們再來說這個(gè)問題。”
2月4日,微信繼續(xù)屏蔽了蝦米音樂、網(wǎng)易云音樂、天天動聽,這些產(chǎn)品與QQ音樂有直接競爭關(guān)系。當(dāng)然,理由同樣是“涉嫌惡意營銷”。
值得一提的是,微信禁止來自支付寶的鏈接之后,受到影響的除了幾個(gè)發(fā)送未遂的個(gè)人紅包之外,這些人其實(shí)大多在體驗(yàn)支付寶錢包本身是否流暢,更多更大的受害者是依托于微信公眾賬號生存的微商。(責(zé)任編輯:方向)
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