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我看當下的微博營銷、內(nèi)容營銷等熱點

來源：未知　作者：丁海潤　責任編輯：admin　發(fā)表時間:2012-04-06 19:01　

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核心提示：作為新媒體營銷專家，唐興通老師對于內(nèi)容營銷有深刻的見解。他認為，企業(yè)應當利用內(nèi)容進行品牌傳播。如政府采購主要是由公室的工作人員決策，他們會利用搜索引擎進行搜索，找到適合購買所需東西的地方。

題注：

3月底應邀到北京大學新聞與傳播學院，與新媒體中心的博士生，碩士生們一起交流新媒體及其傳播等話題，他們就是在微博上@北大新媒體，一個很棒的團隊在運營這個賬號，其微博內(nèi)容主要涉獵：社交網(wǎng)絡、電子商務、移動互聯(lián)網(wǎng)、手機游戲、新媒體營銷、云計算等。

和他們交流了一個多小時，主要講了些消費者在線行為學、內(nèi)容營銷（content marketing)、微博營銷等話題。下面是他們的寫的報道及一些內(nèi)容筆記，摘抄過來和大家一起探討。

2012年3月30日下午，我中心成員與唐興通老師在北京大學一起交流了新媒體營銷方面的內(nèi)容，探討了內(nèi)容營銷、口碑傳播等方面的話題。

如何做內(nèi)容營銷？

作為新媒體營銷專家，唐興通老師對于內(nèi)容營銷有深刻的見解。他認為，企業(yè)應當利用內(nèi)容進行品牌傳播。如政府采購主要是由公室的工作人員決策，他們會利用搜索引擎進行搜索，找到適合購買所需東西的地方。企業(yè)可以利用搜索引擎和博客，通過進行內(nèi)容整合，給用戶提供建議，幫助他們進行決策。

內(nèi)容營銷的推廣方式主要有兩個：1.主動出擊，在論壇上發(fā)布信息、廣告等；2. 被動等待：將技術性的內(nèi)容寫在Blog中，對整個領域進行分析。在這種情況下，企業(yè)會成為整個行業(yè)的意見領袖。顧客從搜索引擎搜索到的內(nèi)容都是這家公司撰寫的，增加了用戶好感度。讓用戶被內(nèi)容所降服，就會在不打擾用戶的情況下吸引到目標群體。

如何做內(nèi)容營銷呢？唐老師認為，現(xiàn)在很多企業(yè)做內(nèi)容營銷都是在抄其他微博的內(nèi)容，這種營銷方式是失敗的，它沒有進行戰(zhàn)略上的規(guī)劃，沒有影響到公司的產(chǎn)業(yè)鏈。聰明的企業(yè)制造話題（M對N的傳播），笨的企業(yè)是發(fā)布式傳播（一對N的傳播）。要想做好內(nèi)容，企業(yè)要策劃內(nèi)容。比如企業(yè)可以向用戶征集他們與品牌之間發(fā)生的故事，將這些故事進行挑選、分類、精編、包裝，發(fā)布出去，形成企業(yè)微博獨特的內(nèi)容。在微博上，最有傳播力的不是理論，不是圖片，而是故事。(責任編輯：admin)

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