最近去了小米，手握10億美金的陳彤昨天又跟郭德綱勾勾搭搭起來(lái)。二人昨天在微博上互相曖昧地勾引對(duì)方，像經(jīng)過(guò)策劃地一樣，同時(shí)對(duì)對(duì)方說(shuō)，趕緊來(lái)談內(nèi)容合作和投資事宜。最近所有的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，無(wú)論是視頻平臺(tái)還是小米這樣的硬件起家的平臺(tái)，都在談“內(nèi)容”。

內(nèi)容為什么突然變得重要？黎瑞剛說(shuō)，當(dāng)渠道變得從分，內(nèi)容就一定會(huì)強(qiáng)勢(shì)。而對(duì)內(nèi)容的爭(zhēng)奪，將成為未來(lái)生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的主要看點(diǎn)。樂(lè)視歷來(lái)講生態(tài)，一直是從平臺(tái)到內(nèi)容、到終端、到應(yīng)用，整體圍繞用戶在打造電視；小米瘋狂布局內(nèi)容，也是要打造屬于自己的閉環(huán)生態(tài)。當(dāng)然，無(wú)論是賈布斯還是雷布斯，兩人學(xué)的都是蘋(píng)果……

然而，在中國(guó)最近渠道和智能平臺(tái)生態(tài)危機(jī)的集中爆發(fā)，還離不開(kāi)有關(guān)部門的“強(qiáng)勢(shì)監(jiān)管”，讓危機(jī)提前爆發(fā)。鈦媒體編輯對(duì)今年以來(lái)監(jiān)管出手，以及內(nèi)容怎樣一步步被逼為“王”，做了詳盡梳理，也是一次總結(jié)。渠道平臺(tái)勾搭內(nèi)容已是唯一出路，而以硬件為核心的互聯(lián)網(wǎng)電視正在被一步步淘汰。

自今年6月份樂(lè)視起訴小米盒子內(nèi)容侵權(quán)起，互聯(lián)網(wǎng)電視經(jīng)歷了一陣“粉身碎骨”的疼痛，廣電總局的監(jiān)管像拳頭般打入，而且拳拳要命，這直接導(dǎo)致了我們常說(shuō)的，互聯(lián)網(wǎng)電視失去了“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容”。

但互聯(lián)網(wǎng)電視遠(yuǎn)沒(méi)有我們想象的那么脆弱，在剛剛過(guò)去的雙十一，電視界依舊顯得格外的熱鬧。單天貓一家平臺(tái)就出了三個(gè)“第一”，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)電視玩家還是傳統(tǒng)廠家，都紛紛宣布自己是第一。

而根據(jù)天貓數(shù)據(jù)魔方顯示，在電視銷售額排名前十的品牌中，樂(lè)視、小米、酷開(kāi)、�？ㄋ募一ヂ�(lián)網(wǎng)電視品牌的總成交金額破4.4億，而海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、夏普、康佳六家傳統(tǒng)電視品牌的總成交金額破5.5億，樂(lè)視、海信、小米分別占居前三名。

從數(shù)據(jù)上看，兩大陣營(yíng)的差距似乎并不大，但在整個(gè)電視市場(chǎng)上，互聯(lián)網(wǎng)電視銷量還遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)電視，傳統(tǒng)廠家依舊是大玩家。

客廳變得金貴起來(lái)了……

雖然樂(lè)視和小米將互聯(lián)網(wǎng)電視的聲量吵的很大，但互聯(lián)網(wǎng)電視的普及仍需要時(shí)間來(lái)解決，首先用戶意識(shí)的覺(jué)醒和用戶習(xí)慣的培養(yǎng)需要時(shí)間，其次是高速寬帶的普及同樣需要時(shí)間，沒(méi)有與之匹配的高速網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)電視就跟傳統(tǒng)電視沒(méi)有區(qū)別。

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)分析，2014年中國(guó)聯(lián)網(wǎng)電視終端銷量同比增幅將達(dá)38%，是近年來(lái)增速峰值。這其中除了樂(lè)視、小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司極力推動(dòng)之外，傳統(tǒng)廠商紛紛涉足也起到了不小的作用。

像TCL聯(lián)合愛(ài)奇藝推出的TCL愛(ài)奇藝電視、酷開(kāi)和榮耀聯(lián)合推出的酷開(kāi)榮耀A55智慧屏幕、海信推出的智能電視“VIDAATV”、康佳集團(tuán)與CNTV合作推出的互聯(lián)網(wǎng)電視KKTV等等，其中最值得一提的是酷開(kāi)榮耀A55智慧屏幕，算是有一個(gè)不小的顛覆，整臺(tái)電視沒(méi)有接口，沒(méi)有遙控器，沒(méi)有無(wú)層級(jí)UI，只能通過(guò)手機(jī)進(jìn)行操控，而手機(jī)上的所有內(nèi)容都可以通過(guò)手機(jī)推送到電視上。比如，酷開(kāi)提供了正版高清影視資源，你只需在手機(jī)上的影片相關(guān)界面里按下推送，智慧屏幕就能顯示你想看的內(nèi)容。

雖然傳統(tǒng)廠商紛紛殺入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，但本質(zhì)上還是靠硬件賺錢，而以樂(lè)視為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則不同，他們一開(kāi)始就是低價(jià)策略進(jìn)入，對(duì)于賣硬件賺錢絲毫不感興趣，像樂(lè)視超級(jí)電視最初進(jìn)入電視領(lǐng)域時(shí)，最有顛覆性的恐怕非其價(jià)格莫屬，這對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)的硬件思維來(lái)是一個(gè)不小的革新。

在樂(lè)視超級(jí)電視去年上市時(shí)，賈躍亭就表示，樂(lè)視內(nèi)容包的收入將是超級(jí)電視初期最主要的盈利點(diǎn)。

對(duì)于客廳這塊因收視下降而越來(lái)越不受重視的地方，在互聯(lián)網(wǎng)接入之后突然有了無(wú)限的想象力。幾乎所有的人都認(rèn)為電視的未來(lái)將不僅僅是收視中心，同時(shí)也是應(yīng)用消費(fèi)中心和家庭娛樂(lè)中心，看大片、玩游戲、購(gòu)機(jī)票、交水費(fèi)……于是樂(lè)視來(lái)了，阿里來(lái)了，小米也跟著來(lái)了，一下子，客廳就變的金貴起來(lái)了。(責(zé)任編輯：韓杰)