2010互聯(lián)網(wǎng)什么詞最火？

微博。

曾有第三方機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，微博將在2011年年中達(dá)到上億用戶的規(guī)模，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，有眼球的地方就有經(jīng)濟(jì)。“關(guān)注”這個(gè)以往熱詞有了新含義，在微博上，關(guān)注者就是價(jià)值，廣告主們第一個(gè)微博營(yíng)銷(xiāo)敲門(mén)磚，就是開(kāi)微博、比拼關(guān)注數(shù)。

然而，微博在升級(jí)。其功能正從核心功能——“即時(shí)信息的發(fā)布與獲取”功能向“人際網(wǎng)絡(luò)的建立與維護(hù)”延伸。據(jù)締元信發(fā)布的報(bào)告中指出，微博上的溝通、交流是以圈群為中心的，89%的用戶主要關(guān)注朋友、同學(xué)、同事及業(yè)內(nèi)人士的微博內(nèi)容，因此微博上傳遞的信息，信任度和接受度都非常高，對(duì)微博上的商業(yè)信息、商業(yè)活動(dòng)也都有較高的信任度，并且對(duì)關(guān)注的人或粉絲推薦的產(chǎn)品更是具有好感。這讓一些營(yíng)銷(xiāo)人意識(shí)到：隨著微博參與人群越來(lái)越多，新的商業(yè)方式與機(jī)會(huì)將被建立：在微博上，能找到一群可辨識(shí)的有高消費(fèi)能力的社交集群，并從中達(dá)成商業(yè)信息的快速傳播。

在最近央視《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》“微博價(jià)值”節(jié)目中，艾瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶講述一個(gè)手機(jī)廠商用三部手機(jī)的成本就讓上萬(wàn)人關(guān)注自己發(fā)布的新產(chǎn)品，利用微博，實(shí)現(xiàn)了花很少的錢(qián)辦很大的事情的目標(biāo)。

“美國(guó)某類‘微博’受到資本市場(chǎng)非常高的估值，因?yàn)樗�已�?jīng)年收入20多億美金，主要來(lái)自于精準(zhǔn)投放廣告，因?yàn)橛薪y(tǒng)計(jì)表明，通過(guò)社區(qū)尤其這種社交網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)要強(qiáng)于一些普通品牌廣告的效果。”

小小的微博，看似簡(jiǎn)單，和之前的博客相比，微博信息容量雖小，但它更新頻率更快，傳播指向性更強(qiáng)，溝通技術(shù)更便捷，網(wǎng)民的參與度更高。由此可以判斷，它的商業(yè)價(jià)值將大大超越傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，這在需求稀缺的現(xiàn)在，的確能創(chuàng)造出求之不得的商機(jī)。

微博應(yīng)該成為廣告主數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方案中的組成部分。然而，金礦能否變成金庫(kù)？微博營(yíng)銷(xiāo)僅僅是起步。實(shí)踐案例方式有限，還缺乏成熟的推廣模式。“圍脖”們對(duì)于微博上的品牌信息或是廣告是有要求的，微博營(yíng)銷(xiāo)要做得有趣、互動(dòng)和方法巧妙，這樣用戶才會(huì)積極參與。如何利用好微博凸顯的交互、迅速乃至精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群圈子是微博營(yíng)銷(xiāo)的要義所在。它的發(fā)展，既需要廣告主重視，同時(shí)更需要有機(jī)的與廣告主的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略相結(jié)合，方能發(fā)揮更大的作用。

2011，《成功營(yíng)銷(xiāo)》會(huì)攜手國(guó)內(nèi)外各位專家，研究“微博之風(fēng)”如何改變營(yíng)銷(xiāo)，嘗試為讀者找尋微博營(yíng)銷(xiāo)的新機(jī)會(huì)和新空間。