在集成了多項通道后，互聯(lián)網(wǎng)電視憑借多年的“加法”，強大到可以逐漸取代電視。然而，行政管理層面的“減法”命令，則讓視頻網(wǎng)站面臨一場考驗。此前，小米、愛奇藝[微博]、樂視等視頻網(wǎng)站紛紛通過與牌照方的資本或戰(zhàn)略合作，在電視端攻城略地。業(yè)界預(yù)計，在總局一系列鐵腕嚴管之下，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)將很快迎來洗牌

昨日，有消息稱，國家新聞出版廣電總局（以下簡稱“總局”）正在醞釀更為嚴格的監(jiān)管措施，對于視頻網(wǎng)站而言，只能做內(nèi)容提供商，未來不能在盒子上有專門的入口，也不能設(shè)立視頻網(wǎng)站的專區(qū)和品牌體現(xiàn)。

盡管目前尚未有總局的明文通知下發(fā)，但分析人士表示，總局頻頻加碼互聯(lián)網(wǎng)電視管理背后，卻隱現(xiàn)著產(chǎn)業(yè)格局漸變的端倪。

視頻網(wǎng)站入口“告別”盒子

據(jù)悉，這將是總局半個月來第三次發(fā)出對于互聯(lián)網(wǎng)盒子的“嚴管”信號。早在6月底，總局就發(fā)函禁止浙江、上海兩地電視盒預(yù)裝未經(jīng)審核的視頻APP，并要求兩家牌照方華數(shù)和百視通(32.03, 0.00, 0.00%)進行整改；上周末又再度發(fā)文，要求部分互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺取消集成平臺里直接提供的電視臺節(jié)目時移和回看功能。

對于昨天的消息，多家視頻網(wǎng)站負責(zé)人在接受本報采訪時都表示，目前還未看到總局正式通知，不方便置評。而在三網(wǎng)融合專家、融合網(wǎng)總編吳純勇看來，正在醞釀的措施只是對此前浙江上海兩地盒子預(yù)裝視頻APP管理政策的延續(xù)，并不在行業(yè)預(yù)料之外，只是未來可能會在執(zhí)行上更加嚴格。而這一切嚴管措施的背后，是總局對于集成牌照方政策的延續(xù)。

事實上，總局此前就對互聯(lián)網(wǎng)電視的管理有明確規(guī)定，根據(jù)2011年的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》(181號文)，牌照方所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)終端產(chǎn)品不得有其他訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運營企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫進行連接。

目前，總局共批準(zhǔn)了7家互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)機構(gòu)，包括CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒、湖南電視臺（芒果TV）、中國國際廣播電臺（CIBN）、中央人民電臺；此外，還包括江蘇電視臺、電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心、湖北廣播電視臺、城市聯(lián)合電視臺、山東、北京等7家廣播電視機構(gòu)。

值得注意的是，國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長羅建輝在最近一次行業(yè)會議中透露，新聞出版廣電總局將不再發(fā)放集成播控牌照。這使得僅有的7張牌照更加成為稀缺資源。

內(nèi)容方、產(chǎn)品方命運迥異

此前，為了更快打入互聯(lián)網(wǎng)電視陣地，小米、愛奇藝、樂視等視頻網(wǎng)站紛紛通過與牌照方的資本或戰(zhàn)略合作，繞道獲得集成播控牌照的使用和運營權(quán)，在電視端攻城略地。

而一旦游戲規(guī)則改變，使得內(nèi)容方——視頻網(wǎng)站不能再在互聯(lián)網(wǎng)電視上有專區(qū)和品牌體現(xiàn)，只能退居內(nèi)容服務(wù)。視頻網(wǎng)站們該如何取得電視端的話語權(quán)？

為了應(yīng)對，視頻網(wǎng)站開始打造自己的核心競爭力。從內(nèi)容角度，優(yōu)酷土豆提出“大自制”概念，樂視更提出橫跨五屏的內(nèi)容優(yōu)勢，而愛奇藝更是重金引入《爸爸去哪兒2》等金牌欄目。意圖打造視頻網(wǎng)站自品牌盒子的粘性。

而從產(chǎn)品角度，聲稱不自己做內(nèi)容的小米更是規(guī)避了政策嚴管的風(fēng)險，并依托米粉經(jīng)濟和硬件的產(chǎn)品優(yōu)勢積累了一大批擁躉。這在主打硬件的產(chǎn)品方廠商里不失為一個典范。

吳純勇告訴記者，未來互聯(lián)網(wǎng)電視屏的競爭對于集成牌照方來說將是內(nèi)容的競爭，而對于提供盒子的產(chǎn)品方，則需要通過商業(yè)模式革新、或者產(chǎn)品體驗的升級來形成差異化。吳純勇說，一旦產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，不排除未來集成服務(wù)牌照擁有方合并的可能，效法當(dāng)年IPTV牌照的先例。

業(yè)界預(yù)計，在總局一系列鐵腕嚴管之下，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)將很快迎來洗牌。根據(jù)融合網(wǎng)的統(tǒng)計，目前市場上合法的互聯(lián)網(wǎng)盒子約有30家，銷售量在5000萬至6000萬臺區(qū)間。吳純勇認為，洗牌將首先從那些山寨機開始，逐漸向弱勢品牌侵襲，而那些和牌照方有著強勢資本紐帶的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)更具優(yōu)勢。