大視頻業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇
在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)無(wú)處不在的時(shí)代,生活、工作、消費(fèi)、娛樂(lè)……無(wú)一不與網(wǎng)絡(luò)相關(guān),且聯(lián)系在越來(lái)越密切的發(fā)展之中。智能終端正改人們的行為習(xí)慣和生活方式,網(wǎng)絡(luò)不僅局限于PC端,更可以根據(jù)人們的需要,無(wú)時(shí)不刻、隨時(shí)隨地的為你服務(wù)。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、視頻網(wǎng)站、電商……都在充分利用和不斷挖掘移動(dòng)端的市場(chǎng)及價(jià)值
國(guó)際電信聯(lián)盟預(yù)測(cè),在2014年初,手機(jī)用戶(hù)將超過(guò)70億。目前世界71億人口中有68億手機(jī)用戶(hù)。國(guó)際電信聯(lián)盟2013年世界報(bào)告還發(fā)現(xiàn),超過(guò)三分之一的全球人口使用網(wǎng)絡(luò)。國(guó)際電信聯(lián)盟電信發(fā)展局主任Brahima Sanou說(shuō),“世界手機(jī)用戶(hù)總數(shù)正在一天天接近世界人口總數(shù)。”
將目光轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi)市場(chǎng),有數(shù)據(jù)表明,2014年2月中國(guó)平均每天有7172萬(wàn)人用手機(jī)觀看視頻,這一數(shù)據(jù)比2013年2月的2788萬(wàn)人增長(zhǎng)了2.6倍;月度用戶(hù)從2013年2月的8916萬(wàn)人增長(zhǎng)到2014年2月的1.86億人。
有專(zhuān)家表示,未來(lái)寬帶網(wǎng)絡(luò)流量將呈現(xiàn)數(shù)十倍甚至上百倍增長(zhǎng),而視頻流量將占至六到八成。上海貝爾實(shí)驗(yàn)室的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)指出,到2015年,移動(dòng)視頻消費(fèi)將增長(zhǎng)879%,公共WiFi消費(fèi)增長(zhǎng)346%,智能手機(jī)消費(fèi)增長(zhǎng)134%。用手機(jī)上網(wǎng)看視頻已經(jīng)變成為網(wǎng)民的一種習(xí)慣,因?yàn)橐苿?dòng)客戶(hù)端空可以沒(méi)有時(shí)間地點(diǎn)的限制。
愛(ài)奇藝副總裁楊向華在接受媒體采訪時(shí)表示,現(xiàn)在PC端的視頻服務(wù)已經(jīng)處于飽和狀態(tài),而4G時(shí)代的到來(lái),對(duì)視頻網(wǎng)站向“移動(dòng)端”邁進(jìn)來(lái)說(shuō)將是巨大的機(jī)會(huì)。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)&移動(dòng)終端
6月10日,阿里巴巴數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群推出的娛樂(lè)寶二期將正式上線,據(jù)了解,二期娛樂(lè)寶項(xiàng)目中,除了“100元拍電影”投資門(mén)檻不變、預(yù)期年化收益7%不變之外,“娛樂(lè)寶“用戶(hù)權(quán)益也進(jìn)一步豐富和深化。由此可以看出阿里巴巴超強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)思維,利用為移動(dòng)端設(shè)計(jì)的娛樂(lè)寶讓投資變成一件很輕松的事情,打破了傳統(tǒng)企業(yè)與用戶(hù)間的關(guān)系,多種互動(dòng)方式,增強(qiáng)用戶(hù)參與感的同時(shí)更是增加了用戶(hù)的使用粘性,利用粉絲經(jīng)濟(jì)讓企業(yè)、產(chǎn)品和用戶(hù)之間達(dá)成了共贏。
再如小米科技,一家制作硬件產(chǎn)品的公司卻將自己定位為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),利用“小米思維”,以專(zhuān)注于移動(dòng)終端產(chǎn)品的研發(fā)、產(chǎn)品成本的定價(jià)基準(zhǔn)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)模式俘獲了一大批屬于小米的粉絲。
視頻網(wǎng)站&移動(dòng)終端
在四年一度的世界杯期間,各視頻網(wǎng)站紛紛開(kāi)啟世界杯模式,在PC端、自制上布局外,也充分利用移動(dòng)端的資源,將世界杯相關(guān)視頻內(nèi)容同步至移動(dòng)終端,不僅優(yōu)酷視頻于5月30日推出V4.0版,騰訊視頻App也于6月3日新版上線,幾乎同時(shí),樂(lè)視也推出了世界杯定制App;6月10日,央視宣布聯(lián)手阿里云,發(fā)布唯一可以直播2014世界杯的APP“CCTV5”。由此可以看出,視頻行業(yè)在移動(dòng)端的激烈的廝殺也已經(jīng)打響。
6月12日,搜狐和電信宣布合作,在世界杯推出免流量服務(wù)。從6月13日到7月31日,電信手機(jī)用戶(hù)通搜狐視頻、搜狐新聞客戶(hù)端和手機(jī)搜狐來(lái)觀看世界杯的視頻內(nèi)容,流量費(fèi)用全免。
劉蘭蘭認(rèn)為,從搜狐與電信合作免流量服務(wù)可以看出,電信和搜狐在移動(dòng)端將各自的用戶(hù)打通,既增加了用戶(hù)粘性,又很可能同時(shí)達(dá)到擴(kuò)充雙方用戶(hù)量的目的,此乃雙贏之舉,也可看出移動(dòng)端的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
除一線視頻網(wǎng)站外,沒(méi)有拿到世界杯網(wǎng)絡(luò)視頻傳播版,又沒(méi)有強(qiáng)大實(shí)力的二三線視頻網(wǎng)也在試圖利用其它形式,搭上這四年一趟的世界杯快車(chē)。5月29日,視頻播放平臺(tái)暴風(fēng)影音趣味競(jìng)猜APP “百萬(wàn)猜球”在移動(dòng)端全面上線;500彩票網(wǎng)和PPTV第1體育達(dá)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系,在世界杯期間,開(kāi)創(chuàng)競(jìng)猜+視頻的全新模式。
據(jù)臺(tái)灣地區(qū)電子時(shí)報(bào)網(wǎng)站報(bào)道,近日美國(guó)行業(yè)組織進(jìn)行的11國(guó)民調(diào)顯示,48%的受訪者表示,他們將利用自己的智能手機(jī)來(lái)觀看、關(guān)注巴西世界杯,而選擇電視的民眾比例為63%。由此可見(jiàn),在關(guān)注世界杯方面,電視是第一媒體,手機(jī)成為第二媒體,超越了電臺(tái)、報(bào)紙、電腦網(wǎng)站等其他傳統(tǒng)媒體。
調(diào)查顯示,觀看比賽視頻成為手機(jī)一大功能之一。將近三分之二的受訪者表示,愿意為能在手機(jī)上觀看比賽視頻支付費(fèi)用。(責(zé)任編輯:韓杰)
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