去年以來互聯(lián)網(wǎng)電視一直被熱炒，被稱為是全新概念的電視新看法，在家電賣場內(nèi)逐漸占據(jù)主流。不過，目前這一派繁榮景象完全由國產(chǎn)彩電獨家炮制。業(yè)內(nèi)人士認為，互聯(lián)網(wǎng)電視之所以被洋品牌冷落，主要在于互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管政策仍不明朗，風險猶存，同時正版內(nèi)容資源匱乏。

一頭冷一頭熱

目前，幾乎所有的國內(nèi)彩電廠商都已推出互聯(lián)網(wǎng)電視，而長虹和TCL此前甚至表示不生產(chǎn)大屏幕的非互聯(lián)網(wǎng)電視，國內(nèi)廠商對互聯(lián)網(wǎng)電視的決心可見一斑。在家電賣場內(nèi)，國產(chǎn)彩電廠商都在醒目位置打出互聯(lián)網(wǎng)電視廣告，推銷員也以此作為賣點在大力吆喝。

與之形成鮮明對比的是，洋品牌彩電在中國國內(nèi)市場對互聯(lián)網(wǎng)電視卻沒有太多興趣，動作平靜。三星去年4月曾推出了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，而在廣電總局出臺嚴管互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的通知后，三星就不再刻意宣傳電視的上網(wǎng)功能。“實際上，三星的一些LED電視中都有上網(wǎng)功能，將電視屏幕作為顯示器，能上網(wǎng)瀏覽新聞、股票信息，但這并不是宣傳的重點，而是突出其LED技術(shù)。”三星彩電業(yè)務(wù)相關(guān)人士對記者表示。同三星一樣，在家電賣場內(nèi)夏普、索尼、飛利浦、松下等洋品牌彩電也都對互聯(lián)網(wǎng)電視保持低調(diào)，其實它們有些產(chǎn)品也能連接互聯(lián)網(wǎng)。

政策風險未退

“外資品牌幾年前就在國外市場開始推互聯(lián)網(wǎng)電視了，有的叫wap TV，有的叫over-the-top TV。”曾在飛利浦彩電部門工作過的In-stat資深分析師張強對記者表示，這些洋品牌在歐美日韓都已生產(chǎn)了適合當?shù)赜^看的互聯(lián)網(wǎng)電視，而且銷量相當不錯。

在張強看來，造成洋品牌互聯(lián)網(wǎng)電視在國內(nèi)集體沉默的首要原因，是國內(nèi)目前對互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管政策仍不明朗，“外資企業(yè)做這種決策都是非常謹慎的，以防不符合相關(guān)政策被曝光，這對品牌價值影響很大”。

而中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長白為民表示，國內(nèi)企業(yè)之所以熱捧互聯(lián)網(wǎng)電視，是因為他們更注重國內(nèi)市場的消費習慣，在產(chǎn)品功能開發(fā)上也比較注重。不過對于互聯(lián)網(wǎng)電視存在政策風險，她沒有明確否認，但“不好評價”。此前有消息稱廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管放松，白為民對此沒有確認，只是稱“現(xiàn)在關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的很多事情沒有理順，2010年互聯(lián)網(wǎng)電視會有怎樣的發(fā)展也不太好說”。

去年10月，中國電子視像行業(yè)協(xié)會牽頭9家國內(nèi)彩電廠商開始制訂我國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)標準，對于這項標準何時能正式出臺，白為民也沒有明確回答，“牽扯到的事情太多”。

“等到互聯(lián)網(wǎng)電視有了明確的說法，三星才會決定是否大力推進互聯(lián)網(wǎng)電視。”三星彩電相關(guān)人士表示。分析人士稱，一旦政策閘門開啟，洋品牌勢必會大舉進入空間巨大的互聯(lián)網(wǎng)電視市場。

正版內(nèi)容匱乏

“外資品牌在國內(nèi)市場之所以不愿意推互聯(lián)網(wǎng)電視，還有一點是因為國內(nèi)的正版視頻內(nèi)容匱乏，在內(nèi)容合作上難度不小。”張強表示，在國外，Hulu、Netflick這些網(wǎng)站能提供大量的正版視頻內(nèi)容，廠商不會遭遇內(nèi)容瓶頸。

目前，國產(chǎn)品牌互聯(lián)網(wǎng)電視的視頻內(nèi)容主要來源于一些視頻網(wǎng)站或者自己搭建平臺。不過問題在于，視頻網(wǎng)站提供內(nèi)容很大一部分都是盜版的，而且現(xiàn)在有的視頻網(wǎng)站為了不觸及政策風險，不愿為互聯(lián)網(wǎng)電視提供內(nèi)容，廠商自己的平臺又很難形成規(guī)模，難以聚集豐富的內(nèi)容資源。

迅雷負責人日前表示，迅雷只為彩電廠商提供技術(shù)平臺，即在電視芯片中植入視頻下載、點播的技術(shù)模塊，而內(nèi)容則由彩電廠商自己運營。而PPS則做得更狠，繼去年9月斬斷和TCL之間的合作后，去年底又對軟件進行強制升級，以屏蔽未經(jīng)授權(quán)的非PC終端廠商擅自使用PPS服務(wù)的行為。“我們已經(jīng)在網(wǎng)站首頁中刊登聲明，沒有授權(quán)任何硬件廠商生產(chǎn)銷售具有PPStream互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字電視功能的硬件產(chǎn)品，否則我們將訴之法律。”PPS網(wǎng)絡(luò)電視媒體負責人譚苑春對記者表示，PPS只有提供網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的資質(zhì)，并沒有授權(quán)在電視媒介上播放的資格，而且廣電部門短期內(nèi)不會開放互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容運營的許可證。