昨天看到消息，專注于游戲行業(yè)云服務(wù)的公司UCloud獲得B輪5000萬(wàn)美元的融資，我認(rèn)為這和此前TalkingData、App Annie等B2B公司獲得大額融資一樣，標(biāo)志著中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正由人口紅利驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)變?yōu)樾�率提升�?qū)動(dòng)。

中國(guó)本輪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大約從2009年左右開始發(fā)端，那時(shí)候3G正式在中國(guó)啟動(dòng)，智能手機(jī)開始在中國(guó)悄然流行，中國(guó)一夜之間涌現(xiàn)出了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的移動(dòng)開發(fā)者，再加上資本向這一領(lǐng)域持續(xù)投入，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)了黃金的5年爆發(fā)期。

此前5年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，主要是人口紅利驅(qū)動(dòng)的，其標(biāo)志性事件是功能機(jī)轉(zhuǎn)智能機(jī)的換機(jī)潮。整個(gè)2013年，中國(guó)共賣出了3.47億部智能手機(jī)，中國(guó)以極快的速度成為世界第一大智能手機(jī)大國(guó)，世界第一大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。

這種人口紅利在中國(guó)呈現(xiàn)階梯狀發(fā)展，智能手機(jī)和3G網(wǎng)絡(luò)最早在中國(guó)的北京、上海等一線城市普及，早期以3000-5000元的高端手機(jī)為主，此后隨著手機(jī)價(jià)格的快速下滑，開始迅速往2、3線城市、縣城及農(nóng)村一級(jí)市場(chǎng)普及。

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的許多應(yīng)用，都是依靠人口紅利快速發(fā)展自己的用戶數(shù)。我們以手機(jī)游戲行業(yè)為例，2011年中國(guó)手機(jī)游戲用戶僅為8000萬(wàn)人，到了2014年，這一規(guī)模將迅速增長(zhǎng)到3億人。源源不斷倒入的新增手機(jī)游戲用戶使得這一市場(chǎng)快速擴(kuò)大，我們?cè)谛袠I(yè)的各種會(huì)議上經(jīng)常能夠聽(tīng)到“洗用戶”這三個(gè)字，只要有源源不斷的用戶倒入，一些品質(zhì)不高的游戲也能獲得很高的收入。

但進(jìn)入2014年以來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)的人口紅利已經(jīng)基本宣告結(jié)束。2014年Q1，中國(guó)的智能手機(jī)出貨量首次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，這是一個(gè)非常明確的信號(hào)，中國(guó)的功能機(jī)轉(zhuǎn)智能機(jī)換機(jī)潮已經(jīng)基本結(jié)束。

這一過(guò)程遠(yuǎn)遠(yuǎn)比我們想象中來(lái)得快，因?yàn)橹袊?guó)是世界手機(jī)制造第一大國(guó)，幾年前我寫《一只iPhone的全球之旅》這本書時(shí)還在感慨顯示屏、手機(jī)芯片等緊俏核心部件被蘋果提前包下，使得其他手機(jī)廠商苦不堪言，但是到了今天，中國(guó)產(chǎn)的各種手機(jī)配件已經(jīng)可以基本滿足日益增長(zhǎng)的巨大需求，500塊錢在今天已經(jīng)可以買到一個(gè)非常好的智能手機(jī)。

今年年初以來(lái)，我們聽(tīng)到許多手機(jī)應(yīng)用商店的流量已經(jīng)停止增長(zhǎng)甚至開始負(fù)增長(zhǎng)，這直接導(dǎo)致了手機(jī)游戲行業(yè)出現(xiàn)流量饑渴癥，大批優(yōu)秀的手機(jī)游戲因?yàn)闊o(wú)法倒入足夠的用戶而達(dá)不到收入預(yù)期。許多移動(dòng)App的用戶增長(zhǎng)也開始明顯放緩，一些靠吃人口紅利的App感受到了明顯的壓力，當(dāng)老用戶開始衰退，新用戶跟不上的時(shí)候，增長(zhǎng)變得非常乏力。

2014年注定將是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)重要分水嶺，效率的低下嚴(yán)重阻礙了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，當(dāng)人口紅利結(jié)束的時(shí)候，那些提升效率型的公司將變得格外吃香。

1）提升開發(fā)效率的公司

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)重要特征是中小團(tuán)隊(duì)居多。我們以手機(jī)游戲行業(yè)為例，在PC端游時(shí)代，一款游戲動(dòng)輒需要幾百名研發(fā)人員，歷時(shí)幾年才能開發(fā)完畢，而在手機(jī)游戲時(shí)代，一個(gè)20個(gè)人的小團(tuán)隊(duì)，花上幾個(gè)月的時(shí)間就可以開發(fā)一款相當(dāng)不錯(cuò)的手機(jī)游戲。

小團(tuán)隊(duì)具有靈活、激勵(lì)充分的特征，由于賺的每一分錢都是自己的，因此干勁十足，這是在大公司打工完全不具備的優(yōu)勢(shì)。

而cocos2d-x、unity3d這樣的開發(fā)引擎的出現(xiàn)，使得中小團(tuán)隊(duì)和大公司在手游開發(fā)上的差距變得越來(lái)越小，小團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)被極大激發(fā)，這也使得市場(chǎng)上出現(xiàn)了越來(lái)越多《刀塔傳奇》這樣的游戲。第三方引擎的普及使得大部分手游團(tuán)隊(duì)都不會(huì)選擇自己去開發(fā)引擎，從而大幅提升開發(fā)效率。

類似的開發(fā)工具還包括Xcode、AppMobi、Kony、Corona、OpenPlug等。

2）提升流量轉(zhuǎn)化效率的公司

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量分發(fā)目前以應(yīng)用商店為主，但是應(yīng)用商店流量增長(zhǎng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足整個(gè)行業(yè)的流量饑渴。而廣大長(zhǎng)尾App經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展積累起了巨量的用戶資源，又無(wú)法轉(zhuǎn)變成有效的應(yīng)用分發(fā)流量。

在App里面通過(guò)投放Banner移動(dòng)廣告帶來(lái)應(yīng)用下載激活的轉(zhuǎn)化率大概是萬(wàn)分之一，由展示到點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)化率是百分之一，由點(diǎn)擊到最后激活的轉(zhuǎn)化率又只有百分之一。

不久前從某知名應(yīng)用商店聽(tīng)來(lái)的數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊該商店內(nèi)的應(yīng)用下載后的未激活率高達(dá)70%——也就是說(shuō)多達(dá)70%的應(yīng)用沒(méi)有下載成功，或者說(shuō)該應(yīng)用商店有70%的流量是浪費(fèi)的。

在這種情況下，一些數(shù)據(jù)挖掘公司，如比鄰弘科、TalkingData將有可能提升流量轉(zhuǎn)化效率。此外WebApp的崛起將大幅提升流量轉(zhuǎn)化效率，因?yàn)橛脩魧⒉辉傩枰�下載App才能使用應(yīng)用，因此WebApp方案提供商如cocos2d-HTML5、磊友將有可能在產(chǎn)業(yè)鏈中扮演越來(lái)越重要的作用。此外，像芒果、chartboost、Vungle這樣的提升廣告效率的技術(shù)型公司，也有很大的發(fā)展間。(責(zé)任編輯：韓杰)