北京郵電大學(xué)三網(wǎng)融合研究所所長(zhǎng)曾劍秋稱南方廣播影視傳媒集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱南方傳媒)、創(chuàng)維集團(tuán)和北京優(yōu)朋普樂科技有限公司的聯(lián)手是互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)“誓師大會(huì)”。這個(gè)跨越了播控平臺(tái)、內(nèi)容提供商及電視終端制造商三個(gè)環(huán)節(jié)的聯(lián)盟，被業(yè)內(nèi)定義為“國(guó)家廣電總局于2010年3月底正式實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)電視牌照管理制度以來，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)第一次完整產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)踐與探索”。由此，三家公司趕在6月來京探討“誰打開了互聯(lián)網(wǎng)電視”，為自己這個(gè)小團(tuán)體造勢(shì)就不足為奇了。

其實(shí)，從“無政府”發(fā)展?fàn)顟B(tài)到實(shí)行牌照管理再到6張牌照陸續(xù)發(fā)放，以牌照商為核心，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)迅速上演一場(chǎng)“拉幫結(jié)派”運(yùn)動(dòng)：三星、海信、清華同方結(jié)盟CNTV；TCL、索尼、LG、長(zhǎng)虹投向杭州華數(shù)；康佳、夏普、聯(lián)想入伙上海文廣百視通；創(chuàng)維聯(lián)手南方傳媒。

在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)電視的誕生和推動(dòng)一開始是由彩電制造廠商發(fā)起的，但因相關(guān)生態(tài)環(huán)境不成熟，從最早的3C概念到近年的互聯(lián)網(wǎng)電視，一直獨(dú)木難成林。南方傳媒、優(yōu)朋普樂、創(chuàng)維這個(gè)小團(tuán)體是否就算搭建成了完整的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈呢？未必。

在優(yōu)朋普樂董事長(zhǎng)邵以丁眼中，該條完整產(chǎn)業(yè)鏈有五個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成：播控平臺(tái)管理，內(nèi)容制造商的提供，技術(shù)平臺(tái)的構(gòu)建，基于基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的提供，硬件終端廠商積極參與和開拓。以此對(duì)照，牌照商南方傳媒這個(gè)團(tuán)伙顯然還缺兩塊。這也是南方傳媒拉優(yōu)朋普樂“入伙”的主要原因。

雖為視頻網(wǎng)站，優(yōu)朋在視頻行業(yè)中卻是個(gè)相對(duì)特殊的存在——它并非借助常見的渠道取悅普通用戶，而是和各地的電信運(yùn)營(yíng)商合建寬頻門戶。其業(yè)務(wù)分為B2B的“優(yōu)朋服務(wù)”和B2C的“優(yōu)朋影視”兩大作業(yè)體系：“優(yōu)朋服務(wù)”是為電信運(yùn)營(yíng)商面向其PC、TV、Mobile等各類型終端用戶所構(gòu)建的互聯(lián)網(wǎng)影視平臺(tái)提供的優(yōu)質(zhì)、高效的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)及內(nèi)容輸出服務(wù)，經(jīng)過6年積累，優(yōu)朋與全國(guó)23個(gè)省級(jí)電信運(yùn)營(yíng)商有著穩(wěn)定的合作。優(yōu)朋背后的電信運(yùn)營(yíng)商關(guān)系是南方傳媒和創(chuàng)維看重的，優(yōu)朋普樂籌劃的未來轉(zhuǎn)型也是吸引牌照商和彩電商的地方。

“當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展到一定程度的時(shí)候，優(yōu)朋不會(huì)再買內(nèi)容。”邵以丁說，“我們最初是通過集成的內(nèi)容，用好的品質(zhì)吸引用戶。當(dāng)用戶規(guī)模達(dá)到一定程度的時(shí)候，對(duì)于一家影視出品公司來說就是新的發(fā)行渠道，可以在電影院線賣很多錢，也可以在互聯(lián)網(wǎng)電視的服務(wù)平臺(tái)上產(chǎn)生很高的新媒體票房收入。”在邵心目中，“互聯(lián)網(wǎng)電視將決定視頻網(wǎng)站的成敗”，是傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站走出流量和版權(quán)怪圈，實(shí)現(xiàn)盈利的有效途徑。

為了自己的未來，視頻網(wǎng)站正積極加入互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的開拓中，彩電廠家孤軍作戰(zhàn)的狀況得以改變。創(chuàng)維集團(tuán)董事周彤稱，由南方傳媒播控平臺(tái)管理、提供優(yōu)朋普樂服務(wù)的300萬臺(tái)創(chuàng)維互聯(lián)網(wǎng)電視將在半年至一年內(nèi)進(jìn)入中國(guó)客廳，讓消費(fèi)者享受到“第三代互聯(lián)網(wǎng)”的美妙。

但現(xiàn)在消費(fèi)者面臨的問題是，雖然都是互聯(lián)網(wǎng)電視，買不同品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視，所享受的后臺(tái)服務(wù)是不一樣的：長(zhǎng)虹電視只提供杭州華數(shù)搭載的內(nèi)容；買康佳電視只能獲取上海文廣百視通提供的內(nèi)容……各派系的彩電不能兼容。好奇心濃厚的消費(fèi)者想體驗(yàn)不同派系內(nèi)容的差異性，只得在家中買上四五臺(tái)彩電。

“誰打開了互聯(lián)網(wǎng)電視？”曾劍秋認(rèn)為“可能是看不見的事”。在電信專家曾老師眼中，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視，“帶寬是個(gè)難題”。大部分地方只有2M帶寬，不能滿足消費(fèi)者從互聯(lián)網(wǎng)電視上應(yīng)得的體驗(yàn)。曾表示，10M帶寬是經(jīng)驗(yàn)值，在10M帶寬的情況下可以無障礙進(jìn)行各種上網(wǎng)活動(dòng)。