微軟手機(jī)百億美元的教訓(xùn)，為何巨頭做手機(jī)總是失��？

來源：師天浩　作者：師天浩　責(zé)任編輯：方向　發(fā)表時間:2016-08-08 13:35　

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核心提示：國外案例：3G智能手機(jī)時代來臨終結(jié)了2G手機(jī)時兩大巨頭諾基亞、摩托羅拉的旺盛勢頭，這兩個曾經(jīng)的霸主船大難掉頭，轉(zhuǎn)型失敗后一個賣給了微軟，而另一個摩托羅拉還曾被谷歌納入麾下，最后花落聯(lián)想手中

經(jīng)歷過大裁員、人員流失及將非智能手機(jī)業(yè)務(wù)出售給富智康，對手機(jī)念念不忘的微軟，近期其CEO納德拉在接受采訪時終于承認(rèn)了微軟的失敗。從2000年推出移動系統(tǒng)Windows Mobile，到2010年推出Windows Phone 操作系統(tǒng)，微軟的手機(jī)夢已經(jīng)延續(xù)十余年時間，中間2013年更是壕擲71億美元收購諾基亞，前前后后為了布局移動系統(tǒng)，微軟在手機(jī)上花費絕對不止百億美元，卻最終落得大敗而歸的下場。

微軟并非第一個也不會是最后一個，這個失敗名單，包括谷歌、亞馬遜、Facebook、百度、阿里、騰訊等一長串的名單，似乎科技巨頭做手機(jī)總是差那么點意思。相反的是小而美的科技公司，做起手機(jī)來更得心應(yīng)手，如專注美顏自拍的美圖手機(jī)、新興手機(jī)巨頭小米，還有魅族、錘子似乎都混得不錯。為何流量、用戶、金錢什么都不缺的巨頭做手機(jī)，總是不如中小型科技公司呢？這個問題很有趣，很值得一探究竟。

科技巨頭做手機(jī)的失敗定律

國外案例：3G智能手機(jī)時代來臨終結(jié)了2G手機(jī)時兩大巨頭諾基亞、摩托羅拉的旺盛勢頭，這兩個曾經(jīng)的霸主船大難掉頭，轉(zhuǎn)型失敗后一個賣給了微軟，而另一個摩托羅拉還曾被谷歌納入麾下，最后花落聯(lián)想手中。

諾基亞在微軟手里的命運大家已經(jīng)熟知，而摩托羅拉也曾作價125億美元被谷歌拿下，整合失敗后。谷歌無奈以29億美元把摩托羅拉移動智能手機(jī)業(yè)務(wù)賣給聯(lián)想，如今摩托羅拉雖然已借尸還魂，似乎科技巨頭都中了做不好手機(jī)的魔咒。

國內(nèi)案例：智能手機(jī)帶來移動互聯(lián)網(wǎng)革命，早些年以BAT為首，許多互聯(lián)網(wǎng)公司對手機(jī)領(lǐng)域一擁而進(jìn)。阿里和天語聯(lián)合做過手機(jī)，百度和戴爾做過手機(jī)，百度與長虹做過手機(jī)，也做過愛奇藝手機(jī)。騰訊也嘗試過QQ手機(jī)。但這些在各行各業(yè)叱咤風(fēng)云的互聯(lián)網(wǎng)大佬們的產(chǎn)品并沒有獲得市場承認(rèn)。

在智能手機(jī)最瘋狂的2012-2014年期間，各類掛著不同“名號”的手機(jī)如過江之鯽，那些年什么360手機(jī)，盛大手機(jī)多如牛毛，許多有錢任性的科技大佬們，都開始貼錢做起了手機(jī)，然而結(jié)果是幾乎全軍覆沒。除了360后來重出江湖再推奇酷手機(jī)，以前那些所謂的XX手機(jī)幾乎全部銷聲匿跡。

小而美智能手機(jī)的反逆襲

奇怪的是，同樣是互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)，如小米、美圖、魅族、錘子及后來的樂視、奇酷等，反而逆襲而上，在拼殺的漸成紅海的智能手機(jī)領(lǐng)域，走出自己的道路來。其實從各個指標(biāo)來對比，小米、美圖、魅族和樂視相比BAT在綜合實力上都難以比擬，卻偏偏完成了巨頭夢寐以求的手機(jī)夢，著實讓人詫異。(責(zé)任編輯：方向)

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