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互聯(lián)網(wǎng)電視更適合成為中國(guó)移動(dòng)發(fā)展寬帶視頻業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)

來(lái)源：閱客　作者：佚名　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時(shí)間:2012-10-16 15:04　

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核心提示：截止2011年年底，江蘇移動(dòng)自建寬帶已經(jīng)發(fā)展家庭寬帶用戶數(shù)212萬(wàn)戶，浙江移動(dòng)已發(fā)展138萬(wàn)戶，福建移動(dòng)85萬(wàn)戶，江西移動(dòng)66萬(wàn)戶，其它如陜西移動(dòng)、河南移動(dòng)、山西移動(dòng)都各發(fā)展了40幾萬(wàn)戶。

中國(guó)移動(dòng)目前發(fā)展寬帶視頻業(yè)務(wù)的核心目標(biāo)是強(qiáng)化和鞏固公司在移動(dòng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，其意義主要有以下兩點(diǎn)。

意義一：增強(qiáng)寬帶競(jìng)爭(zhēng)力和用戶黏性，減少對(duì)手捆綁策略造成的手機(jī)用戶流失

在中國(guó)移動(dòng)已規(guī)模建設(shè)有線寬帶的省，發(fā)展寬帶視頻業(yè)務(wù)可以增強(qiáng)寬帶競(jìng)爭(zhēng)力和用戶黏性，減少對(duì)手捆綁策略造成的手機(jī)用戶流失，鞏固公司在移動(dòng)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寬帶捆綁策略對(duì)中國(guó)移動(dòng)造成較大壓力。電信、聯(lián)通推出的“手機(jī)+寬帶+IPTV”的捆綁套餐業(yè)務(wù)，對(duì)家庭用戶的吸引力極強(qiáng)，可以滿足家庭用戶的基礎(chǔ)通信需求（打電話和上網(wǎng)），且價(jià)格優(yōu)惠。這些捆綁套餐業(yè)務(wù)對(duì)中國(guó)移動(dòng)影響很大，造成手機(jī)用戶的大量流失和ARPU值的下降。低忠誠(chéng)用戶直接轉(zhuǎn)網(wǎng)，造成用戶流失，而高忠誠(chéng)用戶同時(shí)使用多個(gè)運(yùn)營(yíng)商服務(wù)，造成業(yè)務(wù)量向它網(wǎng)轉(zhuǎn)移。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“一根寬帶捆走一家用戶”的策略已開(kāi)始動(dòng)搖中國(guó)移動(dòng)手機(jī)用戶基礎(chǔ)。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，各地省公司正在積極應(yīng)對(duì)發(fā)展有線寬帶。一部分省公司已經(jīng)發(fā)展一定規(guī)模的寬帶用戶，還有很多省公司都制定寬帶發(fā)展計(jì)劃。截止2011年年底，江蘇移動(dòng)自建寬帶已經(jīng)發(fā)展家庭寬帶用戶數(shù)212萬(wàn)戶，浙江移動(dòng)已發(fā)展138萬(wàn)戶，福建移動(dòng)85萬(wàn)戶，江西移動(dòng)66萬(wàn)戶，其它如陜西移動(dòng)、河南移動(dòng)、山西移動(dòng)都各發(fā)展了40幾萬(wàn)戶。加上鐵通已有的寬帶用戶數(shù)，中國(guó)移動(dòng)的有線寬帶用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)。

在已規(guī)模建設(shè)有線寬帶的省，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)積極發(fā)展寬帶視頻業(yè)務(wù)。視頻業(yè)務(wù)是家庭有線寬帶上的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，是差異化競(jìng)爭(zhēng)的有力手段。缺少視頻業(yè)務(wù)的家庭有線寬帶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足，實(shí)裝率較低。以某移動(dòng)為例，其推出的“手機(jī)+寬帶”捆綁套餐中規(guī)定，移動(dòng)手機(jī)用戶可辦理480元包年4M寬帶，移動(dòng)手機(jī)用戶月話費(fèi)超80元，免費(fèi)送4M寬帶。這種捆綁套餐價(jià)格相對(duì)電信更優(yōu)惠，但由于缺少視頻業(yè)務(wù)，市場(chǎng)效果反應(yīng)不佳。(責(zé)任編輯：admin)

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