就在不少人還沉浸在長(zhǎng)假的愉悅中時(shí)，一份由樂(lè)視發(fā)出的名為“核爆”的邀請(qǐng)函傳遍國(guó)內(nèi)的媒體。邀請(qǐng)函顯示，樂(lè)視TV將召開(kāi)主題為“核爆”的發(fā)布會(huì)。而據(jù)內(nèi)部人士透露，傳聞中的超級(jí)電視新品或?qū)⒄�式亮相，其與騰訊之間的合作也將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。與此同時(shí)，愛(ài)奇藝攜帶著“TV+”互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，展開(kāi)了全國(guó)性的巡展，向全國(guó)的消費(fèi)者進(jìn)一步展示其互聯(lián)網(wǎng)電視的魅力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的觸角延伸到家庭客廳，對(duì)電視屏的爭(zhēng)奪開(kāi)始白熱化，傳統(tǒng)彩電行業(yè)在國(guó)慶前的幾個(gè)月陡然熱鬧起來(lái)。6月，聯(lián)想宣布與夏普（中國(guó)）聯(lián)合研發(fā)智能電視，同時(shí)與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，目標(biāo)在3年內(nèi)銷(xiāo)售100萬(wàn)臺(tái)智能電視。樂(lè)視網(wǎng)的超級(jí)電視已因其“硬件+軟件+服務(wù)”的所謂一體化模式創(chuàng)新和超低價(jià)格引起廣泛關(guān)注，并被資本市場(chǎng)爆炒。最熱鬧的9月，先是康佳發(fā)布線上品牌KKTV，隨后TCL與愛(ài)奇藝聯(lián)手發(fā)布名為“TV+”的智能電視，小米緊接著推出智能電視產(chǎn)品，創(chuàng)維則攜手阿里推出智能電視新品牌“酷開(kāi)”，月底，老牌機(jī)頂盒制造商同洲電子發(fā)布55英寸智能電視。

記者了解到，雖然今年只是互聯(lián)網(wǎng)電視的“元年”，但是互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)早已經(jīng)炙手可熱了。被各大企業(yè)扎堆的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)如今可謂是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中最大的金礦。然而，在大家埋頭掘金的同時(shí)，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了無(wú)法忽視的問(wèn)題，需要整個(gè)行業(yè)在熱捧互聯(lián)網(wǎng)電視的同時(shí)保持一份的清醒。

“元年”就打價(jià)格戰(zhàn)

今年5月，樂(lè)視超級(jí)電視正式發(fā)布，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是一臺(tái)真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)電視，因此，今年也可以稱(chēng)為互聯(lián)網(wǎng)電視的元年。然而，僅僅過(guò)了半年，互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的“價(jià)格戰(zhàn)”已經(jīng)悄然打響。“作為行業(yè)內(nèi)的一分子，我呼吁同行們不要把互聯(lián)網(wǎng)電視賣(mài)得太便宜了。”愛(ài)奇藝互聯(lián)網(wǎng)電視事業(yè)部總經(jīng)理段有橋在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)在“元年”就打“價(jià)格戰(zhàn)”的現(xiàn)狀頗感無(wú)奈。

資料顯示，今年五月樂(lè)視推出超級(jí)電視后，率先打出了60寸6999元的“顛覆性”價(jià)格，雖然貨源一直緊張，卻的確為傳統(tǒng)電視領(lǐng)域帶來(lái)了較大的沖擊。據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視超級(jí)電視X60憑借其高性?xún)r(jià)比的特點(diǎn)，快速成為了60寸單品種的銷(xiāo)量冠軍。而隨后誕生的愛(ài)奇藝TV+互聯(lián)網(wǎng)電視，則將47寸互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)格定在了4567元。

互聯(lián)網(wǎng)電視低價(jià)之爭(zhēng)隨著小米等廠商加入后更加激烈，小米電視的發(fā)布進(jìn)一步拉低了互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)格水平，47寸2999元的小米電視可謂是再一次充當(dāng)了“價(jià)格殺手”的角色，雖然距離真正發(fā)貨的日期尚有時(shí)間，但是對(duì)整個(gè)行業(yè)的價(jià)格導(dǎo)向卻是顯而易見(jiàn)的，以致隨后借助阿里巴巴集團(tuán)資源的創(chuàng)維等企業(yè)，也紛紛加入到互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)中。

“按照以往的行業(yè)規(guī)律，電視產(chǎn)品的利潤(rùn)在30-40%之間。”段有橋進(jìn)一步分析表示，如今互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)過(guò)早地卷入“價(jià)格戰(zhàn)”的惡性競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中的話(huà)，對(duì)整個(gè)行業(yè)并不會(huì)帶來(lái)正面的影響。不過(guò)，他表示，愛(ài)奇藝不會(huì)加入到不健康的“價(jià)格戰(zhàn)”當(dāng)中。“愛(ài)奇藝采用的是多種模式并存的方式，既有和傳統(tǒng)電視企業(yè)合作的模式，也將會(huì)采用云端提供內(nèi)容的方式，希望能夠?yàn)橛脩?hù)帶來(lái)最好的體驗(yàn)。”

互聯(lián)網(wǎng)電視競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入，智能電視領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，各大廠商除了在價(jià)格上比拼之外，在內(nèi)容、服務(wù)、渠道方面也展開(kāi)了較量。

樂(lè)視網(wǎng)宣布進(jìn)一步開(kāi)拓線上渠道，由易訊網(wǎng)銷(xiāo)售樂(lè)視TV•超級(jí)電視，并與騰訊開(kāi)展深度合作。在阿里巴巴跟創(chuàng)維合作的三款“酷開(kāi)”智能電視中，阿里向酷開(kāi)TV上的淘寶、支付寶用戶(hù)提供了100G的云儲(chǔ)存空間。此外，與網(wǎng)頁(yè)版淘寶一致的是，酷開(kāi)還置入阿里的聚劃算、支付寶、水電煤等應(yīng)用。

同洲電子與兆馳股份合作，雙方計(jì)劃利用多種渠道籌集資金100億元人民幣，以滿(mǎn)足單向DVB機(jī)頂盒用戶(hù)升級(jí)為DVB+OTT用戶(hù)的投資需求，促進(jìn)同洲電子簽約的10個(gè)省份盡快推廣“四屏合一電視互聯(lián)網(wǎng)戶(hù)戶(hù)通工程”，將用戶(hù)傳統(tǒng)單向DVB機(jī)頂盒升級(jí)為同洲“DVB+OTT”的機(jī)頂盒。

TCL愛(ài)奇藝電視TV+向用戶(hù)提供免費(fèi)的視頻內(nèi)容和完善的售后服務(wù)保障，還率先實(shí)現(xiàn)了全渠道同價(jià)銷(xiāo)售。10月3日，TCL與愛(ài)奇藝宣布從即日起將在線上線下全渠道進(jìn)行同價(jià)銷(xiāo)售，除了覆蓋京東、蘇寧易購(gòu)、天貓等各大電商平臺(tái)，還將全面進(jìn)駐全國(guó)家電賣(mài)場(chǎng)和TCL自有渠道。目前，TCL愛(ài)奇藝電視TV+已經(jīng)進(jìn)駐到全國(guó)線下1000家門(mén)店和專(zhuān)賣(mài)店。TCL方面稱(chēng)，“TV+之所以進(jìn)行全渠道銷(xiāo)售，是為滿(mǎn)足不同渠道人群的購(gòu)買(mǎi)需要，為消費(fèi)者帶來(lái)更個(gè)性化的產(chǎn)品體驗(yàn)與服務(wù)。”(責(zé)任編輯：韓杰)