OTT 是“Over The Top”的縮寫，是指基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)，終端可以是電視機、電腦、機頂盒、PAD、智能手機等等，即網(wǎng)絡(luò)之上提供服務(wù)。

OTT這個詞是從國外引進，近幾年已經(jīng)逐漸讓越來越多國人認(rèn)識。OTT行業(yè)關(guān)注度正在升溫，也幾乎出現(xiàn)在了所有跟廣電互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的論壇上。

市場研究公司，數(shù)字電視研究發(fā)布“在線電視和視頻預(yù)測”報告稱，2016年，全球在線電視和視頻收入將從2010年的34.8億美元劇增到215.2億美元。

無論是國有背景的浙江華數(shù)、上海百視通、CNTV，還是一群圍繞這個概念正不斷涌入的中小民營創(chuàng)業(yè)者，都正在OTT上不斷尋求著機會。特別是小米公司最近推出小米盒子，讓OTT行業(yè)吸引了更多的眼球。

國外，也已經(jīng)有些運營商開始萌動，以O(shè)TT為口切入互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。例如西班牙電信，就在以電信網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)的相互結(jié)合，設(shè)計新的數(shù)據(jù)收入渠道。

鈦媒體收到一篇做出了非常專業(yè)分析的投稿，分析如今OTT為何尚難有成功的模式，出路在何方？

以下為作者殷建勇分析全文，鈦媒體略作編輯修改：

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容之殤

目前用戶獲得視頻的方式有五種：一是通過錄像帶、DVD、移動存儲來播放離線視頻。二是地面無線電視，亦即郊區(qū)、農(nóng)村的用戶通過在戶外或院子里的室外模擬天線接收信號，地面數(shù)字廣播則需要加一個數(shù)字機頂盒。三是衛(wèi)星電視，山區(qū)或遠(yuǎn)郊農(nóng)村用戶使用中星9，包括大量的山寨鍋用戶。四是廣泛分布在城區(qū)的有線電視。五是現(xiàn)在正在流行的各類網(wǎng)絡(luò)視頻，像優(yōu)酷、搜狐、奇藝等視頻網(wǎng)站，以及電信、聯(lián)通的IPTV和以各種網(wǎng)絡(luò)播放器、云端機存在的OTT服務(wù)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的聲音說互聯(lián)網(wǎng)要取代電視服務(wù)，革傳統(tǒng)電視的命，其實相對于用戶獲取視頻的五種方式，主要是廣播網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的競爭，與第1、2、3類無關(guān)，也就是有線電視與網(wǎng)絡(luò)視頻之爭。

有線電視本身技術(shù)也在演進和發(fā)展，從模擬有線能接收幾十個頻道，但沒有輔助功能，到有線數(shù)字的能看幾百個頻道。再到數(shù)字雙向，能實現(xiàn)視頻點播，到現(xiàn)在是高清互動的時代，時移、回看、點播、上網(wǎng)等功能日漸完善和強大。但是有線緩慢的發(fā)展速度沒有跟上年輕用戶的需求變化，而更加自由方便的互聯(lián)網(wǎng)更適于沒有規(guī)律的生活。

但是互聯(lián)網(wǎng)又面臨著內(nèi)容之殤，即在互聯(lián)網(wǎng)上熱播的80%的視頻內(nèi)容，都是來自于電影和電視臺的節(jié)目，而且基本都是在電視上炒熱的節(jié)目，再被互聯(lián)網(wǎng)上去追和點播。如果電視臺能通過有線電視網(wǎng)實現(xiàn)節(jié)目的互動，用戶還需要去繞道互聯(lián)網(wǎng)再去點播內(nèi)容嗎 ？當(dāng)然有線的高清互動還未安全普及，就給了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的機會。

這是網(wǎng)絡(luò)視頻的新時代，既有適合計算機訪問的視頻網(wǎng)站，又有了近2000萬用戶的IPTV，可IPTV是專網(wǎng)服務(wù)，只是電信、聯(lián)通的狂歡和盛宴，別的服務(wù)商沒有染指的機會，相反屬于公網(wǎng)服務(wù)的OTT，是所有寬帶商都能提供的服務(wù)，卻有了成本之困，除了高昂的內(nèi)容采購成本，還有大量的帶寬消耗，而IPTV這部分是不計成本的，當(dāng)然前提是寬帶高額的利潤。(責(zé)任編輯：admin)