春節(jié)前，關(guān)于國(guó)內(nèi)電視行業(yè)的熱點(diǎn)不是很多，不過樂視網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO賈躍亭的回歸還是一個(gè)熱點(diǎn)，相對(duì)樂視汽車的“噱頭”之外，賈躍亭對(duì)電視行業(yè)的一些觀點(diǎn)也讓這個(gè)“死水微瀾”的市場(chǎng)泛起了不小的漣漪。賈躍亭稱，工業(yè)時(shí)代是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)，未來是鏈條和鏈條，甚至是生態(tài)對(duì)生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)。單點(diǎn)突破非常難了，所以不要特別擔(dān)心單點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)的公司，樂視專注在一個(gè)鏈條上和生態(tài)上。賈躍亭甚至聲稱，三星也無法和樂視競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)闃芬曈枚鄬哟蔚纳虡I(yè)模式來對(duì)付單一商業(yè)模式的公司。那么是不是如此呢?

三星電視，重產(chǎn)品重技術(shù)

2014年，全球電視市場(chǎng)整體趨冷，中國(guó)市場(chǎng)迎來30年來首次負(fù)增長(zhǎng)，并呈現(xiàn)了“量?jī)r(jià)齊跌”的局面。(奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為4461萬臺(tái)，同比下降6.6%;零售額為1462億元，同比下降14.5%)這個(gè)數(shù)據(jù)顯然不好看。不過即使如此，三星電視仍保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭。在2015年三星論壇新品發(fā)布會(huì)上，三星電子大中華區(qū)彩電營(yíng)銷副總經(jīng)理劉峻光先生稱，三星在進(jìn)駐中國(guó)的100多個(gè)城市里的份額都是第一。大屏電視三星在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)近一半的份額。此外，三星電視在全球市場(chǎng)創(chuàng)造了九連冠。DisplaySearch 的數(shù)據(jù)顯示，在2014年第二季度，三星電視還以31.8%的市場(chǎng)占有率，刷新了全球市場(chǎng)最高紀(jì)錄。

很顯然三星電視的成績(jī)還是非常令人矚目的。更主要的是，在UHD、曲面電視市場(chǎng)，三星電視均處于領(lǐng)先地位。三星UHD電視市場(chǎng)占比達(dá)36%，位列第一;三星曲面電視市場(chǎng)份額更是達(dá)到83%。 這些成績(jī)的取得，得益于三星電視的技術(shù)還是首屈一指的。2014年，三星推出了“環(huán)抱式”視覺體驗(yàn)的曲面電視、“不只是4K”的UHD電視以及更簡(jiǎn)單、易用的Smart TV，還有足球模式、秒速開機(jī)、一屏雙享等諸多差異化功能。

對(duì)于2015年的中國(guó)電視市場(chǎng)，劉峻光認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)將由“增量”轉(zhuǎn)向“存量”，由“價(jià)格”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)”。也就是說單純地打價(jià)格戰(zhàn)不見得就可以獲得用戶的認(rèn)可。而三星也不是以價(jià)格驅(qū)動(dòng)為優(yōu)先的企業(yè)。三星倡導(dǎo)的是以客戶需求，服務(wù)客戶，技術(shù)驅(qū)動(dòng)為主，不刻意營(yíng)造價(jià)格優(yōu)勢(shì)。筆者觀察到，三星電視的驅(qū)動(dòng)力還是在用戶體驗(yàn)以及技術(shù)驅(qū)動(dòng)方面。種種跡象表明，三星電視將以“高大智曲”(超高清、大屏、智能、曲面)等為張力，在中高端市場(chǎng)廣泛滲透。

和中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的是，三星電視對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的策略有明顯的差異。在中國(guó)市場(chǎng)，劉峻光強(qiáng)調(diào)三星主要深耕的是：一是智能應(yīng)用;二是生態(tài)系統(tǒng);三是技術(shù)驅(qū)動(dòng);四是高端需求;五是專注自己;六是多元化選擇。因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，用戶的選擇是非常多元的，三星倡導(dǎo)的以技術(shù)和用戶需求來引導(dǎo)市場(chǎng)，并且通過不斷地技術(shù)創(chuàng)新來滿足用戶的各種體驗(yàn)和需求。同時(shí)，對(duì)于中低端市場(chǎng)，三星也將延續(xù)曾經(jīng)面向中國(guó)市場(chǎng)推出的“如意紅”產(chǎn)品，不斷深耕大眾市場(chǎng)。同時(shí)，三星也將針對(duì)中國(guó)用戶還有很大一部分使用機(jī)頂盒，三星推出了“賞晰悅目”的畫質(zhì)優(yōu)化功能，機(jī)頂盒也能達(dá)到接近UHD的畫質(zhì)效果。

更主要的是，三星面向中國(guó)高端市場(chǎng)，推出了顛覆性的三星SUHD傲世超高清電視產(chǎn)品陣容，并擴(kuò)張曲面電視產(chǎn)品線，鞏固在高端市場(chǎng)上的領(lǐng)軍者形象。而打造完整的UHD生態(tài)系統(tǒng)也是三星一直倡導(dǎo)的方向。三星新推出的全新SUHD傲世超高清電視，不是普通的量子點(diǎn)電視。SUHD不僅有量子點(diǎn)技術(shù)，面板、系統(tǒng)、畫質(zhì)引擎和整體算法都進(jìn)行了革新，并對(duì)硬件、軟件、內(nèi)容和整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的進(jìn)化。它的色彩表現(xiàn)是傳統(tǒng)電視的64倍，色彩校準(zhǔn)點(diǎn)相當(dāng)于傳統(tǒng)電視的2倍。而且價(jià)格也僅和此前推出的高端曲面UHD電視接近。(責(zé)任編輯：方向)