本文原標(biāo)題：《知識付費(fèi)走過一年，出現(xiàn)了哪些新趨勢？》

截止6月6日當(dāng)晚8點(diǎn)，喜馬拉雅FM針對知識付費(fèi)推出的“付費(fèi)會(huì)員”，已經(jīng)招募了221萬名會(huì)員。同時(shí)官方公布，目前其付費(fèi)用戶2017年以來，月均ARPU值超過了90元，這對整個(gè)知識付費(fèi)行業(yè)來說無疑又是一個(gè)令人振奮的消息。

在今年互聯(lián)網(wǎng)女皇的《互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》中談到中國時(shí)，重點(diǎn)談到包括游戲、直播在內(nèi)的內(nèi)容市場已經(jīng)突破30億美元規(guī)模，增速超過美國。而去年從騰訊游戲季收入破百億，視頻網(wǎng)站會(huì)員達(dá)到7500萬，到陌陌微博的股票翻倍，這一輪風(fēng)口讓所有內(nèi)容產(chǎn)業(yè)都享受到了風(fēng)口，知識付費(fèi)同樣如此。

但知識內(nèi)容與娛樂內(nèi)容屬性不同，用戶消費(fèi)邏輯不同，用戶更多的是以理性維度來衡量內(nèi)容價(jià)值，因此對質(zhì)量的要求更為嚴(yán)苛，平臺(tái)也需要圍繞用戶需求不斷迭代，而經(jīng)過一年的歷練，知識付費(fèi)也已經(jīng)發(fā)生了一些新的趨勢，這里我們重點(diǎn)從喜馬拉雅FM、知乎、得到、分答這四大平臺(tái)來觀察。

整體增長，平臺(tái)優(yōu)勢漸顯

以上是Questmoblie近期發(fā)布的《移動(dòng)知識付費(fèi)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢》，這里不分析騰訊課堂，喜馬拉雅FM、知乎、得到、分答整體都處于高速增長態(tài)勢，其中喜馬拉雅FM月活第一，大概是第二名知乎的三倍。

而根據(jù)此前QM《2016春季APP實(shí)力榜》數(shù)據(jù)顯示，彼時(shí)喜馬拉雅FM的月活為2089萬，知乎為753萬。這兩大平臺(tái)在短短一年時(shí)間內(nèi)均實(shí)現(xiàn)了1.6倍以上的增長，而知識付費(fèi)在其中功不可沒。

垂類知識平臺(tái)，需要不斷的拉攏頭部KOL，并耗費(fèi)大量精力在用戶的留存于拉新，而知乎與喜馬拉雅FM天然就擁有知識獲取用戶，并且用戶本身就擁有付費(fèi)潛質(zhì)，加入知識付費(fèi)功能則屬于水到渠成，優(yōu)勢逐漸在后期顯示出來。

垂類知識內(nèi)容開始受關(guān)注，腰部KOL機(jī)會(huì)來臨

早期的知識付費(fèi)更像是頭部KOL的變現(xiàn)特權(quán)，李翔、馬東等一線知識明星KOL一開課就能獲得百萬到千萬級別的收入，令人垂涎三尺。

但現(xiàn)這樣標(biāo)桿現(xiàn)象卻已經(jīng)不復(fù)存在，而各個(gè)垂類的知識內(nèi)容也逐漸受到用戶關(guān)注，而各個(gè)平臺(tái)也有的放矢的對垂類領(lǐng)域的內(nèi)容進(jìn)行扶持。

喜馬拉雅FM：其本身就是做UGC內(nèi)容起家，在各個(gè)垂類運(yùn)營都有豐富經(jīng)驗(yàn)，而這一經(jīng)驗(yàn)也被遷移到付費(fèi)內(nèi)容上。

過去一年中，其一邊拉攏頭部KOL，一邊在專注孵化腰部KOL，期間孵化了2000位知識網(wǎng)紅以及超過10000節(jié)付費(fèi)課程，值得注意的是在其“123”節(jié)日當(dāng)天，就幫助孫宇晨、徐潔這類腰部KOL的付費(fèi)內(nèi)容，賣出190萬的成績。(責(zé)任編輯：方向)