本文原標(biāo)題：《App一片“繁榮”，背后真相令人唏噓》

挖掘機(jī)哪家強(qiáng)？山東濟(jì)南找藍(lán)翔。這句廣告語(yǔ)今年超級(jí)火，各種“XX哪家強(qiáng)？”的段子被人們?cè)谏缃幻襟w上玩兒的不亦樂乎。

那要是問“中國(guó)APP哪家強(qiáng)？”應(yīng)該找誰？

App作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的一個(gè)典型代表，從2009年開始便突飛猛進(jìn)式的增長(zhǎng)和發(fā)展。今年1月份的數(shù)據(jù)顯示，以Android系統(tǒng)為主的Google Play應(yīng)用商店，App數(shù)量超過140萬。而7月份的報(bào)道數(shù)據(jù)顯示，蘋果AppStore應(yīng)用商店里的App數(shù)量已超過150萬。

隨著近幾年中國(guó)智能手機(jī)迅速普及和用戶的海量增長(zhǎng)，新的App更是層出不窮。加上這兩年國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)環(huán)境的利好，許多創(chuàng)業(yè)者也將App平臺(tái)作為創(chuàng)業(yè)的起點(diǎn)。

這些都帶來App市場(chǎng)的“一片繁榮”。然而，表象“繁榮”背后卻是令人唏噓的真相。

一、App“生的快，死的也快”成常態(tài)

最近，艾媒咨詢和問卷網(wǎng)發(fā)布了中國(guó)App市場(chǎng)的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，大部分被下載的App的使用率和留存率都相對(duì)較低，“用一次即拋”逐漸成為用戶的行為趨勢(shì)。“打開次數(shù)為1次”的用戶占比35%，“打開次數(shù)為10次”的比例僅有17.6%。

另外，移動(dòng)應(yīng)用App的生命周期平均只有10個(gè)月，85%的用戶會(huì)在1個(gè)月內(nèi)刪除已下載的應(yīng)用。社交類App競(jìng)爭(zhēng)最為殘酷，死亡率達(dá)35%。

這些數(shù)據(jù)的確反應(yīng)出App市場(chǎng)的現(xiàn)狀：App在吸引用戶長(zhǎng)期使用和關(guān)注方面面臨著巨大考驗(yàn)。

甚至這也成為一種惡性循環(huán)，很多App產(chǎn)品較為注重眼前利益，只注重前期用戶的快速積累和圈錢，并不重視后期對(duì)用戶的維護(hù)和功能的更新和改善。另外，有些App產(chǎn)品在設(shè)計(jì)之初以“短期產(chǎn)品”看待，在功能設(shè)置和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展上并未考慮很多，顯得漫無目的。也有些App打一槍換一個(gè)地方，死了重新?lián)Q新的。

再加上，用戶要從如此多同質(zhì)化的App中選擇一個(gè)嘗試使用，這就意味著他們會(huì)暫時(shí)放棄其他同類型App。如果第一次使用體驗(yàn)失敗，那么用戶便會(huì)永久拋棄這款A(yù)pp。所以，用戶也會(huì)不斷體驗(yàn)嘗試新App，定期清理不喜歡或不會(huì)長(zhǎng)期用得上的App。

這些現(xiàn)象都會(huì)讓App市場(chǎng)表面看似繁華錦簇，但實(shí)際上較為浮躁。“生的快，死的也快”也變成App市場(chǎng)一種惡性循環(huán)的現(xiàn)象。

二、App市場(chǎng)將更擁擠，同質(zhì)化加劇，倒逼更加垂直化和個(gè)性化的App不斷出現(xiàn)。

盡管數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年第三季度，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.68億人，智能手機(jī)用戶規(guī)模為6.09億人，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模和智能手機(jī)用戶規(guī)模整體上呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。但不可忽略的事實(shí)是，增長(zhǎng)率卻是呈明顯下降趨勢(shì)的。(責(zé)任編輯：方向)