易信來(lái)了。8月19日，由中國(guó)電信和網(wǎng)易共同打造的IM工具易信正式上線，IM家族再添新丁。不過(guò)從產(chǎn)品角度來(lái)看，除了幾處針對(duì)微信的功能外，易信與微信在多處雷同，同質(zhì)化較高。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，易信超越微信已經(jīng)不太可能，當(dāng)前最主要的任務(wù)是積累用戶數(shù)量，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，要在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，應(yīng)從產(chǎn)品的差異化入手、而不是運(yùn)營(yíng)商不合時(shí)宜的“優(yōu)惠”打法。

翼信科技有限公司的架構(gòu)是電信占股份較多，網(wǎng)易股份占比較少。對(duì)于這樣的架構(gòu)，多位分析人士向21世紀(jì)網(wǎng)表示“對(duì)于易信這樣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品隱憂不小。”

回歸通信或是短期賣點(diǎn)

來(lái)自易信的消息顯示，上線24小時(shí)，易信注冊(cè)用戶突破70萬(wàn)，在APP Store社交類免費(fèi)應(yīng)用排名第一，綜合類免費(fèi)總榜排名第二。就像宣傳中說(shuō)的那樣，易信不同于其他IM產(chǎn)品的最大特點(diǎn)是“回歸通信本質(zhì)”，在多位分析人士看來(lái)，這也是易信初期最大的賣點(diǎn)。

作為即時(shí)通訊工具，易信可以發(fā)送文字、圖片和語(yǔ)音信息，也具有朋友圈功能，大部分功能和微信重合，同質(zhì)化較高。因此，為了吸引用戶眼球，易信亮出的兩處殺手锏是：易信做到了全網(wǎng)互通和語(yǔ)音信息質(zhì)量比微信更加清晰。

另外比如易信建立在通訊錄的基礎(chǔ)上，具有很強(qiáng)的真實(shí)關(guān)系屬性。“現(xiàn)在絕大多數(shù)社交工具都重點(diǎn)發(fā)展陌生人社交關(guān)系，忽略了用戶熟人社交的需求。易信的出現(xiàn)可以就能很好地填補(bǔ)這種空白，滿足用戶安全、純粹的熟人社交網(wǎng)絡(luò)的需求。”易信產(chǎn)品總經(jīng)理阮良表示。

“長(zhǎng)期來(lái)看，用戶方面確實(shí)是沒(méi)法和微信比。它替代不了微信，最大的趨勢(shì)是可以替代短信。當(dāng)前最主要的任務(wù)還是發(fā)展用戶。”艾媒咨詢CEO張毅在接受21世紀(jì)網(wǎng)采訪時(shí)說(shuō)。據(jù)浙江翼信科技有限公司總經(jīng)理張政，易信爭(zhēng)取在半年內(nèi)實(shí)現(xiàn)注冊(cè)用戶一個(gè)億，活躍用戶5000萬(wàn)的目標(biāo)。

對(duì)于易信聚焦于“回歸溝通本質(zhì)”的策略，北京環(huán)宇通軟信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理駱永華向21世紀(jì)網(wǎng)表示，易信在早期會(huì)更像飛信，而不是更像微信。“它會(huì)更強(qiáng)調(diào)電信屬性，而不是社交屬性。易信如果早期就打社交牌，一定會(huì)死得很慘。”駱永華說(shuō)。

TMT資深分析師曾韜認(rèn)為，回歸通信本質(zhì)“是一個(gè)落后的觀念”。在曾韜看來(lái)，現(xiàn)在通信的定義被弱化了，更多關(guān)注的是社交。如果單純論“回歸本性”，易信就沒(méi)有必要存在。

“短期為了吸引用戶可以這么做，但過(guò)于突出通信不會(huì)打動(dòng)用戶，除了和微信高度同質(zhì)化的功能，還要有自己獨(dú)特的東西才能打動(dòng)用戶。全網(wǎng)免費(fèi)發(fā)送信息這個(gè)優(yōu)勢(shì)可以用，但是不能打“通信”這張牌，不能用作長(zhǎng)期的賣點(diǎn)。”曾韜認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的賣點(diǎn)是有趣好玩，而不是優(yōu)惠和免費(fèi)。 (責(zé)任編輯：admin)