“微信收費”事件已經(jīng)在騰訊、運營商的刻意淡化下，漸漸淡出媒體視野。但運營商與OTT那令人難以捉摸的競合關系，卻成為經(jīng)久不衰的話題。運營商始終想找到與OTT合作的機會，現(xiàn)在他們似乎找到了一個最值得一試的想法。

斷斷續(xù)續(xù)的降雨讓天津略帶涼意，但這不妨礙河西營業(yè)廳成為最近的新聞熱源。6月初，天津聯(lián)通河西營業(yè)廳進駐兩臺高清電視，展示其“沃TV”。電視的進入界面上，有兩個選項：IPTV與互聯(lián)網(wǎng)電視，后者被習慣稱之為OTT TV。

互聯(lián)網(wǎng)電視，就是中國聯(lián)通與OTT的首次正式握手：愛奇藝搭建高清內(nèi)容平臺、天津聯(lián)通提供管道，由天津聯(lián)通負責向其光纖寬帶用戶推廣，雙方共分OTT TV的功能費。

在向用戶開放之前，這兩臺高清電視還接受了中國聯(lián)通副總裁姜正新的檢閱，中國聯(lián)通剛剛明確在全國幾大省市中啟動互聯(lián)網(wǎng)電視試點。“商業(yè)模式、營銷策略已經(jīng)成型，用戶試點啟動。”一天津聯(lián)通高層人士告訴記者，運營商將從這里打開與OTT的合作空間。

難兄難弟逆襲

在電信領域，OTT TV或許還稱得上新鮮，但這主要是因為此前運營商一直“被動參與”到這個產(chǎn)業(yè)鏈之中。互聯(lián)網(wǎng)視頻與寬帶提速之間的正反饋，帶動越來越多的傳統(tǒng)電視觀眾遠離電視，青睞電腦、PAD、手機等新式終端。隨著視頻壓縮、數(shù)字解碼技術、寬帶網(wǎng)速的不斷進步，“把互聯(lián)網(wǎng)視頻搬到電視上”的想法被提出，互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)身。

最早打開互聯(lián)網(wǎng)電視大門的是機頂盒。2005年，盛大、長虹、海信推出“盒子”，幫助用戶實現(xiàn)在電視上收看互聯(lián)網(wǎng)視頻，而盛大還借機推出數(shù)字家庭戰(zhàn)略，擴大其游戲版圖。其后，傳統(tǒng)電視廠商為了避免因傳統(tǒng)收視率下降而淪為“裝飾品”，開始制造“智能電視”，以此加入互聯(lián)網(wǎng)電視陣營。

視頻網(wǎng)站反而在這波浪潮中落在了后面，一直忙于燒錢買內(nèi)容、搶用戶的視頻網(wǎng)站在跑馬圈地的廝殺中發(fā)現(xiàn)：除了廣告，自己沒有什么盈利模式，但電腦、PAD等屏幕的廣告雖然幾經(jīng)增長，與電視廣告相比仍遠不能望其項背。

業(yè)內(nèi)人士向記者分析，目前所有視頻網(wǎng)站企業(yè)中，盈利的只有樂視，“而樂視的盈利也是靠著‘背景’發(fā)展起來的版權分銷業(yè)務，廣告只是零頭。其他視頻網(wǎng)站還都在燒投資人的錢。”發(fā)展付費點播用戶，“逆襲”電視屏，已經(jīng)成為必然選擇。不過，面對越來越大的電視屏幕，1080P高清視頻內(nèi)容才能擔當這一重任。

在互聯(lián)網(wǎng)電視上一直“默默無聞”的運營商，則以“管道化”形容自己的遭遇：光纖里跑的視頻都沒有增值。此外，靠巨資推動的寬帶提速，也沒能推動寬帶價格的上漲，無奈與不甘的運營商，要在提速的寬帶上找一種能讓消費者認可的增值業(yè)務。(責任編輯：admin)