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那些低價低質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌為何熱衷于謊報銷量?

來源:電科技 作者:電科技 責(zé)任編輯:方向 發(fā)表時間:2016-11-15 11:12 
核心提示:值得注意的是,在中國目前不下十?dāng)?shù)個互聯(lián)網(wǎng)電視新晉品牌依靠純粹低價沖擊這一市場的前提之下,平板電視的整體銷量提升實(shí)際上是以劣幣驅(qū)逐良幣為代價的,貼合用戶利益的高品質(zhì)電視的生存空間反而因此受到了擠壓。電視作為耐用電子消費(fèi)品,以質(zhì)換量的市場環(huán)境,

互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的馬太效應(yīng)正在顯現(xiàn)。強(qiáng)者愈強(qiáng),弱者愈弱,且這一過程有加速的趨勢,行業(yè)窗口期的關(guān)閉與洗牌同時進(jìn)行。

可以預(yù)見的是,在明年的互聯(lián)網(wǎng)電視紅海之上,將有一些溺水者出現(xiàn),而最先溺水的無疑是那些靠虛假繁榮做支撐的品牌。

那些自嗨的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌

今年中,中國電子商會發(fā)布了中國平板電視半年銷量匯總,2300萬臺的銷量比去年略有增長,預(yù)計全年銷量將創(chuàng)近年來4800萬臺新高。

值得注意的是,在中國目前不下十?dāng)?shù)個互聯(lián)網(wǎng)電視新晉品牌依靠純粹低價沖擊這一市場的前提之下,平板電視的整體銷量提升實(shí)際上是以劣幣驅(qū)逐良幣為代價的,貼合用戶利益的高品質(zhì)電視的生存空間反而因此受到了擠壓。電視作為耐用電子消費(fèi)品,以質(zhì)換量的市場環(huán)境,并非是良性發(fā)展,三五年后必將結(jié)出惡果。

TCL集團(tuán)董事長李東生就曾在去年指出,彩電企業(yè)的增長將是“擠壓式增長,需要去別人的盤子里面搶東西。”

去別人盤子里搶東西,如果依靠實(shí)力,倒也無可厚非,就怕迷信低價,通過品質(zhì)縮水的方式完成一時的逆襲,這對于整個行業(yè)的發(fā)展無異于摧毀式打擊。

另外,除了低配低價以外,部分互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也以自嗨的刷量方式完成各種任務(wù),欺上瞞下,甚至個別品牌的領(lǐng)導(dǎo)主動出擊,不惜用各種虛假數(shù)字來矯飾慘淡現(xiàn)狀,以求保住烏紗帽。比如電科技就曾在年中指出,有國家隊(duì)之稱的Cantv號稱銷量過百萬臺,實(shí)際銷量卻不足20萬臺。

事實(shí)上,自嗨的互聯(lián)網(wǎng)電視并非只有Cantv一家。雙十一期間,洋品牌夏普電視也靠刷量沖擊天貓雙十一銷量榜,前一分鐘沒動靜,后一分鐘也沒動靜,偏偏這一分鐘就賣出了數(shù)百臺電視。電科技不禁想問這些購買者,你們接到的指令真的是統(tǒng)一“8點(diǎn)20發(fā)”么?

又一家刷量的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌

在中國,負(fù)責(zé)統(tǒng)計銷量的機(jī)構(gòu)基本沒一個說實(shí)話的。去年某統(tǒng)計機(jī)構(gòu)就曾鬧出兩個品牌共奪第一的喜劇。

如今,又一家刷量的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商浮出了水面。這一次,暫時還沒有任何統(tǒng)計機(jī)構(gòu)為其作背書。

2015年底,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌風(fēng)行給自己立了一道軍令狀,“3年完成1200萬臺出貨量。其中,2016年春節(jié)前完成100萬臺4K互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售目標(biāo)。”

2016年即將過去,風(fēng)行電視近日拿出了一份看起來無比光鮮的數(shù)據(jù):150萬臺銷量和100萬臺的激活用戶。至于1/3的用戶為何沒有激活,風(fēng)行并未做出解釋。(責(zé)任編輯:方向)

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