11月1日,由ICTC組委會(huì)、華數(shù)傳媒控股股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“華數(shù)傳媒：）共通主辦的“錢(qián)塘論道—2012中國(guó)數(shù)字電視及OTT產(chǎn)業(yè)高峰論壇”在杭州舉行。在論壇上，華數(shù)傳媒副總裁李學(xué)東發(fā)表主題演講《開(kāi)創(chuàng)媒體新視界----華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視攜手共贏電視互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》

以下為演講實(shí)錄：

李學(xué)東：剛才來(lái)到我們的論壇，我發(fā)現(xiàn)我們?cè)谧�的有很多的廣電的同行，同時(shí)我們也有很多的來(lái)自于我們各行各業(yè)的朋友們，包括我們的電信的同行們，包括我們廣電的設(shè)備的廠商，我想說(shuō)我們看到了電視的產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈越來(lái)越龐大了，這一切都來(lái)源于我們互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于產(chǎn)業(yè)的沖擊和給我們帶來(lái)的一些共同的壓力。

接下來(lái)我想和大家一起分享一下華數(shù)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的思考和我們的一些觀點(diǎn)。首先我們看一下我們現(xiàn)在觀眾的狀況。根據(jù)我們的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)的網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到了5.38億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達(dá)到了39.9%，手機(jī)的網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到了3.88億，使手機(jī)成為第一個(gè)上網(wǎng)的終端。

截止到2011年有兩千萬(wàn)的互聯(lián)網(wǎng)電視終端已經(jīng)進(jìn)入了用戶(hù)的家庭，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶(hù)有望在2015年達(dá)到一個(gè)億，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將從2000年的五千萬(wàn)美元達(dá)到2015年的13.8億美元。截止到2012年上半年，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收看視頻的用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到了2500萬(wàn)，在過(guò)去三年里面我們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻來(lái)收看電視每年以300-400%的速度在遞增。

我們認(rèn)為其實(shí)用一句話(huà)來(lái)概括，就是不是視頻沒(méi)有受眾，而是終端出現(xiàn)了問(wèn)題，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代思考電視發(fā)展，我們必須要站在觀眾的角度去想問(wèn)題。我們觀眾發(fā)生了怎樣的變化，我們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)必須在原有生態(tài)系統(tǒng)中引入的新的競(jìng)爭(zhēng)者，而是放入了一個(gè)新的生態(tài)環(huán)境，今天的受眾已經(jīng)不再是基于互聯(lián)網(wǎng)的受眾，它改變了用戶(hù)收看行為和消費(fèi)的習(xí)慣。我們都知道恐龍會(huì)滅亡，但是有些恐龍被進(jìn)化成飛鳥(niǎo)，首先是中國(guó)的電視從模擬電視到現(xiàn)在的數(shù)字電視，網(wǎng)絡(luò)電視，互聯(lián)網(wǎng)電視，現(xiàn)在都形成了一個(gè)全新的格局，從廣電運(yùn)營(yíng)商做互動(dòng)電視到電信運(yùn)營(yíng)商做IPTV，雙向互動(dòng)已經(jīng)得到大家充分的認(rèn)同。

從看電視到用電視已經(jīng)開(kāi)始深入人心，第二是豐富的電視服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始形成，涉及到內(nèi)容生產(chǎn)者、材料商、電視機(jī)產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，視頻服務(wù)的產(chǎn)業(yè)越造越熱。

第三我們想說(shuō)狼來(lái)了，電視互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了，無(wú)論是基于廣電網(wǎng)的互動(dòng)電視也好，還是基于電信網(wǎng)的IPTV也好，我們認(rèn)為三網(wǎng)融合，殊途同歸。我們認(rèn)為在大視頻市場(chǎng)的格局之下，全媒體、全渠道、全應(yīng)用已經(jīng)成為發(fā)展的主線(xiàn)，視頻的平臺(tái)化將成為視頻產(chǎn)業(yè)的必然的發(fā)展趨勢(shì)，因此我們把發(fā)展方向定位為互聯(lián)網(wǎng)電視，并不是讓電視插上了網(wǎng)線(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的渠道是平臺(tái)，是思想，是引發(fā)產(chǎn)業(yè)的觀念，互聯(lián)網(wǎng)電視把家中的各種設(shè)備都調(diào)動(dòng)起來(lái)，共同團(tuán)結(jié)起來(lái)為家庭用戶(hù)服務(wù)。我們把家庭成員重新拉回到電視機(jī)前，充分顯現(xiàn)電視給家庭帶來(lái)的溫暖和溫馨。

李學(xué)東：下面我給大家具體介紹一下彩虹互聯(lián)網(wǎng)電視，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視所服務(wù)的人群是一個(gè)時(shí)尚的，追求個(gè)性的人群，所以我們覺(jué)得過(guò)去的單一顏色或者是單一形象的互聯(lián)網(wǎng)電視很難滿(mǎn)足個(gè)性化用戶(hù)的需求，所以華數(shù)在這里選擇了一個(gè)彩虹的盒子，多種顏色代表著多種心情，也給用戶(hù)有更多的選擇。我們賞心悅目的一個(gè)彩色給家庭帶來(lái)一道美麗的風(fēng)景，我們的口號(hào)是彩虹BOX，把炫彩生活帶給大家。首先是我給大家介紹一下我們的門(mén)戶(hù)，好的服務(wù)平臺(tái)需要好的教育門(mén)戶(hù)來(lái)承載，從04年開(kāi)始華數(shù)一直在做互動(dòng)電視的應(yīng)用，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展顏色也越來(lái)越多，在單一的首頁(yè)很難展示越來(lái)越多的內(nèi)容，為了延伸媒體化門(mén)戶(hù)的運(yùn)營(yíng)思想，減輕單一首頁(yè)的信息負(fù)擔(dān)，保持可瀏覽性，我們采用了流媒體，我們把門(mén)戶(hù)分為搜索屏、個(gè)性屏和信息中心視頻，我們用影音來(lái)承載大視頻的特性和服務(wù)理念，我們一直認(rèn)為坐在電視機(jī)前的用戶(hù)一直是以享受為核心的，而非是操作，所以我們認(rèn)為80%的用戶(hù)以影音屏作為開(kāi)機(jī)的門(mén)戶(hù)，影音屏包含了垂直頻道、廣告頻道、熱點(diǎn)類(lèi)的關(guān)鍵詞，用新聞、電影、電視劇、體育、娛樂(lè)等眾多的頻道，通過(guò)精細(xì)化的內(nèi)容服務(wù)，用直播、點(diǎn)播、回放等多種形式來(lái)讓用戶(hù)選擇。(責(zé)任編輯：韓杰)