2013年的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)注定是充滿懸念的一年。隨著傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛宣告進(jìn)軍家庭智能電視領(lǐng)域到各大傳統(tǒng)家電廠商陸續(xù)打響“反擊戰(zhàn)”，雙方的戰(zhàn)場(chǎng)已由最初的“口水戰(zhàn)”升級(jí)為“平臺(tái)戰(zhàn)”。

音質(zhì)畫質(zhì)、操作系統(tǒng)、內(nèi)容應(yīng)用是智能電視的三大“核心”。音質(zhì)畫質(zhì)是傳統(tǒng)家電廠商多年修煉的“鎮(zhèn)山之石”，內(nèi)容應(yīng)用是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“看家法寶”，操作系統(tǒng)則順理成章的成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)家電廠商話語主導(dǎo)權(quán)的“分水嶺”。在這場(chǎng)龍爭(zhēng)虎斗中，勝利者將成為未來十年的行業(yè)意見領(lǐng)袖，而受益者則有兩方，一方是為終端產(chǎn)品埋單的消費(fèi)者，另一方則是在這場(chǎng)激戰(zhàn)中巧借東風(fēng)欲高速普及的OTT服務(wù)供應(yīng)商。

朝陽產(chǎn)業(yè)引發(fā)八方混戰(zhàn)

中國的智能電視共分兩大派系，即智能電視一體機(jī)（互聯(lián)網(wǎng)電視或者智能電視）和智能電視機(jī)頂盒。據(jù)統(tǒng)計(jì)，不含視頻點(diǎn)播、互動(dòng)游戲在內(nèi)的智能盒子和智能電視組成的硬件市場(chǎng)約有1200億市值的市場(chǎng)潛力，引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)家電廠商發(fā)生“沖突”的原因在于“蛋糕的誘惑”。

回過頭來看看互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強(qiáng)大陣勢(shì)，8月31日樂視宣布已與國美達(dá)成10萬臺(tái)超級(jí)電視的定制包銷合作協(xié)議，7月超級(jí)電視銷量達(dá)2.7萬臺(tái)。阿里則是馬不停蹄的與傳統(tǒng)家電廠商展開了“親密接觸”，目前初步合作對(duì)象敲定了海爾。愛奇藝宣稱9月推出電視產(chǎn)品……

與此同時(shí)，傳統(tǒng)電視廠商也并未坐以待斃。早在互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)軔之初，電視廠商便已未雨綢繆：聯(lián)手OTT服務(wù)供應(yīng)商，通過互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)吸引用戶。記者從國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容提供商優(yōu)朋普樂了解到，創(chuàng)維、TCL、海爾、海信、長(zhǎng)虹等電視廠商均已在智能電視產(chǎn)品中內(nèi)置優(yōu)朋影視APK，并成為吸引互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的核心賣點(diǎn)。

據(jù)記者從創(chuàng)維集團(tuán)了解到，通過與優(yōu)朋普樂的合作，目前創(chuàng)維智能電視已提供了豐富的影視劇在線點(diǎn)播內(nèi)容，影視節(jié)目多達(dá)幾千部，獲得了較高的用戶接受度，已經(jīng)在業(yè)界形成了一定口碑。截至目前，使用優(yōu)朋影視在線點(diǎn)播服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)量已經(jīng)超過了200萬，覆蓋人群已超過600萬。

近期，傳統(tǒng)電視廠商更頻繁發(fā)力，創(chuàng)維“高調(diào)”發(fā)布了天賜操作系統(tǒng)，長(zhǎng)虹的超級(jí)語音瀏覽器一經(jīng)推出后“家庭互聯(lián)網(wǎng)”迅速進(jìn)入到布局階段，海信VIDDA電視也“不甘寂寞”應(yīng)勢(shì)而生……價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等傳統(tǒng)的“營銷策略”早已被“技術(shù)至尚”的宣傳攻勢(shì)所瓦解，早已“驚呆”的消費(fèi)者們楞在了其中無從選擇……

OTT服務(wù)供應(yīng)商欲借東風(fēng)迅速普及

合久必分，分久必合。近十年來的房產(chǎn)和汽車等成功“案例”告訴我們，每次撲朔迷離的亂世紛爭(zhēng)中總要誕生一些意想不到的“歷史人物”。對(duì)于目前如火如荼的家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)來說，OTT服務(wù)供應(yīng)商不僅不必夾縫求生存，還很可能成為雙方跨界攜手的“潤滑劑”。

數(shù)據(jù)顯示，中國目前電視市場(chǎng)容積總量不低于4億臺(tái)。彩色電視目前年銷量達(dá)4000萬臺(tái)，其中智能電視約占40%。以一臺(tái)智能電視以5000元計(jì)算，市場(chǎng)總規(guī)模800億元。而按照一個(gè)智能盒子300元市場(chǎng)價(jià)格計(jì)算，盒子的市場(chǎng)規(guī)模總量為400億元。1200億元的“蛋糕”一旦成功落地，視頻點(diǎn)播、互動(dòng)游戲等將成為未來“續(xù)航”的主要盈利點(diǎn)。

由此可以看出，創(chuàng)維、TCL、海爾、海信、長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)電視廠商與互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)商多年來的“默契合作”絕非僅圖“一時(shí)得失”。優(yōu)朋普樂、華數(shù)、百視通等互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容供應(yīng)商通過強(qiáng)大且穩(wěn)定的內(nèi)容輸出幫助傳統(tǒng)家電廠商完成硬件制造商走向內(nèi)容供應(yīng)商的過渡。“直通好萊塢”電影頻道便是一個(gè)很好的例證，2012年12月，優(yōu)朋普樂、創(chuàng)維電視、南方傳媒三強(qiáng)聯(lián)手，合作推出了35元包月，360元包年的試水業(yè)務(wù)“直通好萊塢”，電視OTT服務(wù)收費(fèi)的成功推出讓創(chuàng)維電視對(duì)未來轉(zhuǎn)型有了信心。中智盟報(bào)告顯示，綜合了優(yōu)朋影視、華數(shù)、百視通、CNTV、芒果等牌照方視頻類應(yīng)用的長(zhǎng)虹、海信、TCL三家終端平臺(tái)，累積激活用戶數(shù)已達(dá)278萬。

優(yōu)朋普樂等互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容供應(yīng)商早已在傳統(tǒng)家電廠商心中占據(jù)了重要的一席之地，成為其可持續(xù)發(fā)展合作伙伴的同時(shí)合作深度已上升至根據(jù)對(duì)方產(chǎn)品特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)按需定制的層面。這種模式即使復(fù)刻到未來的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)家電廠商二者“聯(lián)姻”模式中，在其獨(dú)有的內(nèi)容層面也有不可比擬的“先天優(yōu)勢(shì)”。優(yōu)朋普樂CEO邵以丁曾一再表示，技術(shù)整合和資源整合才是二者跨界攜手，一起將盤子共同做大的根本所在。(責(zé)任編輯：韓杰)