兩天前，有家上市公司的市場總監(jiān)兵友微信私M我，他們公司正在轉(zhuǎn)型家庭互聯(lián)網(wǎng)娛樂，問我對互聯(lián)網(wǎng)電視的看法。剛好11月18日央視黃金廣告招標(biāo)創(chuàng)下新歷史，我想談一下我對互聯(lián)網(wǎng)電視的看法。

先來看一則央視黃金廣告招標(biāo)的新聞。11月18日，2013年央視黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售總額累計158億，穩(wěn)中有升，同比增11.38%，而這一數(shù)字跟19年前的3.3億相比起來翻了近48倍。這一次招標(biāo)中，央視也不忘辟謠澄清電視開機率從70%下降到30%的傳言。并且不忘拿出自己旗下的央視索福瑞媒介研究CSM的數(shù)據(jù)，2008年我國每人每天收看電視平均時長為152分鐘，2012年為164分鐘，電視媒體仍然是信息獲取的最主要渠道。

看到這個數(shù)據(jù)，我只能笑而不語。且不說自賣自夸的數(shù)據(jù)有多少真實性可言，把“電視開機率”和“平均時長”等同起來這是典型的偷梁換柱。我先給大家普及一下這兩個概念。“開機率”是指在一天中的某一特定時間內(nèi)，擁有電視機的家庭中打開電視的戶數(shù)占總戶數(shù)的比例。而“平均時長”是指收看電視的人群中平均看了多長時間。電視開機率下滑，電視人群老齡化是不爭的事實。我想看這篇文章的人自己就可以統(tǒng)計一下有多少人每天打開電視來看？央視如果認(rèn)為開機率沒有下滑應(yīng)該拿出的是開機率的數(shù)據(jù)。當(dāng)然，還要是第三方的。再來看一下平均時長，央視索福瑞統(tǒng)計說平均時長在增加，老年人在家看電視的時長在增加這顯然邏輯上是通的，但不能據(jù)此推斷電視開機率沒有下滑吧。

我在網(wǎng)上找到另外一則數(shù)據(jù)，真實性難以考究。艾瑞咨詢曾發(fā)布報告表明，全國電視開機率持續(xù)走低。其中2012年，上海地區(qū)開機率平均值已跌破27%。如果這組數(shù)據(jù)是真的，那么互聯(lián)網(wǎng)電視的未來在哪里呢？2013年被稱為互聯(lián)網(wǎng)電視元年，各款互聯(lián)網(wǎng)電視讓人應(yīng)接不暇，樂視，小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們相繼殺入這片看似廣闊實則已經(jīng)血流成河的紅海。而傳統(tǒng)家電巨頭也不甘示弱，紛紛與互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)姻推出的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，從創(chuàng)維和阿里聯(lián)姻的酷開電視、TCL與愛奇藝跨界產(chǎn)品“TV＋”，到康佳與CNTV合作推出的KKTV，各廠商無不殺紅了眼，價格一降再降，愛奇藝TV +47寸只要4567元，而擅長攪局的小米電視47寸更是把價格拉低到了2999元，不甘落后的樂視TV隨后發(fā)布50寸超級電視S50，定價2499元。

看似紅火的互聯(lián)網(wǎng)電視市場，春天真的到來了嗎？其實現(xiàn)在還只是涼風(fēng)蕭瑟的秋天，現(xiàn)在的暖秋只是自我吹捧起來的，不要被虛假的繁榮蒙蔽了雙眼，可能沒熬過冬天就已經(jīng)倒下了。給互聯(lián)網(wǎng)電視潑點冷水，好好清醒一下。

1、這個市場真有這么大嗎？       

今年以來互聯(lián)網(wǎng)電視的火熱從未離開過傳統(tǒng)家電廠商的身影，他們以極大熱情參與了進來，所有家電巨頭都似乎意識到不加入進來，明天或許就會成為下一個諾基亞。而無論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭還是家電巨頭都寄希望于通過擴大市場占有率在未來通過內(nèi)容或廣告收費，從而坐享漁利�？蛇@些廠商們都似乎忘記了我開篇提到的電視開機率數(shù)據(jù)和目前每年的電視銷量。持續(xù)下滑的電視開機率可能會讓人有些沮喪，而預(yù)計2013年智能電視不到2000萬臺的銷售規(guī)模更會讓人蛋疼，這與智能手機全年出貨量3.8億部完全不在同一個數(shù)量級。在如此紅海的市場里，分到每個巨頭的份額又是多少呢？現(xiàn)在有哪個家電大佬敢說自己一年的智能電視銷量超過500萬臺?今年雙11天貓銷量第一的酷開電視也就賣了5萬多臺。沒有足夠的市場份額和規(guī)模，試圖通過放棄硬件利潤，通過內(nèi)容或廣告收費其實是癡人說夢。那些銷了幾十萬臺就自我感覺良好的企業(yè)只不過是在自我YY，沒有千萬出貨量談不上盈利模式。(責(zé)任編輯：韓杰)