自2008年進(jìn)入中國市場，在經(jīng)歷了2009年的大發(fā)展后，互聯(lián)網(wǎng)電視從2010年開始進(jìn)入了成長期。雖然目前政策的重重束縛限制了內(nèi)容和應(yīng)用提供商的市場競爭，給互聯(lián)網(wǎng)電視的推廣帶來了陰霾，但是大家還是看好互聯(lián)網(wǎng)電視的前景。

國內(nèi)外各大廠商也在加快布局互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，特別是清華同方與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）攜手推出的尚網(wǎng)電視B9000I開始在全國銷售，讓艱難前行中的互聯(lián)網(wǎng)電視迎來了破冰契機(jī)。

三屏合一 電視最有望成為信息終端

剛裝修完新家準(zhǔn)備添置一臺(tái)新電視機(jī)，你會(huì)做哪種選擇？普通液晶電視還是互聯(lián)網(wǎng)電視？相信大多數(shù)消費(fèi)者都會(huì)選擇后者。自去年逐漸興起，到目前為止互聯(lián)網(wǎng)電視的“家庭娛樂平臺(tái)”概念逐漸得到許多消費(fèi)者的認(rèn)同。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢?nèi)ツ陮θ珖?200個(gè)城市家庭的入戶調(diào)查顯示，消費(fèi)者對電視加載網(wǎng)絡(luò)功能的歡迎程度達(dá)到84%。

如今“三網(wǎng)融合”已是大勢所趨，而三網(wǎng)融合的“最直接體現(xiàn)”就是手機(jī)、電視、電腦屏幕的“三屏合一”。對于終端消費(fèi)者來說，這意味著可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何設(shè)備中獲得所需要的數(shù)字信息，并且獲取的信息內(nèi)容將會(huì)越來越豐富。

“就是從看電視到用電視，三網(wǎng)融合對電視產(chǎn)業(yè)來講，意義是非常重大的。他能提高電視對廣大受眾的群體服務(wù)能力，以前打開電視，是被動(dòng)地去看，現(xiàn)在我們可能通過IPTV，通過雙向互動(dòng)的廣播網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播、回放和有償電視節(jié)目的播放等等。在電視終端，我們看到的頁面不再是一個(gè)簡單的廣播電視的頻道，而是提供了豐富多彩內(nèi)容的平臺(tái)。”同方股份多媒體產(chǎn)業(yè)本部副總經(jīng)理王向東表示。

“在這里，電視機(jī)的終端就變成了一個(gè)信息的終端。將來還有各行各業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的服務(wù)，這給互聯(lián)網(wǎng)電視提供了各行各業(yè)的信息開放平臺(tái)。” 中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）某負(fù)責(zé)人表示。

“因?yàn)樵谥袊�電視機(jī)是最普及的工具，而且它也是一個(gè)最經(jīng)濟(jì)的、最實(shí)用的工具。電腦不可能保證人人都會(huì)用，但是電視機(jī)搖控器人人都會(huì)用，所以通過搖控器，實(shí)現(xiàn)看電視，實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)查詢，實(shí)現(xiàn)繳費(fèi)，打電話的服務(wù)，對消費(fèi)者來說，是一個(gè)最大的滿足。” 國家廣電總局科技司司長王效杰在“上海電視節(jié)高峰論壇”表示。

“互聯(lián)網(wǎng)電視要做的就是努力打造這樣的一個(gè)信息終端。” 同方股份多媒體產(chǎn)業(yè)本部常務(wù)副總經(jīng)理劉偉在接受記者采訪時(shí)表示。據(jù)了解，清華同方與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）攜手推出的首款互聯(lián)網(wǎng)電視B9000I,通過遙控器上的相關(guān)菜單按鍵進(jìn)去，就能看到電視直播的頻道，橫向的欄目，縱向的欄目，提供了多種類型的服務(wù)，包括點(diǎn)播類，信息類、應(yīng)用類，如看海量高清視頻、電影電視，享受“清華學(xué)堂”的名師輔導(dǎo)等。

整合破冰 彩電廠家做好硬件供應(yīng)

互聯(lián)網(wǎng)電視無疑是三網(wǎng)融合在實(shí)踐中的摸索。“三網(wǎng)融合肯定是為中國彩電行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的前景空間。從彩電企業(yè)本身而言，在三網(wǎng)融合的趨勢下首先要做到的是成為一個(gè)合格的硬件設(shè)備提供商。同時(shí)要加強(qiáng)與內(nèi)容提供商、服務(wù)商的合作。”劉偉告訴記者，彩電企業(yè)要從消費(fèi)者需求出發(fā)提供產(chǎn)品和服務(wù)。

然而“廣電總局在今年4~5月出臺(tái)了一系列政策讓互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展陷入了迷茫，更是缺乏清晰的商業(yè)模式，迫使很多企業(yè)都放緩了進(jìn)度。”一位不愿透露姓名的彩電企業(yè)高管表示，此次清華同方全面推出尚網(wǎng)電視B9000i則被業(yè)界看成是中國互聯(lián)網(wǎng)電視的破冰之作。

自三網(wǎng)融合提出后，IPTV、手機(jī)電視、三屏融合、媒介融合等融合模式層出不窮。“在三網(wǎng)融合過程中，各方愿意進(jìn)行整合的動(dòng)力其實(shí)是盈利模式能否有效拓展，并通過拓展的盈利模式及渠道能獲得可觀的利益。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

據(jù)了解，尚網(wǎng)電視B9000I這款集成CNTV的清華同方互聯(lián)網(wǎng)電視有標(biāo)清和高清兩種模式，可觀看央視所有頻道的主要節(jié)目。此外，天氣預(yù)報(bào)、新聞、電影、清華學(xué)堂等內(nèi)容則整合到清華同方的iTV平臺(tái)。

“目前清華同方已經(jīng)在與CNTV、百視通等產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作伙伴共同探索新的商業(yè)模式。我們也想借助CNTV+iTV平臺(tái)的整合優(yōu)勢，克服內(nèi)容短板，研究并探討出利潤的良性分配法。”同方股份多媒體產(chǎn)業(yè)本部副總經(jīng)理王向東表示。

“清華同方在互聯(lián)網(wǎng)電視的布局上一直是走在行業(yè)前面的，此次攜手CNTV推出尚網(wǎng)電視B9000I就是要做中國互聯(lián)網(wǎng)電視的先行者和市場普及者，讓更多的消費(fèi)者接觸、了解互聯(lián)網(wǎng)電視，并享受到互聯(lián)網(wǎng)電視帶來的全新體驗(yàn)。”