百姓網(wǎng)首個(gè)電視廣告 分類信息上演廣告大戰(zhàn)
團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的廣告大戰(zhàn)還未平息,分類信息網(wǎng)站的新一輪戰(zhàn)役又高調(diào)開打。前有趕集網(wǎng)攜手姚晨“趕驢”,后有58同城力捧當(dāng)紅小花旦楊冪吶喊“神奇的網(wǎng)站”,國(guó)內(nèi)三大分類信息網(wǎng)站的另一主角百姓網(wǎng)也于上周五推出了自己的創(chuàng)意廣告片,其官方微博首發(fā)TVC時(shí)稱“不迷信明星,不穿越,不吶喊”,廣告上線第2日視頻點(diǎn)擊已超過22000次,據(jù)知情人爆料該廣告片制作成本不足8萬。
值得注意的是,百姓網(wǎng)的廣告摒棄了明星代言的老路,反而采用了“親民”策略,廣告訴求也更為簡(jiǎn)潔清晰。四支廣告片分別表現(xiàn)不同國(guó)家的老百姓處理老冰箱、閑置童車、舊汽車等二手商品的情景,表達(dá)百姓網(wǎng)“免費(fèi)、快速、賣得掉”的品牌訴求。百姓網(wǎng)這種簡(jiǎn)潔給力的廣告創(chuàng)意贏得了大家的一致好評(píng),并在微博獲得大量轉(zhuǎn)發(fā),網(wǎng)友評(píng)價(jià)說“不用的東西就該賣掉,小百姓也能賺小錢”。對(duì)此,百姓網(wǎng)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示,百姓網(wǎng)一直強(qiáng)調(diào)服務(wù)百姓生活的理念,此次廣告拍攝也啟用了生活化的場(chǎng)景和平易近人的演員。
據(jù)了解,百姓網(wǎng)成立于2005年3月,是國(guó)內(nèi)第一家分類信息網(wǎng)站,二手物品交易是其信息量最大和人氣最旺的類目,一直以用戶體驗(yàn)簡(jiǎn)單,成交速度快的優(yōu)勢(shì)受到用戶喜愛。除此之外,用戶還可以在百姓網(wǎng)上免費(fèi)查找和發(fā)布買賣二手車、租售房屋、求職招聘、交友活動(dòng)、生活服務(wù)等信息。
業(yè)內(nèi)人士分析指出,目前分類信息網(wǎng)站的格局基本已定,百姓網(wǎng)、趕集網(wǎng)、58同城網(wǎng)三大分類信息網(wǎng)站在分別獲得了2~3輪融資后,如何搶奪更大的市場(chǎng)份額,進(jìn)行新一輪洗牌成為行業(yè)焦點(diǎn)?梢钥隙ǖ氖,伴隨著百姓網(wǎng)創(chuàng)意廣告的推出,分類信息網(wǎng)站之間新一輪的營(yíng)銷大戰(zhàn)又將打響。
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