互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)業(yè)務(wù)獨(dú)立變現(xiàn)難 意在占領(lǐng)戰(zhàn)略高地
2012年6月6日、盛大和阿里均通過不同的合作模式發(fā)布了手機(jī),在此之前百度也通過合作的方式推出手機(jī),外加360和網(wǎng)易均傳出有將銷售手機(jī)業(yè)務(wù),越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司嘗試手機(jī)業(yè)務(wù)。對于互聯(lián)網(wǎng)廠商來說,手機(jī)業(yè)務(wù)偏傳統(tǒng),互聯(lián)網(wǎng)廠商并無對應(yīng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn),所謂強(qiáng)調(diào)入口卡位,更多的戰(zhàn)略考慮在于占領(lǐng)高地,獨(dú)立依靠手機(jī)變現(xiàn)能力可能性并不大。
基于以上,針對目前各互聯(lián)網(wǎng)廠商做手機(jī)的梳理及分析具體如下:綜合以上對互聯(lián)網(wǎng)公司對手機(jī)業(yè)務(wù)的布局的整理分析,我們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)公司從戰(zhàn)略上布局手機(jī)基本可以分為2個(gè)目的。
1:對于用戶的一種營銷手段,意在獲取或升級用戶流量,補(bǔ)充現(xiàn)有業(yè)務(wù)未來可能通過售賣流量獲利,例如小米、360:
2:作為云服務(wù)到達(dá)端的戰(zhàn)略補(bǔ)充,完成理想形態(tài)下云+端的布局,通過離用戶更近的入口獲取用戶行為及信息,提升云服務(wù)能力。例如百度、淘寶、盛大、從整體互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來看,云+端將逐步成為行業(yè)內(nèi)巨頭廠商的重要戰(zhàn)略卡位思路,即使沒有完全清晰的變現(xiàn)能力,后續(xù)也不排除繼續(xù)有廠商繼續(xù)完成理想化的布局涌入市場,另一個(gè)角度同樣會(huì)存在終端廠商反向布局云端服務(wù)的情況,最典型的廠商既是蘋果。未來同樣不排除其他終端廠商通過投資甚至收購應(yīng)用服務(wù)公司完成布局的可能。
我們建議未來其他參與者需要理智入局,伴隨硬件成本的不斷單薄,硬件整個(gè)生態(tài)鏈將不斷被迫轉(zhuǎn)向應(yīng)用服務(wù),專注作深云端的服務(wù)同樣可以保證持久的競爭能力。同時(shí)開發(fā)者來說,硬件的競爭長遠(yuǎn)是有助于開發(fā)者的,尤其是市場硬件集中度的提高將更有助于開發(fā)者在開發(fā)適配上做出相對有效的判斷。這也需要友盟等數(shù)據(jù)公司可以針對硬件給出更快速有效的數(shù)據(jù)支撐,短期是個(gè)很重要的機(jī)會(huì)。
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