2022年是實施“十四五”規(guī)劃承上啟下之年，也是落實“十四五”規(guī)劃綱要、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵之年。為深入貫徹落實《國家發(fā)展改革委辦公廳關(guān)于組織開展“消費幫扶新春行動”促進(jìn)消費持續(xù)恢復(fù)的通知》(發(fā)改辦振興〔2022〕37號)精神，挖掘消費潛力，搶抓消費契機(jī)，發(fā)揮智慧廣電消費幫扶優(yōu)勢，促進(jìn)居民消費持續(xù)恢復(fù)和脫貧地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2022年2月19日至2月28日，在國家廣播電視總局公共服務(wù)司與國家發(fā)展改革委地區(qū)振興司共同指導(dǎo)下，由阿里巴巴集團(tuán)社會公益部、淘寶網(wǎng)、淘寶直播共同承辦的“消費幫扶新春行動之開門紅”活動正式啟動。

此次活動，打造脫貧地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品銷售專區(qū)，甄選邀請遵紀(jì)守法、行端品正的頭部知名主播進(jìn)行公益直播帶貨，集中力量促進(jìn)脫貧地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品上行外銷，擴(kuò)大網(wǎng)上銷售規(guī)模，助力脫貧地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一、踐行惠農(nóng)新方式 直播帶貨成果豐碩

2022新春首場公益助農(nóng)直播活動——“消費幫扶新春行動之開門紅”系列活動，幫扶銷售農(nóng)產(chǎn)品超400余萬元，5400萬熱心網(wǎng)友參與這場公益助農(nóng)活動。

從2月19日至28日，淘寶直播平臺“消費幫扶新春行動之開門紅”打造24場直播助力鄉(xiāng)村特賣。李佳琦、烈兒寶貝、陳潔kiki、Timor小小瘋、李艾、朱丹、胡可等24位淘寶主播們都參與了此次直播助農(nóng)系列活動。他們的目標(biāo)只有一個——幫老鄉(xiāng)賣好貨！

這些主播們不僅帶動了縣域農(nóng)產(chǎn)品的銷量，更重要的是打響了各地農(nóng)產(chǎn)品的品牌，提升了知名度。本次活動，青海省的三色藜麥米、山西省的香疇壓塌樓小米、四川省的風(fēng)干牛肉、安徽省的臭鱖魚等特產(chǎn)縣域好物獲得了市場青睞。通過直播惠農(nóng)方式，顛覆當(dāng)?shù)貙χ辈フJ(rèn)知，改變當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)經(jīng)營理念，引導(dǎo)更多貧困縣域特色農(nóng)產(chǎn)品銷售從線下拓展到線上，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展沉淀經(jīng)驗。

二、推動地方產(chǎn)業(yè)升級 “造血式”助農(nóng)發(fā)展

隨著鄉(xiāng)村振興的全面啟動，為進(jìn)一步鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，持續(xù)推動定點幫扶地方產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)“造血式”助農(nóng)增收。

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的山西平順康粱科技有限公司負(fù)責(zé)人魏美玲表示，他們家的香疇壓塌樓小米這一場直播就賣出去18600單，銷售額83萬多，當(dāng)看到直播時幾千上萬的訂單傳來，一次次的加庫存，訪客人數(shù)不停飆升，客服接待的聲音不斷的響起，覺得既夢幻又真實�，F(xiàn)場打包發(fā)貨的鄉(xiāng)親們都高興地說“看著我們的小米都被寄走，真是舒心”，更重要的是這次直播帶貨，直接幫到了100多戶老鄉(xiāng)。

和魏美玲有著同樣感受的，還有主打三色藜麥米的青海平安高原農(nóng)夫農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人張晶。“在李佳琪直播間上架的瞬間，電腦音響里‘叮咚’的聲音就傳遍了整個辦公區(qū)，1萬單，2萬單，3萬單，支付金額123萬余元，直到凌晨1點45分直播結(jié)束，產(chǎn)品下架。”張晶說，他們從10年前的傳統(tǒng)電商到現(xiàn)在的直播電商一直在摸索。由于當(dāng)?shù)厝瞬艆T乏、信息滯后，現(xiàn)在還在觀望和不斷地摸索。但這場活動讓他們看到了信心和方向。

阿里巴巴駐平安鄉(xiāng)村振興特派員莫當(dāng)科告訴記者，當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)參與這場活動，不僅提升了信心，通過在大主播們直播間的觀摩學(xué)習(xí)，也大大提升了商家們的運營能力和主動性。他還表示，針對這場直播活動中呈現(xiàn)出來的當(dāng)?shù)匚锪鳌�產(chǎn)品、運營等各方面問題。接下來，他會和當(dāng)?shù)卣�府有的放矢去一起努力改善�?/p>

據(jù)悉，配合“消費幫扶新春行動之開門紅”系列活動，各地也組織了自己的公益電商節(jié)。莫當(dāng)科介紹，青海平安就自發(fā)組織了當(dāng)?shù)氐闹辈ブ�農(nóng)活動——“高原硒都 平安好貨”，之前由他跟進(jìn)幫扶的殘疾人大學(xué)生李先順表現(xiàn)特別好，“很真實、不做作、陽光樂觀”。當(dāng)晚單店鋪銷售額35259元、銷售訂單511單（銷售額平安區(qū)商家排名第三、訂單量排名第二）。

三 、聚焦鄉(xiāng)村振興專屬活動IP  推動智慧廣電電商服務(wù)平臺發(fā)展 

本次“消費幫扶新春行動之開門紅”是阿里公益和淘寶直播共同舉辦的今年首場新春公益助農(nóng)活動。在2019年3月，淘寶直播就啟動了“村播計劃”，通過直播的形式為鄉(xiāng)村振興助力。一方面通過鼓勵和組織主播在淘寶直播進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售，3年來助農(nóng)主播數(shù)已有11萬，共進(jìn)行了230萬場助農(nóng)直播；覆蓋全國31個省的2000多個縣域，相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量超過200萬，通過直播帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售額超過50億元。另一方面村播計劃也培育農(nóng)人自己直播來提高收入。通過勤奮的直播“耕耘”，他們不僅提高收入，發(fā)展事業(yè)，也帶領(lǐng)村民們致富，幫助鄉(xiāng)村振興，在我國廣闊的農(nóng)村地區(qū)，他們是一個個小而美的火炬，在鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的過程中，讓星星之火成燎原之勢。未來，“村播計劃”有望同各級廣播電視臺、融媒體中心等廣電媒體機(jī)構(gòu)合作聯(lián)合開展直播人才培訓(xùn)，讓直播真正成為新的生產(chǎn)力，農(nóng)人們的“新農(nóng)具”。

在此基礎(chǔ)上，“村播計劃”每月開展“新農(nóng)人挑戰(zhàn)賽”，從開設(shè)助農(nóng)課程，到增加新農(nóng)人，挑戰(zhàn)賽還通過設(shè)置不同賽制、賽道，多維度鍛煉新農(nóng)主播能力項（場次、成交、人均觀看等），使其對直播各項數(shù)據(jù)指標(biāo)有更清晰體感。通過賽后復(fù)盤，群交流，更好掌握直播技巧。比賽獎勵流量和現(xiàn)金等，對新人主播起到正向激勵作用。“新農(nóng)人挑戰(zhàn)賽”目前已舉辦兩屆，總報名人數(shù)2562人。未來，可以聯(lián)動各級廣播電視臺、融媒體中心等廣電媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行地域?qū)�場PK。

今年，淘寶直播將啟動“鄉(xiāng)聚中國”專屬活動IP，持續(xù)開展一系列公益助農(nóng)活動，未來將聯(lián)動淘寶主播生態(tài)及平臺，利用直播、短視頻等多種內(nèi)容形式，全方位助力鄉(xiāng)村振興。近年，國家廣播電視總局大力推動智慧廣電消費幫扶。年初廣電總局印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)智慧廣電鄉(xiāng)村工程建設(shè)的指導(dǎo)意見》中提出鼓勵廣播電視相關(guān)機(jī)構(gòu)建設(shè)電商服務(wù)平臺、發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)，推廣“公益廣告、節(jié)目+消費幫扶”“短視頻、直播+消費幫扶”等模式，打造直播帶貨活動品牌。各地廣電部門也在積極開展直播帶貨等鄉(xiāng)村振興的活動。

下一步，將以各級廣播電視臺、融媒體中心等廣電媒體機(jī)構(gòu)智慧廣電為牽引，打造具有各地特色的專屬活動，積極開展直播帶貨，一起將地方特色名優(yōu)產(chǎn)品“源頭好貨”推薦給更多的消費者。