Velti是一家全球領(lǐng)先的移動營銷和廣告技術(shù)提供商，總部位于愛爾蘭都柏林，在歐洲和美國擁有分支機(jī)構(gòu)。它通過用戶的移動終端，例如手機(jī)和ipad，幫助品牌制造商、廣告公司、移動運(yùn)營商和媒體公司進(jìn)行高度針對性、互動性并且結(jié)果可精確衡量的廣告和營銷推廣。

l Velti是全球領(lǐng)先的移動營銷和廣告技術(shù)解決方案提供商；

l Velti的主要技術(shù)平臺名為Velti mGage。2010年度，共有825家品牌制造商、廣告機(jī)構(gòu)、移動運(yùn)營商和媒體公司使用mGage平臺，進(jìn)行了超過2700場移動營銷和廣告推廣活動；

l Velti能夠在全球30多個國家進(jìn)行廣告宣傳，覆蓋25億全球消費(fèi)者；

l 美國投資公司ThinkEquity在2011年3月份的研究報告認(rèn)為，Velti未來3到5年時間里的長期增長速度預(yù)計將超過30%、EBITDA(未計利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷前的利潤)利潤率很可能在更長期內(nèi)接近40%；

l 截止截至2010年12月31日，Velti共擁有550名全職雇員，其中銷售部門180人，占33%，技術(shù)部門242人，占44%。

Velti的前世今生

Velti的業(yè)務(wù)最早開始于2000年在希臘注冊成立的Velti S.A.公司。Velti PLC的前身Brightmanner PLC于2005年9月2日依照英格蘭和威爾士法律成立，2006年 3月9日Brightmanner PLC更名為Velti（英格蘭），2006年4月20日，Velti（英格蘭）收購Velti S.A.的全部已發(fā)行股本，Velti（英格蘭）成為控股公司。

2006年5月3日，Velti（英格蘭）在倫敦證券交易所創(chuàng)業(yè)板（AIM）首次公開募股發(fā)行，增發(fā)1000萬普通股，每股面值0.05英鎊，發(fā)行價每股1.00英鎊，融資1000萬英鎊；2007年10月，Velti以每股2.10英鎊的價格增發(fā)358萬普通股，再次融資約750萬英鎊；2009年10月，Velti以每股1.60 英鎊價格增發(fā)182萬普通股，融資290萬英鎊。

2009年12月18日，通過一項(xiàng)按照英格蘭和威爾士法律的協(xié)議安排，注冊地為海峽群島澤西轄區(qū)、納稅地為愛爾蘭共和國的Velti（愛爾蘭），成了控股母公司。新公司股票于當(dāng)天獲準(zhǔn)在AIM市場交易，與原Velti（英格蘭）的所有已發(fā)行股票進(jìn)行置換。

2009年5月8日，Velti并購了Ad Infuse公司，并隨后于2009年10月9日將其更名為Velti美國公司。2010年6月，Velti收購了移動廣告工具和技術(shù)開發(fā)商Media Cannon公司。目前，Velti擁有Velti DR、Velti US Holdings、Velti US三家子公司。2010年10月，公司又收購了一家移動廣告交換網(wǎng)絡(luò)公司Mobdix。

2011年1月28日，Velti的普通股股票在納斯達(dá)克全球精選市場上市，代號為“VELT”，隨后于2011年5月3日在AIM摘牌退市。最近一周股價14.80-15.51美元，市值約7.8億美金。

行業(yè)背景和商業(yè)模式

從整個行業(yè)來看，市場營銷和廣告行業(yè)正處于一個轉(zhuǎn)折時期。

傳統(tǒng)上，從品牌制造商、廣告公司到媒體，主要依賴的廣告和營銷模式，無論是電視、廣播、報紙，還是戶外廣告，都是以強(qiáng)化觀眾印象為基礎(chǔ)的、效果不可測量的媒體。隨著傳媒行業(yè)的發(fā)展，各類廣告鋪天蓋地，消費(fèi)者的審美疲勞日益嚴(yán)重，對某一個具體的廣告而言，越來越難以有效地吸引消費(fèi)者，同時市場營銷推廣的成本也越來越高。

無論是企業(yè)還是媒體，都需要一種更有效地吸引消費(fèi)者、成本更有優(yōu)勢的營銷模式。移動營銷和廣告活動提供了一種能夠迅速、廣泛、低成本的直接覆蓋全球客戶的手段，利用這一交互性、針對性、可追蹤消費(fèi)者反應(yīng)的營銷方式，品牌制造商、廣告公司、移動運(yùn)營商和媒體公司能夠與消費(fèi)者隨時隨地的互動并推動品牌建設(shè)活動。因此，品牌制造商、廣告公司、移動運(yùn)營商和媒體公司越來越多地轉(zhuǎn)向移動媒體，以實(shí)現(xiàn)他們的營銷和廣告目標(biāo)。

Velti提出的解決方案，是基于名為Velti mGage的軟件技術(shù)平臺。這一平臺支持其客戶進(jìn)行高度針對性和可衡量的營銷活動，并有效的處理移動營銷和廣告面臨的諸多挑戰(zhàn)。

媒體-交互-反應(yīng)（MIR）框架構(gòu)成了Velti的商業(yè)模式的基礎(chǔ)，整個營銷過程分解為五個階段：傳遞、參與、轉(zhuǎn)化、分析和再營銷。這一框架涵蓋了移動營銷的全過程，從計劃、到目標(biāo)定位、購買媒體、建立與目標(biāo)受眾的對話、并將目標(biāo)受眾轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者。此外，這一框架可以跟蹤和衡量整個互動的結(jié)果，持續(xù)進(jìn)行對話，并維持消費(fèi)者忠誠度。

2010年1月，Velti推出了其mGage軟件技術(shù)平臺，這是一個在線的綜合移動營銷和廣告平臺，這一平臺機(jī)遇模塊化設(shè)計，包括方案和媒體計劃、廣告服務(wù)和規(guī)劃、手機(jī)網(wǎng)站、營銷、客戶關(guān)系管理、分析和報告，提供了一個完整的解決方案，貫穿了終端到終端的移動營銷和廣告活動的全過程。

Velti mGage提供了一個一站式的服務(wù)平臺，客戶可以以此計劃市場營銷和廣告活動。他們可以在整個方案實(shí)施中實(shí)時選擇廣告條目、管理媒體交易、創(chuàng)建移動應(yīng)用程序，設(shè)計網(wǎng)站，建立移動CRM（客戶關(guān)系管理）體系并追蹤效果。此外，mGage專有數(shù)據(jù)庫和分析平臺，每天能夠處理，分析和優(yōu)化超過13億條新數(shù)據(jù)。

這一平臺主要包括六個部分：mGage™ Command，可視化的規(guī)劃和訂制整個移動營銷活動的各個方面；mGage™ Reach，管理、確定目標(biāo)群體、并通過廣告服務(wù)器將個性化的信息發(fā)送給任意類型的移動終端設(shè)備；mGage™ Create，在移動網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)建和發(fā)布引人注目的手機(jī)網(wǎng)站和微博等；mGage™ Interact，通過提供的樣板，是客戶可以迅速的將構(gòu)想轉(zhuǎn)化為營銷活動；mGage™ Measure，對客戶在媒體上的投資回報效率提供以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的分析，輔助決策；Velti SDK，基于Velti的元軟件開發(fā)包提供跨多種廣告網(wǎng)絡(luò)的移動應(yīng)用程序。

mGage使其客戶可以通過移動媒體，與電視、報刊、廣播和戶外廣告等傳統(tǒng)媒體一起，共同傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者。Velti的客戶可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)及其應(yīng)用，將潛在的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為自己的顧客，并通過消費(fèi)者的移動渠道更積極有效的維持這種顧客關(guān)系。

2010年，大約有825家品牌和廣告機(jī)構(gòu)，包括四大機(jī)構(gòu)控股公司（Publicis陽獅，WPP集團(tuán)，奧姆尼康和IPG麥肯四大媒體及廣告業(yè)巨頭），以及全球最大的10家移動運(yùn)營商（以用戶數(shù)計算）中的8家，都在使用Velti mGage這一平臺。而2008年到2009年的客戶數(shù)量分別是243家和450家，其客戶以每年翻一番的速度增加。

通過這個技術(shù)平臺，Velti能夠在全球30多個國家進(jìn)行廣告宣傳，覆蓋25億全球消費(fèi)者。

Velti在過去幾年中持續(xù)通過并購和建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系在全球范圍內(nèi)擴(kuò)張。一方面，進(jìn)入更多市場以支持現(xiàn)有和潛在的客戶并擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍。另外一方面，通過戰(zhàn)略合作和并購加強(qiáng)技術(shù)平臺的優(yōu)勢。這些并購案例包括：收購美國移動廣告公司Mobclix、移動廣告工具和技術(shù)開發(fā)商Media Cannon、移動內(nèi)容廣告代理商Ad Infuse、M Telecom公司、與印度的HT Media設(shè)立合資公司HT Mobile Solutions、以及對中國移動廣告公司架勢無線（CASEE）進(jìn)行投資等。(責(zé)任編輯：admin)