被新廣總局規(guī)范之后的互聯(lián)網(wǎng)電視不僅沒有被打死，反而更加熱鬧。18日，華數(shù)攜手阿里、索尼、探索頻道等合作伙伴，一起發(fā)布了華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視ZERO版本，以及電視生態(tài)共贏計劃，意味著這家擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的公司正式發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視。

剛過去的“雙11”，小米電視2一口氣賣出了3.7萬臺，位列天貓單品銷量第一。它的老對手樂視TV也不示弱，全網(wǎng)銷量達到6.8萬臺。出色的銷售成績足以說明，互聯(lián)網(wǎng)電視將死的論斷可以停止了。

互聯(lián)網(wǎng)電視打通上下游

華數(shù)ZERO版本的系統(tǒng)提供了比傳統(tǒng)電視更為簡潔的界面，用戶通過遙控器或者手機可以直接點播平臺上的內(nèi)容。在觀看過程中，ZERO會采集用戶的觀看習(xí)慣，在下次打開的時候會根據(jù)大數(shù)據(jù)提供用戶喜歡的內(nèi)容。

自從樂視和小米將4K電視的價格降到4000元以下，包括4K內(nèi)容就成了“兵家必爭之地”。目前，華數(shù)已經(jīng)和索尼PICTURE、富士通DRM等公司一起打造從拍攝、剪輯到編碼、分發(fā)為一體的4K產(chǎn)業(yè)鏈。

近期在內(nèi)容端加大投入的還有小米。上周，優(yōu)酷土豆集團宣布與小米公司合作，優(yōu)酷土豆的內(nèi)容自制能力為小米的系列硬件產(chǎn)品提供支撐。在此之前，小米已經(jīng)戰(zhàn)略入股了愛奇藝。

在華數(shù)傳媒董事長勵怡青看來，這次發(fā)布的ZERO版本是建立在互聯(lián)網(wǎng)電視市場認可度上升的基礎(chǔ)上。通過和一些電視廠商以及阿里的合作，華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)覆蓋到了5000萬用戶，而且付費用戶數(shù)呈現(xiàn)快速上升。

據(jù)不完全統(tǒng)計，僅過去的三個月期間，發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)電視終端新品多達數(shù)十款。比如，索尼與華數(shù)合作的4K媒體播放器FMP-X10;TCL與湖南廣電共同推出芒果TV+電視;優(yōu)酷土豆聯(lián)合CIBN發(fā)布魔方互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒等。

“經(jīng)過硬件廠商和內(nèi)容提供方的一系列嘗試和改進之后，互聯(lián)網(wǎng)電視開始有了龐大的用戶群體，不再是紙上談兵。”勵怡青說。

電視將承擔(dān)更多角色

除了提供更多更新的內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)電視還能做些什么?阿里數(shù)字娛樂業(yè)務(wù)負責(zé)人劉春寧給出的答案是：購物。目前，像小米電視、天貓盒子里都整合了支付應(yīng)用，用戶綁定銀行卡，拿起遙控器就能在網(wǎng)上購買一些東西。

這只是第一步。劉春寧表示，未來很多電商會給電視用戶配備一個美麗的導(dǎo)購員，利用電視更豐富的聲音與畫面呈現(xiàn)，讓購物場景更加現(xiàn)實。

按照阿里巴巴的規(guī)劃，購物、水電煤繳費、開關(guān)空調(diào)、操作家電等都可以集成到互聯(lián)網(wǎng)電視里，整個“生活”都可以搬到客廳中。在小米公司CEO雷軍設(shè)想里，小米電視要滿足家庭用戶對電視直播節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視頻、游戲互動的需要。

根據(jù)《2014中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為洞察報告》所顯示，64%的人在看電視的同時玩手機。向來機智的湖南衛(wèi)視早在2012年就推出了一款電視互動社交軟件，目的就是讓看電視有參與感。

在上月的金鷹節(jié)頒獎典禮上，湖南衛(wèi)視和芒果TV在國內(nèi)電視屏幕上首次大尺度地運用了“彈幕”。搭載芒果TV的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶可以邊看邊發(fā)表評論，與在線網(wǎng)友分享觀看時的感受。不久的將來，這些反饋不但能作為評判節(jié)目好壞的標準，而且能作為編劇設(shè)置情節(jié)的依據(jù)。

據(jù)了解，芒果TV平臺還計劃為互聯(lián)網(wǎng)電視提供獨家內(nèi)容。比如《爸爸去哪兒》，就做了大量的電視未播出版(即沒有在傳統(tǒng)電視播的內(nèi)容，準備放在互聯(lián)網(wǎng)電視上播)。